據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，《爸爸去哪兒》的熱播，不僅捧紅了萌娃，萌娃們的著裝品牌也被拉出來評頭論足。既有國際大牌也有國內(nèi)品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內(nèi)市場，消費者都更加關(guān)注童裝的品牌。

　　而與此同時，不論奢侈品巨頭LV、Gucci還是國際快時尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA，亦或者是專業(yè)童裝品牌MQD(馬騎頓童裝)、馬拉丁、巴拉巴拉等，各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場。有數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國童裝市場規(guī)模將突破1500億元，而2017年也被稱為“童裝市場爆發(fā)元年”。

　　消費升級，新一代父母更愛品牌童裝

　　童裝市場的爆發(fā)和變化源自80、90后新一代父母的崛起。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國生育率高峰處于20-34歲，其中25-29歲最高，80后和90后們逐漸成為建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍，同時也是這一波“兒童消費升級”中的主力群體。而這一年齡段的年輕父母，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化、全球化資訊成長，其育兒觀念和童裝消費理念方面與父輩形成了巨大的差距。

　　據(jù)了解，與父輩認(rèn)為童裝替換周期短，小孩子衣服只要能滿足夠穿，衣服更重視性價比的消費觀念不同，在國內(nèi)母嬰商品市場環(huán)境下，“安全”和“健康喂養(yǎng)”等是新一代父母們消費的首要訴求，在此前提下，他們又更加追求時尚個性。因此，優(yōu)質(zhì)有設(shè)計感的品牌童裝自然備受新一代父母的青睞。

　　品牌童裝，品質(zhì)精神最受追捧

　　雖然品牌童裝更容易獲得新一代父母的青睞，但新一代父母對時尚的定義更為復(fù)雜，是想創(chuàng)意款式，抑或型格主題，要想成為他們的心頭好，品牌品質(zhì)成了新型家長們關(guān)注的熱點區(qū)域。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，信息爆炸式碎片化傳播，品牌傳遞的核心載體卻依舊在產(chǎn)品本身，相對早期的品牌情感化認(rèn)知，推崇設(shè)計款型，年輕的爸爸媽媽們消費習(xí)慣正在起著微妙的變化，開始關(guān)注安全面料，舒適設(shè)計，為孩子們追求更高品質(zhì)內(nèi)核的價值。

　　一方面，童裝成人化和中性風(fēng)也備受童裝品牌青睞。如英國知名連鎖百貨公司JohnLewis就推出了去除性別標(biāo)籤的童裝系列，引發(fā)外界討論。同時，首度推出童裝系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由氣息引入設(shè)計中，散發(fā)個性街頭味。Dolce&Gabbana和FENDI則是以圖騰玩出不同花樣，不限性別加入怪獸、花卉等圖案，打破既定性別圖像框架······可以說，為了滿足新一代父母的個性化需求，品牌童裝們拼足了全力!

　　另一方面，尊重兒童視角，傾聽兒童選擇的友善設(shè)計也在業(yè)內(nèi)不斷被推崇。如國內(nèi)知名童裝品牌MQD就更加強(qiáng)調(diào)關(guān)注兒童心理和兒童表達(dá)，摒棄過分成人化塑造兒童形象，圍繞陪伴成長為核心理念，打造孩子們純粹的童年氣息，在業(yè)界與家長間得到強(qiáng)烈共鳴。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境、對生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費需求。他們主張時尚個性，更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。在不損害寶寶健康這一共同價值觀前提下，更具有個性設(shè)計意義和理念品質(zhì)追求的品牌童裝自然更受青睞。從這一點來看，MQD、Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童裝早已引領(lǐng)潮流。

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