新晉家居服品牌仍有進入存量市場、開拓增量市場的機會，但這個切口又在哪里呢?

　　家居服私奔中商情報的數(shù)據(jù)顯示，2017中國睡衣家居服市場規(guī)模在千億元左右，同比增長20-25%。類比發(fā)達國家人均10件左右的擁有量，中國人均卻擁有不到2件家居服;國內(nèi)在家居服飾上的支出與發(fā)達國家也還有較大差距。因此，中國家居服市場仍有較大發(fā)展空間。

　　從市場集中度看，前十大家居服品牌的市場占有率不到30%，且無主導品牌。因此，新晉家居服品牌仍有進入存量市場、開拓增量市場的機會，但這個切口又在哪里呢?

　　我近日接觸到的一個家居服飾品牌「Zeroth.Lab私奔」就瞄準了消費升級的人群，想借鑒歐洲高級定制的做工，為國人規(guī)?；a(chǎn)兼具時尚、舒適和平價的家居服。

　　據(jù)私奔創(chuàng)始人兼CEO陳遇介紹，在傳統(tǒng)的消費觀念下，工作和居家消費比例嚴重失衡。人們每天居家10小時，占一天時間的42%，但家居服飾占服飾總消費不到10%(外衣占90%以上)。隨著中等收入及以上階層的自我意識和審美開始覺醒，這種情況有望被新興消費觀念改變。人們不僅要在外衣上取悅別人，也越來越重視貼身休閑衣物的舒適和美觀。

　　但目前市場上的主流品牌還無法滿足消費升級的需求。國內(nèi)現(xiàn)有家居服有兩種風格——城鄉(xiāng)審美和小清新，兩者在調(diào)性、品質(zhì)和單價上均偏低。而歐美的高級定制睡衣品牌，如Three Graces、Laperla等對國內(nèi)消費者來說，剪裁尺寸及顏色等不貼合亞洲人，加上進口稅費等，性價比較低。