12月18日，貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》。報(bào)告顯示，在全球地緣政治不確定性增加和經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂加劇的環(huán)境下，奢侈品行業(yè)依然保持增長(zhǎng)。2019年全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)4%，達(dá)1.3萬(wàn)億歐元，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)了26%，達(dá)300億歐元。

貝恩公司全球合伙人布魯諾指出，從全球看中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%，占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%。

按照《2019中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)私人財(cái)富市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，全國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)總體規(guī)模將達(dá)到約200萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6%；中國(guó)高凈值人群將達(dá)到220萬(wàn)人左右，同比增長(zhǎng)11%；高凈值人群持有財(cái)富總量將達(dá)68萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。

中國(guó)有錢人越來(lái)越多，也越來(lái)越富。專門做有錢人生意的生意，緣何卻不那么好做？12月16日，為期四天的海天盛筵——2019第十屆游艇、航空及時(shí)尚生活方式展落幕，略冷清的人流與參展商預(yù)期形成鮮明的反差，四天成交數(shù)十億的紀(jì)錄已成過去。

號(hào)稱中國(guó)第一奢侈品展的海天盛筵，在第十個(gè)年頭該何去何從？

號(hào)稱中國(guó)第一奢侈品展的海天盛筵，在第十個(gè)年頭該何去何從？-中新社

從愛好到生意

三亞河入?？凇Ｒ惠喢髟蚂o靜掛在半空。月下海灣，數(shù)十艘游艇停在入?？诖a頭，泊位上旌旗飄飄。過去十年來(lái)，每逢海天盛筵展期，三亞河灣就會(huì)如此熱鬧。

三亞燦爛的陽(yáng)光、藍(lán)色的海岸和宜人的氣候與法國(guó)里維埃拉地區(qū)頗為類似。里維埃拉地區(qū)，是法國(guó)濱海阿爾卑斯省和摩納哥公國(guó)的總稱，這塊擁有115公里藍(lán)色海岸線的地區(qū)自古就是歐洲貴族的度假勝地，如今更是各種活動(dòng)展覽不絕，如戛納電影節(jié)、尼斯狂歡節(jié)等，還有全球最大的游艇展——摩納哥游艇展。藍(lán)色海岸地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展署曾統(tǒng)計(jì)，每年該區(qū)域迎來(lái)的超級(jí)游艇艦隊(duì)占到全球總數(shù)的50%，而90%的超級(jí)游艇其一生中至少游覽該區(qū)域一次。

“我們想在三亞打造一個(gè)中國(guó)版的里維埃拉?！兵欀藜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)王大富抽了一口雪茄，在煙霧中回憶起打造海天盛筵的最初目的。

諸事似乎都要講個(gè)緣分。王大富其實(shí)一開始與游艇、會(huì)展業(yè)并無(wú)關(guān)系。他在創(chuàng)辦海天盛筵之前，只是個(gè)普通的地產(chǎn)商人，曾在深圳和?？诘鹊亻_發(fā)多個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目和舊城改造項(xiàng)目，名下?lián)碛?3家公司，身家百億。從愛好變成生意，則是源于敏銳的商業(yè)觸角和各種機(jī)緣巧合。

早在1990年代，王大富就曾在香港接觸過游艇，出生于海南、從小喜歡大海的王大富一直夢(mèng)想著擁有自己的游艇。早在2005年，王大富就一口氣買了兩條37英尺長(zhǎng)的游艇，六條摩托艇，在國(guó)內(nèi)造起了 “游艇會(huì)”的概念，為自家地產(chǎn)項(xiàng)目增值。通過游艇會(huì)招待客戶，喝酒開會(huì)，享盡奢華。這個(gè)“噱頭”還真的頗為奏效，同一區(qū)域的房產(chǎn)，有游艇會(huì)所的房產(chǎn)的價(jià)格就能比沒有的高出一截。盡管真正喜歡開著游艇出海玩的中國(guó)富豪很少，但這種稀缺形式倒是頗能打動(dòng)他們求新求異的心態(tài)，游艇會(huì)在中國(guó)漸漸熱起來(lái)。

2007年王大富花了四五千萬(wàn)元從意大利購(gòu)買了世界頂級(jí)游艇“博星72”，他后來(lái)對(duì)媒體坦言購(gòu)買頂級(jí)游艇最重要目的就是“拉動(dòng)行業(yè)關(guān)注度”。果然，消息一出，圈中眾多好友致電道賀，越來(lái)越多的社會(huì)名流慕名加入他的游艇會(huì)。

王大富通過游艇會(huì)結(jié)識(shí)眾多人脈資源，又通過游艇與其他富豪結(jié)成好友。有時(shí)朋友們會(huì)結(jié)伴去參加海外的游艇展，一同看船買船，去了幾次，王大富對(duì)摩納哥游艇展和戛納游艇展印象深刻，適逢這期間他認(rèn)識(shí)了一位生活在中國(guó)的法國(guó)媒體公關(guān)人李雯雯，李雯雯的丈夫是游艇行業(yè)專業(yè)刊物《中華寶艇》的老板，擁有眾多游艇制造商和經(jīng)銷商的資源，而李雯雯在奢侈品行業(yè)浸淫多年，頂級(jí)富豪人脈資源亦廣，于是王大富與李雯雯一拍即合，以法國(guó)里維埃拉地區(qū)為標(biāo)桿，共同創(chuàng)辦了海天盛筵，向中國(guó)富人階層推介法式游艇、航空及時(shí)尚生活方式。

十年跌宕

2010年，全球經(jīng)濟(jì)受2008年金融危機(jī)影響尚在緩慢復(fù)蘇中，當(dāng)年全球經(jīng)濟(jì)增速僅為3.3%，而中國(guó)因4萬(wàn)億投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，GDP增速高達(dá)10.6%，成為全球經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。也正是這一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模正式超過了日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。

另一方面，2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。海南刮起一陣國(guó)際旅游島建設(shè)風(fēng)。僅僅3個(gè)月后，2010年4月2日到4日，第一屆海天盛筵盛大開展，吸引了150個(gè)參展商和近5000名觀眾。王大富等人的眼光不可謂不狠辣。

海天盛筵內(nèi)部工作人員向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，當(dāng)時(shí)王大富與李雯雯各司其職，王大富提供三亞場(chǎng)地、海南政經(jīng)資源和各項(xiàng)必要開支，李雯雯負(fù)責(zé)招商和宣傳。雙方將海天盛筵定位于高端生活方式展，奢侈品交易不是最主要的內(nèi)核，更重要的是借機(jī)向各方提供一個(gè)頂級(jí)社交場(chǎng)合。圍繞該展，有多場(chǎng)官方、企業(yè)和私人的年度聚會(huì)。

那時(shí)中國(guó)也缺乏類似正規(guī)而放松的頂級(jí)聚會(huì)場(chǎng)合，法式奢華生活方式無(wú)疑精準(zhǔn)切中新貴階層的需求，因此王大富和李雯雯邀來(lái)全球頂級(jí)公務(wù)機(jī)、豪華游艇和珠寶名表的品牌商，共同鑄就了海天盛筵盛況。

“那時(shí)候定向邀約的VVIP客戶都是20億身家以上的?！兵欀藜瘓F(tuán)早期員工向記者透露，頭幾屆海天盛筵確實(shí)擁有非常出彩的客戶資源，尤其是前三屆，明星、富豪趨之若鶩，空客、波音、龐巴迪、塞斯納、達(dá)索和灣流等全球頂尖公務(wù)機(jī)品牌，以及圣斯克、貝尼蒂、樂順、斐帝星和博納多等頂級(jí)游艇廠商無(wú)不參與其中，帶來(lái)最新的機(jī)型和游艇，給富豪們?cè)囻{游玩。路易威登、肖邦、蘭博基尼等國(guó)際頂級(jí)品牌也帶來(lái)新品。

從2010年第一屆海天盛筵開始，參展商、觀眾和成交量逐年節(jié)節(jié)攀升。到第三屆已經(jīng)變成200多個(gè)展商參展和約20000位觀眾觀展。第四屆海天盛筵盛況達(dá)到頂峰，參展商多達(dá)270多家，該屆總訂單額達(dá)數(shù)十億元，全部展區(qū)客流量超過2萬(wàn)人。

一位不愿具名的游艇業(yè)內(nèi)人士向記者透露，在2015年之前，中國(guó)富人和公司一度流行買游艇或私人飛機(jī)，裝裱實(shí)力之余，也是為了擴(kuò)充人脈關(guān)系。攀比風(fēng)加送禮風(fēng)盛行，導(dǎo)致那幾年游艇交易異?；鸨?。

極盛轉(zhuǎn)衰，有時(shí)只是一個(gè)瞬間。

2013年海天盛筵期間，三亞富人的一個(gè)不雅視頻開始流傳到網(wǎng)上，瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)。有人將該視頻與海天盛筵聯(lián)系在一起，令所有參加海天盛筵的富豪和品牌商都大感委屈。李雯雯主管宣傳，此事處置不力或讓她與王大富之間的合作關(guān)系產(chǎn)生嫌隙。據(jù)悉后來(lái)因利益分成的原因，雙方終于分道揚(yáng)鑣，2014年開始，海天盛筵由王大富及其鴻洲集團(tuán)獨(dú)自扛了起來(lái)。

從2014年起開始有明星、名人和富豪為避嫌不愿出席海天盛筵。參展商僅有72家，超跑與公務(wù)機(jī)參展商縮減最明顯，從2013年的7家、13家品牌商降至2家、4家。

波音公務(wù)機(jī)便是當(dāng)時(shí)選擇撤離的參展商之一?！埃x開主要原因）倒不是因?yàn)橐x事件?！辈ㄒ艄珓?wù)機(jī)中國(guó)區(qū)高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道解釋道，其實(shí)當(dāng)時(shí)海天盛筵的活動(dòng)都相當(dāng)規(guī)范，只不過海天盛筵的主辦方出現(xiàn)了矛盾，雙方曾因“海天盛筵”品牌歸屬打起了官司，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，加之該展并非專業(yè)的公務(wù)機(jī)展會(huì)，成交效果不佳，“會(huì)展主辦方不太專業(yè)，參展費(fèi)用坐地起價(jià)?！痹摳吖苷J(rèn)為參展費(fèi)用太過昂貴，因此選擇退出。

頂級(jí)公務(wù)機(jī)制造商退出后，多個(gè)游艇品牌也陸續(xù)退出。到了2019年，除了博納多還在苦撐，海天盛筵實(shí)際上已經(jīng)沒有了頂級(jí)游艇和公務(wù)機(jī)品牌的光環(huán)，名車、珠寶與名酒的參展商層級(jí)亦遠(yuǎn)遜色于當(dāng)初。與頂級(jí)品牌商缺位同步，是展會(huì)交易額的失落。

游艇經(jīng)濟(jì)如何繼續(xù)？

海天盛筵的興盛與衰落，其實(shí)與中國(guó)富人消費(fèi)力并無(wú)關(guān)系。

《2019中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)私人財(cái)富市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，全國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)總體規(guī)模將達(dá)到約200萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6%；中國(guó)高凈值人群將達(dá)到220萬(wàn)人左右，同比增長(zhǎng)11%；高凈值人群持有財(cái)富總量將達(dá)68萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。貝恩公司預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在2019年延續(xù)了過去幾年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)了26%，達(dá)300億歐元。

貝恩公司的奢侈品統(tǒng)計(jì)其實(shí)并未包括公務(wù)機(jī)、游艇、名畫藝術(shù)品等奢侈品消費(fèi)，但實(shí)際上中國(guó)富豪在這方面的奢侈消費(fèi)并不低。中國(guó)公務(wù)機(jī)集團(tuán)負(fù)責(zé)人向記者透露，近兩天即將在內(nèi)地交付一架由頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的布滿法國(guó)畫家莫奈風(fēng)格裝飾的公務(wù)機(jī)，成交價(jià)超過2億美元。

“超級(jí)游艇也有中國(guó)富豪出手，只不過購(gòu)買地點(diǎn)不在國(guó)內(nèi)?！币晃挥瓮Ы?jīng)銷商透露，目前國(guó)內(nèi)游艇交易尤其是超級(jí)游艇的關(guān)卡仍未放開，導(dǎo)致這幾年游艇交易趨冷。

王大富也坦承因?yàn)檫M(jìn)口游艇的稅費(fèi)高達(dá)43.67%，加之國(guó)內(nèi)養(yǎng)游艇的費(fèi)用也高，所以不少中國(guó)富人改到海外買游艇養(yǎng)游艇，自己得空時(shí)再飛出去玩船。

“從全球幾大游艇展上看中國(guó)買家還是不少?！鄙鲜鲇瓮I(yè)人士認(rèn)為，如何引導(dǎo)剛需在中國(guó)產(chǎn)生，才是值得政府和業(yè)界思考的問題。

海南省政府和三亞市政府其實(shí)一直以來(lái)亦看重海天盛筵所帶來(lái)的高端客流消費(fèi)，2019年海南省交通運(yùn)輸廳甚至第一次牽頭主辦了第十屆海天盛筵。海南省兩名副省長(zhǎng)前來(lái)觀展，海南省交通廳、商務(wù)部等部門都前來(lái)支援。

但這些遠(yuǎn)不如政策支持來(lái)得實(shí)在。海南省交通廳副廳長(zhǎng)李志強(qiáng)向記者表示，游艇瓊港澳自由行政策落地實(shí)施取得積極成效，2018年以來(lái)外地游艇出入海南高達(dá)155艘次，促進(jìn)港澳游艇消費(fèi)，直接帶動(dòng)海南民航、商業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效帶動(dòng)了游艇交易、營(yíng)銷、會(huì)展、維修、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。據(jù)游艇協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)今年6月至11月份，全省新增游艇俱樂部6家，同比增長(zhǎng)50%，注冊(cè)登記游艇95艘，同比增加33%。2019年十一國(guó)慶周期間僅僅三亞出海人數(shù)達(dá)16871人次，同比增長(zhǎng)71.8%，各種旅游游艇消費(fèi)新業(yè)態(tài)日趨成熟。

讓外國(guó)游艇進(jìn)出自由是邁向自貿(mào)港游艇產(chǎn)業(yè)第一步，下一步或?qū)橛瓮Ы灰锥愘M(fèi)松綁。海南省副省長(zhǎng)符彩香在巡展期間向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家透露，稅費(fèi)問題以及其他有利于游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策正在制定中，很快將于明年公開?！艾F(xiàn)在還不能說，耐心等一下，會(huì)有好消息?！狈氏阈Φ馈?/p>

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道還從三亞市自然資源和規(guī)劃局獲悉，海南已經(jīng)批準(zhǔn)了三亞郵輪游艇產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃方案。三亞市將在市中心區(qū)位新規(guī)劃約12.03平方公里的集郵輪、游艇、游船產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，以及自貿(mào)服務(wù)、文化藝術(shù)綜合消費(fèi)區(qū)。

三亞市自然資源和規(guī)劃局總規(guī)劃師何大哲透露，這個(gè)規(guī)劃總用地面積約48.99公頃，將設(shè)置1200個(gè)游艇泊位，其中包括不少公共泊位。這里不僅讓游客體驗(yàn)游艇生活和水上運(yùn)動(dòng)，還將舉辦世界級(jí)的水上活動(dòng)賽事，而且也會(huì)建成游艇交易展示中心。

“我相信在自貿(mào)港政策下，游艇發(fā)展的未來(lái)還是明朗的。”王大富樂觀表示，盡管如今海天盛筵遭遇短期困難，但其前景看好，“以后我們會(huì)一展難求”。