中國(guó)流媒體音樂(lè)平臺(tái)市場(chǎng)格局在2017年之后就再未發(fā)生改變。囊括了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)以及酷我音樂(lè)等平臺(tái)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”），在用戶體量上已經(jīng)成為巨無(wú)霸，緊隨其后的是網(wǎng)易云音樂(lè)和阿里旗下的蝦米音樂(lè)。

與用戶規(guī)模相對(duì)應(yīng)的，是三家平臺(tái)在音樂(lè)版權(quán)上的差距。目前，騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大，獨(dú)家掌握了最多的核心音樂(lè)版權(quán)，這也使得網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)長(zhǎng)期面臨著“版權(quán)荒”的窘境。

對(duì)流媒體音樂(lè)平臺(tái)而言，版權(quán)決定了音樂(lè)數(shù)量，而音樂(lè)數(shù)量則直接影響用戶在平臺(tái)的滿足感。如果用戶想聽的歌卻聽不了，那平臺(tái)很難留住這個(gè)用戶。因此在現(xiàn)有局面下，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)也都在想方設(shè)法補(bǔ)充版權(quán)。

2020年以來(lái)，二者在版權(quán)合作上動(dòng)作連連：3月12日，阿里宣布與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容合作，阿里旗下的蝦米音樂(lè)、天貓精靈以及短音樂(lè)創(chuàng)新產(chǎn)品鯨鳴、唱鴨都將獲得太合音樂(lè)旗下藝人歌曲授權(quán)。

3月13日，網(wǎng)易云音樂(lè)與日本吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》《崖上的波妞》等在內(nèi)的旗下動(dòng)畫音樂(lè)全面授權(quán)。此前，網(wǎng)易云音樂(lè)則已拿下《歌手》、《聲臨其境3》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》、《我們的樂(lè)隊(duì)》等綜藝節(jié)目的音樂(lè)版權(quán)。

阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)群音樂(lè)內(nèi)容合作中心負(fù)責(zé)人音果在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)指出，現(xiàn)在讓蝦米像騰訊音樂(lè)那樣做一個(gè)宏大的、全生態(tài)的內(nèi)容，顯然不現(xiàn)實(shí)。所以，我們也在基于蝦米自身特色，進(jìn)行一些音樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，尋找新的機(jī)會(huì)。

被質(zhì)疑的版權(quán)獨(dú)家

2月27日，網(wǎng)易發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)稱，在付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、直播等板塊的帶動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)的收入快速增長(zhǎng)。

在隨后進(jìn)行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，網(wǎng)易公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官丁磊談及音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題時(shí)表示，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)等需要購(gòu)買版權(quán)的公司付出了超過(guò)合理價(jià)格兩到三倍的成本。

丁磊直言，“這不公平不合理，我們希望（音樂(lè)產(chǎn)品）在未來(lái)能夠回歸一個(gè)合理理性的版權(quán)費(fèi)用，這些唱片公司不應(yīng)該以獨(dú)家的形式在中國(guó)繼續(xù)授權(quán)”。

實(shí)際上，這已不是丁磊第一次在財(cái)報(bào)會(huì)議上質(zhì)疑音樂(lè)版權(quán)的獨(dú)家授權(quán)模式。在網(wǎng)易2019年第一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，丁磊同樣表達(dá)過(guò)，“一些公司控制市場(chǎng)，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對(duì)整個(gè)中國(guó)的在線音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用?！?/p>

丁磊雖然沒(méi)有指名道姓的提到哪家公司，但業(yè)界都知道，他說(shuō)的是騰訊音樂(lè)。此前，騰訊音樂(lè)獲得了環(huán)球、索尼、華納等國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家版權(quán)。

2015年是中國(guó)音樂(lè)版權(quán)的分水嶺，當(dāng)年，國(guó)家版權(quán)局對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》。在這個(gè)“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布后，版權(quán)開始成為在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

從IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，2012年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的盜版率為99%，而2018年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的正版化率已達(dá)到96%。

在音樂(lè)市場(chǎng)不斷正版化的過(guò)程中，騰訊音樂(lè)也憑借雄厚的資源開始尋求音樂(lè)版權(quán)上的獨(dú)家合作。2014年，獲得華納音樂(lè)版權(quán)；2016年，獲得索尼音樂(lè)版權(quán)；2017年，獲得環(huán)球音樂(lè)版權(quán)。至此，騰訊音樂(lè)已經(jīng)構(gòu)筑起一道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法逾越的版權(quán)壁壘。

流媒體音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)的激烈角逐，也使得版權(quán)價(jià)格水漲船高。據(jù)媒體報(bào)道，2017年，環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)用在多個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下一路高漲，從最初的三四千萬(wàn)美元一度漲至超4億美元。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2018年整個(gè)中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)中，版權(quán)方的收入規(guī)模為188億元，2013-2018年年均復(fù)合增速達(dá)59.2%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到321億元。

對(duì)騰訊音樂(lè)和唱片公司而言，獨(dú)家版權(quán)似乎是一個(gè)雙贏的合作：唱片公司可以獲得一筆不菲的授權(quán)費(fèi)用，而騰訊音樂(lè)可以憑借獨(dú)家的音樂(lè)獲得更多的用戶。

一位音樂(lè)領(lǐng)域人士告訴記者，過(guò)去幾年，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)也都簽了一些獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)。在他看來(lái)，這更像是網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)的“反擊”?！皠e人有獨(dú)家資源，你卻沒(méi)有，那意味別人有的歌你這聽不到，而你有的歌別人那卻能聽，那用戶干嘛還要到你這里來(lái)”。

從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，“獨(dú)家”究竟是不是一個(gè)值得鼓勵(lì)的合作模式，仍然是一個(gè)具有爭(zhēng)議的話題。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，版權(quán)也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一部分，企業(yè)愿意用高成本換取獨(dú)家資源，這也無(wú)可非議。但也有反對(duì)聲音認(rèn)為，獨(dú)家模式侵害了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)的正常發(fā)展。

在這個(gè)問(wèn)題上，蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)保持了一致的立場(chǎng)。音果向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)的發(fā)展現(xiàn)在處于一個(gè)特殊時(shí)期的狀態(tài)，它不代表著未來(lái)，也不會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的走勢(shì)。

蝦米音樂(lè)抱團(tuán)突圍

至于這個(gè)特殊時(shí)期何時(shí)過(guò)去，音果認(rèn)為，它沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的節(jié)點(diǎn)，而是要看行業(yè)各個(gè)參與者的選擇。“比如蝦米音樂(lè)此次與太合音樂(lè)的合作，就是我們選擇不在過(guò)去的模式上繼續(xù)糾結(jié)，而是選擇去創(chuàng)新，去尋找一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)”。

據(jù)悉，雙方的這次雖然不是獨(dú)家合作，但它對(duì)蝦米音樂(lè)以及阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群而言，卻有著重要的意義。一方面，是沉寂許久的蝦米音樂(lè)，將以此為開端進(jìn)入到新一輪版權(quán)采買的周期；另一方面，是這次合作已經(jīng)超出流媒體音樂(lè)平臺(tái)的范疇，阿里旗下的多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品均參與其中。

音果表示，阿里之前和太合音樂(lè)一直都有內(nèi)容上的合作，但主要是集中在蝦米音樂(lè)上，過(guò)去一年，阿里旗下的天貓精靈、唱鴨、鯨鳴等創(chuàng)新產(chǎn)品都取得了很多突破，所以才有了雙方這次進(jìn)一步加深合作。

據(jù)記者了解，唱鴨是阿里內(nèi)部于去年5月份孵化出的音樂(lè)類產(chǎn)品，主打彈唱功能，讓用戶可以按照自己的理解去演繹歌曲，上線以來(lái)，MAU一直保持月均超180%的增幅；而鯨鳴是一款以語(yǔ)音彈幕功能為主打的K歌產(chǎn)品，主要面向?qū)W生及白領(lǐng)群體。

過(guò)去幾年，騰訊音樂(lè)也并非高枕無(wú)憂，尤其是短視頻領(lǐng)域的崛起，對(duì)騰訊音樂(lè)的業(yè)務(wù)帶來(lái)了很大沖擊。這也為網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)提供了可借鑒的戰(zhàn)略思路，即繞開那些音樂(lè)大版權(quán)，通過(guò)一些細(xì)分領(lǐng)域或者模式上的創(chuàng)新進(jìn)行突圍。

如果單從音樂(lè)播放器的角度，騰訊音樂(lè)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)無(wú)人可以撼動(dòng)，其他平臺(tái)想通過(guò)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)再去提升市場(chǎng)份額已經(jīng)很難做到。但要是從音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，市場(chǎng)依然留有很大的上升空間。

音果告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“蝦米音樂(lè)已經(jīng)不再把用戶規(guī)模作為首要考量，現(xiàn)在我們更看重的是阿里在音樂(lè)賽道上的這些產(chǎn)品該如何配合，去滿足不同維度、不同場(chǎng)景的用戶需求”。比如，蝦米音樂(lè)已經(jīng)與鯨鳴實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的打通，用戶在蝦米音樂(lè)聽歌的同時(shí)，可以跳轉(zhuǎn)到鯨鳴App發(fā)布語(yǔ)音彈幕與其他人形成“云合唱”。

網(wǎng)易云音樂(lè)也同樣在行動(dòng)。去年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了云村社區(qū)，開始發(fā)力音樂(lè)領(lǐng)域的社交板塊。而近日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獲悉，網(wǎng)易云音樂(lè)正在內(nèi)部測(cè)試一款名為“音街”的K歌App。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.08億，占整體網(wǎng)民比重超七成。盡管用戶紅利已經(jīng)見頂，但音樂(lè)消費(fèi)的市場(chǎng)前景依然很可觀。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，騰訊音樂(lè)和三大唱片公司的版權(quán)協(xié)議有部分將于今年到期。這是否會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)的一次轉(zhuǎn)機(jī)，目前還無(wú)法得知，但音果告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“如果他們協(xié)議到期，而且唱片公司決定不再繼續(xù)簽獨(dú)家，我們肯定會(huì)第一時(shí)間去接觸?！?/p>