十幾年前，海外服裝品牌開始不斷進(jìn)入中國市場，加劇了中國服裝市場的競爭。如今，中國本土品牌正借著國潮的力量迎來春天。

近日，女裝品牌艾格的成衣業(yè)務(wù)破產(chǎn)一事引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注。事實(shí)上，不止艾格，那些回憶里飄過的外國時尚品牌比如GAP、ESPRIT正逐漸消失在公眾視野里。

十幾年前，海外服裝品牌開始不斷進(jìn)入中國市場，加劇了服裝市場的競爭，如今中國本土品牌正借著國潮的力量迎來春天。

艾格成衣破產(chǎn)清倉

11月10日，上海破產(chǎn)法庭官方微信公眾號發(fā)布消息稱，上海破產(chǎn)法庭裁定上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算，將在淘寶平臺上海艾格管理人特賣店(下稱“艾格淘寶店鋪”)對衣物進(jìn)行特價售賣。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪因倉庫原因，僅有一件售價39.9元的修身短裙在售，剩余款式在11月19日上架。

此后，艾格在其官方微信公眾號進(jìn)行了回應(yīng)，稱其成衣線離開，但是內(nèi)衣線回歸。該品牌表示，公司已在2018年出售了在華女裝成衣線，目前正專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，作為一家法國女裝品牌，艾格在1994年便已進(jìn)入內(nèi)地市場，為更好地貼近中國消費(fèi)者，該品牌采用本土采購、生產(chǎn)、銷售一體化模式，除專賣店外，還在商場設(shè)立專柜，并以加盟的方式迅速擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2014年，艾格在中國市場的門店已超過3000家。受益于此，該品牌也贏得了不少忠實(shí)的粉絲。

2014年后，艾格逐漸走上下坡路，大量關(guān)閉門店，并逐漸失去外界的關(guān)注。

艾格沒落并非孤例

對于80后、90后來說，這些年日漸沒落的不只有艾格，一大批記憶中的國外品牌正在離我們越來越遠(yuǎn)。

今年5月，思捷環(huán)球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關(guān)店，并下架所有商品。隨后，出于止損考慮，思捷環(huán)球陸續(xù)終止包括中國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)。僅僅用了一個月，思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)便全部關(guān)閉。

6月，受疫情影響，美國服裝零售商巨頭GAP讓8萬員工被迫無薪休假。上半年，GAP股價下跌60%，市值蒸發(fā)40多億美元，350家北美門店將關(guān)閉，子公司敗走中國市場，GAP也徘徊在倒閉的邊緣。

曾經(jīng)在中國市場風(fēng)靡一時的快時尚品牌HM、Zara，今年以來也不同程度遭遇困境。

國產(chǎn)時尚品牌興起

有業(yè)內(nèi)人士表示，十幾年前，海外服裝品牌不斷進(jìn)入中國市場，給國產(chǎn)時尚品牌造成了相應(yīng)的沖擊;如今，它們因創(chuàng)新力不足等原因漸漸失去中國市場，與此同時，中國本土服裝品牌正日漸壯大。

2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時裝周秋冬秀場，引爆了“國潮”概念。

據(jù)了解，李寧融合了中國國學(xué)元素的新品引來了國內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)的刷屏，帶起了驚人的熱度和流量，更帶動了李寧的股價——時裝周結(jié)束后，其股價大漲9.88%，創(chuàng)下2017年以來的最大單日漲幅。而感覺到了“國潮”力量的李寧，同年再登巴黎時裝周，再次鞏固了“國風(fēng)”概念。

日前，由太平鳥和迪士尼IP《花木蘭》打造的全新國風(fēng)聯(lián)合系列在太平鳥官方旗艦店正式亮相。聯(lián)合系列的靈感來自《木蘭辭》和迪士尼動畫《花木蘭》。

太平鳥的設(shè)計團(tuán)隊(duì)深入分析了民族英雄在中國傳統(tǒng)文化中的角色，并從產(chǎn)品層面對木蘭的“生活”和“戰(zhàn)場”對立進(jìn)行了清晰的詮釋：柔和的仿古改良中國服裝，展現(xiàn)木蘭對孩子的愛，鏡子上貼黃色花朵……

事實(shí)上，得益于國內(nèi)消費(fèi)升級和以95后為代表的Z世代的快速崛起，以中國文化為底蘊(yùn)，充分表現(xiàn)國人個性、自信、運(yùn)動等要素的服裝品牌成為新的市場風(fēng)口。

有專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng)，66.3%的人表示對國貨發(fā)展非常有信心，其中66.7%的“00后”認(rèn)為國貨品牌的質(zhì)量并不比外國品牌差。

因此，李寧、匹克、安踏、361度、特步等運(yùn)動品牌和太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌積極擁抱市場變化，推出自己的“國潮”系列。

在“新國潮”的帶動下，相關(guān)品牌也取得了不錯的業(yè)績。以李寧為例，2019年集團(tuán)收入達(dá)138.70億元，同比增長32%;毛利潤為68.05億元，同比增長34.7%;毛利率從2018年的48.1%提升至49.1%。