3月6日，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布了第四版《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告由著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究顧問(wèn)公司Arts Economics創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士撰寫。在研究領(lǐng)域，能稱得上“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”頭銜的人屈指可數(shù)。眾所周知，由于大部分的藝術(shù)品交易沒(méi)有記錄可查，而且買賣人員眾多，因此藝術(shù)品市場(chǎng)的交易數(shù)據(jù)很難得以全面地統(tǒng)計(jì)和衡量。Clare McAndrew則是一個(gè)例外，她是為數(shù)不多的長(zhǎng)期對(duì)宏觀市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估和研究的藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

      2002年，她在愛(ài)爾蘭都柏林圣三一大學(xué)取得了經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。隨后她移居達(dá)拉斯，擔(dān)任時(shí)裝精品咨詢公司Kusin＆Co.的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。在那里，她和曾在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館擔(dān)任策展人的公司創(chuàng)始人David Kusin開始了正式的藝術(shù)品市場(chǎng)評(píng)估工作，逐漸邁向了現(xiàn)在的藝術(shù)市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之路。在2005年至2015年間，她為TEFAF歐洲藝術(shù)基金會(huì)就全球藝術(shù)市場(chǎng)撰寫年度宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)告。

     自2016年以來(lái)，這一年度全球藝術(shù)市場(chǎng)研究報(bào)告由巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)冠名委托制作，而《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》（以下稱為“報(bào)告”）至今已成為全球藝術(shù)和古董市場(chǎng)主要趨勢(shì)的行業(yè)基準(zhǔn)報(bào)告。對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪了Clare McAndrew，挖掘2019年報(bào)告中重要數(shù)據(jù)背后的成因，并解讀藝術(shù)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

Clare McAndrew。資料圖

市場(chǎng)前行審慎穩(wěn)健

    “如果只能用一句話概括2019年的藝術(shù)市場(chǎng)，我認(rèn)為它實(shí)際是相當(dāng)穩(wěn)健的。如果從2000年看來(lái)，市場(chǎng)確實(shí)總體走向下坡路，下降了5%。但從2020年這充滿著危機(jī)的一年回看，2019年總體而言既審慎又平穩(wěn)?！盋lare總結(jié)道。

      報(bào)告顯示，2019年全球藝術(shù)品和古董的銷售額相比2018年下降了5％至641億美元，但市場(chǎng)總體恢復(fù)到略高于2017年的表現(xiàn)水平。美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)分別位列全球主要藝術(shù)中心市場(chǎng)的前三位。其中，美國(guó)市場(chǎng)在2019年的銷售額同比下降5％至283億美元，但按價(jià)值計(jì)算美國(guó)占據(jù)全球銷售總額的44％，處于其歷史第二高的水平，穩(wěn)坐全球藝術(shù)市場(chǎng)首位。名列第二的英國(guó)由于受到脫歐的影響，在經(jīng)歷了兩年的穩(wěn)定增長(zhǎng)后，去年下降了9％至127億美元。排在第三位的中國(guó)在2019年銷售額下降了10％至117億美元，這是銷售額連續(xù)第二年下降，但在市場(chǎng)價(jià)值方面依然占全球市場(chǎng)的18％。

       位列三甲的主要市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的總體銷售額下降幅度最大。Clare對(duì)記者分析，2019年中國(guó)的GDP增速進(jìn)入平穩(wěn)，同時(shí)也有中美貿(mào)易摩擦的因素，外部需求被弱化。2019年中國(guó)內(nèi)地主要拍賣市場(chǎng)銷售額同比下降了9%，而中國(guó)香港地區(qū)的銷售額更是急劇下挫了25%。盡管現(xiàn)在看來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正起伏不定，但Clare卻認(rèn)為：“這讓它變得越發(fā)接近一個(gè)正規(guī)而成熟的市場(chǎng)。”

鏈接感讓實(shí)體藝博會(huì)勃發(fā)生機(jī)

      報(bào)告估算，2019年畫廊和經(jīng)銷商的銷售額達(dá)368億美元，同比增長(zhǎng)超2％。接受調(diào)查的經(jīng)銷商表示，由于目前買家群體持續(xù)飽和，尋找新買家成為了在2019年面臨的最大挑戰(zhàn)。他們坦言，在過(guò)去十年，經(jīng)銷商為了不斷吸納來(lái)自不同地域的新客戶，他們需要應(yīng)對(duì)包括文化差異、語(yǔ)言障礙、付款周期和折扣等各種各樣的實(shí)際挑戰(zhàn)，才能確保銷售不會(huì)停滯。但展望2020年，僅22%的經(jīng)銷商預(yù)期銷售將會(huì)下降，有40%的經(jīng)銷商保持樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)將會(huì)上升。

      藝術(shù)博覽會(huì)作為藝術(shù)品交易和連接賣家與買家的另一重要渠道，增速亦十分驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2000年，全球國(guó)際級(jí)藝博會(huì)的數(shù)量為55場(chǎng)，而在短短的19年后，數(shù)量已激增至300場(chǎng)，其中不乏中國(guó)臺(tái)北當(dāng)代和新加坡S.E.A Focus等一系列新生代藝博會(huì)。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，2019年藝博會(huì)總銷售額達(dá)166億美元，其中有15％的銷售發(fā)生于博覽會(huì)之前，64％發(fā)生在博覽會(huì)期間，還有21％的交易是在博覽會(huì)后完成。

       Clare指出，時(shí)至今日，盡管人們有了線上的購(gòu)藏渠道，但實(shí)體藝博會(huì)所能提供的“社群鏈接感”依然是無(wú)可替代的。她說(shuō)：“雖然重量級(jí)的藏家早在藝博會(huì)開始前已收到展品信息，但他們并不會(huì)急于進(jìn)行實(shí)際交易。他們依然希望能親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受成為藝術(shù)社群中的一分子，人們都希望被別人看到。而對(duì)參展商而言，很多社交和商業(yè)關(guān)系都需要親自培養(yǎng)，與收藏家面對(duì)面交流正是其中一種方式?！?/p>

千禧一代成“網(wǎng)購(gòu)”主力

       從藝術(shù)品交易的第三大主要渠道——拍賣的角度看，由于全球主要拍賣中心的銷售集體遇冷，報(bào)告顯示2019年裝飾藝術(shù)和古董作品的公開拍賣銷售額同比下跌17％至242億美元，但與之形成鮮明對(duì)比的是私人拍賣反而有所增長(zhǎng)。對(duì)此，Clare解釋道：“當(dāng)人們意識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況不佳且通常是大環(huán)境比較悲觀或不確定時(shí)，人們傾向于避開公開拍賣部門，因?yàn)槿绻@件拍品最終流拍，會(huì)給公眾留下‘賣不出’或者‘廉價(jià)’的印象，以后會(huì)很難再次售出該件作品。因此，人們更傾向于去私營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行私下的談判。無(wú)論最后是否出售，都不會(huì)給公眾留下印記。

        在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常樂(lè)觀的時(shí)候，進(jìn)行公開拍賣可能得到超出預(yù)期的競(jìng)價(jià)式起飛；但當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，不確定性增加，人們就會(huì)傾向于轉(zhuǎn)向畫廊銷售?！?/p>

        在拍品類型方面，戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品占2019年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上最大的份額，約占拍賣總值的一半；近20年創(chuàng)作的現(xiàn)代藝術(shù)品緊隨其后，約占拍賣總值的四分之一；排在后面的是印象派與后印象派，占比最小的是古典大師的作品（7%）。而性別差異仍然是2019年報(bào)告關(guān)注的重點(diǎn)，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，主要畫廊在2019年代理的藝術(shù)家中有44％是女性，同比增長(zhǎng)8％。這些女性藝術(shù)家在總銷售額中所占的比例也不斷上升，平均為40％（2018年為32％）。

      可見(jiàn)，盡管尚未能達(dá)成完全的性別平衡，但許多畫廊和機(jī)構(gòu)都為應(yīng)對(duì)近年來(lái)的失衡做出了積極的改變。

      除了畫廊與經(jīng)銷商、藝博會(huì)和拍賣會(huì)這三個(gè)主要藝術(shù)品交易平臺(tái)之外，報(bào)告還特別提到在過(guò)去的十年，在線藝術(shù)品交易有了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。與過(guò)去幾年一樣，在線市場(chǎng)主要專注于大量低價(jià)藝術(shù)品的銷售，即使在占領(lǐng)了主導(dǎo)地位的在線拍賣領(lǐng)域，交易主要還是圍繞低價(jià)藝術(shù)品藏品和奢侈品，大型且價(jià)格昂貴的藝術(shù)品通常不在網(wǎng)上出售。報(bào)告指出，2019年藝術(shù)品和古董的在線銷售額為59億美元，同比下降2％，占藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額的9％。

        其中，千禧一代收藏家是在線渠道的忠實(shí)擁躉，高達(dá)92％的人都曾經(jīng)試過(guò)在線購(gòu)買藝術(shù)品。而在他們之中，36％的人為在線購(gòu)買的單件藝術(shù)品支付五萬(wàn)美元以上，9％的人花費(fèi)了一百萬(wàn)美元以上。

      Clare對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，由于線上銷售總體處于穩(wěn)步上升階段，今年通過(guò)在線平臺(tái)完成的交易量總體定會(huì)有所增長(zhǎng)。而今年恰逢新冠疫情爆發(fā)，許多藝博會(huì)紛紛開啟了線上展廳和線上銷售渠道，我們更有理由相信線上銷售的增長(zhǎng)將是市場(chǎng)必然趨勢(shì)。她說(shuō)：“我認(rèn)為這正好是一個(gè)測(cè)試期，在這場(chǎng)危機(jī)過(guò)后，市場(chǎng)篩選過(guò)的可行的渠道都會(huì)保留下來(lái)，并被納入常態(tài)化?！?/p>