成長于高速互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的Z世代，不同以往世代的生活方式，更加追求新鮮有趣。對于Z世代消費(fèi)者而言，服飾不僅僅是好看這么簡單，而是自我表達(dá)的工具，也是追求內(nèi)心選擇的一種方式。他們享受穿搭帶來的快樂，能夠“戳中”他們神經(jīng)的服飾，總是能夠彰顯他們的個性和態(tài)度。

　　在后疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)的變化導(dǎo)致民眾生活方式發(fā)生劇變，Z世代的生活也受到明顯沖擊。隨著社交形態(tài)轉(zhuǎn)變，Z世代的需求也愈發(fā)趨向于日?；?shí)用化、對產(chǎn)品提出了更多功能化的需求。后疫情時(shí)代，服飾品牌想要抓住Z世代，就要抓住他們對功能性的強(qiáng)烈需求這一變化。

　　作為有著25年歷史的中國品牌，森馬洞悉這一變化后果斷進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略升級，不斷探索多元化的功能產(chǎn)品。在功能性面料上，2020年陸續(xù)推出了比普通棉更加柔軟舒適有彈力的森柔棉、擁有充電寶加熱和四檔控溫功能的智暖羽絨等，并成功應(yīng)用在了產(chǎn)品上。前不久風(fēng)靡一時(shí)的智暖羽絨服，正是森馬革新的決心體現(xiàn)。

　　牛年來臨之際，森馬抓住消費(fèi)者對節(jié)日消費(fèi)的需求，順勢推出了新年特別版Q+鞋，從功能和情感、上，為品牌在春節(jié)大戰(zhàn)中贏得了消費(fèi)者的口碑。

　　以消費(fèi)者需求為內(nèi)層核心

　　調(diào)研數(shù)據(jù)表明，Z世代選購鞋品的決策過程，對Q軟的鞋底腳感有很高的關(guān)注，但市面上絕大多數(shù)鞋EVA中底硬度在50左右，不能完全滿足消費(fèi)者需求。森馬Q+系列鞋底采用特殊的材料配方，使微觀結(jié)構(gòu)泡體更飽滿，柔軟度在37度以內(nèi)，提高了28%，完美呈現(xiàn)了他們追求的“踩屎感”。

　　節(jié)點(diǎn)洞察為產(chǎn)品內(nèi)涵

　　2021新年，作為跨越2020的節(jié)點(diǎn)，“牛轉(zhuǎn)乾坤”“牛年大吉”等代表好運(yùn)的詞匯充斥著人們的社交平臺，疫情的再一次反復(fù)，讓牛年的到來已然成為消費(fèi)者的精神寄托，他們希望疫情趕快結(jié)束，好運(yùn)到來。結(jié)合牛年的特殊情感需求，為了讓消費(fèi)者理解到新品的軟度Q彈，森馬將產(chǎn)品功能“鞋底Q彈”與情感需求“新年好運(yùn)”相融合。

　　從體驗(yàn)感設(shè)計(jì)，鞋底軟代表走在路上就是踩在了很軟的東西，比如“狗屎”、棉花等;從節(jié)點(diǎn)洞察來看，自古以來“狗屎運(yùn)”便是好運(yùn)的代名詞，通俗更易傳播。緊抓這兩點(diǎn)，森馬賦予了新年特別版Q+鞋“狗屎運(yùn)”的內(nèi)涵：新年穿森馬Q+鞋，走狗屎運(yùn)，過發(fā)財(cái)年。為了更好映照產(chǎn)品內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師大膽采用了象征新年元寶色的迷彩黃鞋底配色，從內(nèi)涵到表象，消費(fèi)者就能一下Get產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。

　　自面市以來，新年特別版Q+鞋在抖音、微博、小紅書等社交平臺上強(qiáng)勢破圈，被諸多時(shí)尚達(dá)人快速領(lǐng)悟稱為“狗屎鞋”，這一現(xiàn)象級的Nickname成為了森馬和Z世代鏈接的產(chǎn)品錨點(diǎn)，在新年為森馬贏得了一眾好評。

　　后疫情時(shí)代，服飾品牌需要比任何時(shí)候都更加貼近消費(fèi)者趨勢，功能性的研發(fā)和時(shí)尚個性齊頭并進(jìn)。Q+鞋的成功，印證了Z世代對這個時(shí)代的需求變化：“我們現(xiàn)在更想要個性化功能的產(chǎn)品” 。

　　森馬聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，從滿足Z世代消費(fèi)需求到引領(lǐng)消費(fèi)潮流，同時(shí)也向社會展示了森馬布局功能性服飾上的信心和行動。同樣有著Z世代般不畏艱難、勇于奮進(jìn)的沖動，也有著歷經(jīng)行業(yè)浮沉、仍穩(wěn)占市場的底氣，森馬正引領(lǐng)著服飾行業(yè)的格局變革和重塑，森馬將在未來帶來更多驚喜，不斷用革新的態(tài)度打造下一個森馬記憶，成為服飾行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。