7月31日、北京の世界貿(mào)易天階の道路に隣接する黃金地帯が改裝されており、店舗の周辺では、ヴィミが開業(yè)する広告が出されている。店內(nèi)の裝飾スタッフによると、このヴィミ全品類店は約8月7日に完成した。ヴィミの全品類店では、ブラジャー、パンツ、パジャマだけでなく、スポーツウェア、メイク、アクセサリーなどの製品があります。

注目すべきは、ヴィミが1年足らずで北京で開いた2軒目の全品類店だ。2017年にヴィミは上海で初の旗艦店をオープンした後、中國市場を拡大し始めた。ヴィミはオンラインで全品類旗艦店を開設(shè)し、オンラインで天貓旗艦店に入居するとともに、中國市場での直営権を徐々に回収すると発表し、昨年、ヴィミ下著ショーを初めて中國に移した。

加コード中國市場の背後には、ヴィミ米國がある。本土市場の低迷が続いている。データによると、米國市場で主導(dǎo)的な地位を占めていたヴィミは、ここ數(shù)年、販売臺數(shù)が減少している。米CBSテレビがヴィミの獨(dú)占中継者として年間2000萬ドルを超えたが、ここ3年間視聴率は下落し続け、2015、2016、2017年の視聴率の下落幅はそれぞれ32%、25%、30%だった。

米國市場で「ボトルネック」に見舞われたヴィミ氏は、中國に目標(biāo)を向け始めた。研究報(bào)告書によると、2018年の中國女性下著市場の小売価値は250億ドルに達(dá)し、米國市場の2倍に達(dá)し、2020年に330億ドルに増加する。中國市場の潛在力は大きいが、ウィミが羹を分けるのは容易ではない。現(xiàn)在、國內(nèi)ブランドの愛慕、安莉芳、マンニフィン、都市麗人などはすでに市場で忠実なファンを持っており、海外ブランドのOysho、ClavinKlein UnderwearやLa Perlaなども市場を蠶食し続けている。

紡績服裝管理専門家、上海良棲ブランド管理有限會社の程偉雄社長は、「維密が中國で1、2軒の店を開くには業(yè)績に影響を與えるには十分ではないが、消費(fèi)のグレードアップによる下著市場の空間の増加は維密が中國に急いで配置された原因の一つだ」と指摘した。現(xiàn)在のところ、國內(nèi)市場では大衆(zhòng)化された下著市場が多く、機(jī)能、工蕓版型、ファッション度などでは維密などの國際ブランドと比較してもばらつきが大きい。國內(nèi)市場のきっかけで、現(xiàn)在のヴィミが中國市場に進(jìn)出するのは遅くないが、大きな挑戦に直面している。