自改革開放以來，服裝行業(yè)就成為了我國經(jīng)濟的重要產業(yè)之一。作為我國具有國際影響的優(yōu)勢產業(yè)，服裝行業(yè)形成了從紗線生產、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產產業(yè)鏈。隨著我國經(jīng)濟的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數(shù)量和質量同時提升，審美要求的不斷升級，使服裝已經(jīng)成為人們的個人風格符號，服裝零售業(yè)成為拉動我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的最大驅動力。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國服裝市場2019年零售規(guī)模達2.19萬億元，同比增長5.29%。我國服裝市場規(guī)模龐大，并且近年來保持著增長的態(tài)勢。中商產業(yè)研究院預測，2021年中國服裝市場將達2.4萬億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產業(yè)研究院整理

服裝行業(yè)發(fā)展困境

1.消費者對線上門店商品缺乏直觀體驗

服裝尤其是高檔服裝作為單價較高的商品，面料質感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費滿意度的重要因素，觸碰體驗和試穿感受對顧客做出購買決策有著一定的促進作用。線上購物在觸碰體驗和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購買決策且造成購買后退貨率較高的情況。

2.行業(yè)專業(yè)技術人才短缺

近年來，隨著我國信息化建設的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡技術不斷升級換代，我國服裝線上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競爭與學習，促進整個行業(yè)的經(jīng)營技術在視覺呈現(xiàn)、銷售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級并更新?lián)Q代。作為線上服飾零售行業(yè)競爭力的保證，行業(yè)內擁有線上門店運營、供應鏈管理和整合營銷傳播經(jīng)驗的人才目前相對匱乏，在一定程度上限制了線上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。

3.原材料價格波動影響

在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產環(huán)節(jié)的信息不對稱易導致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價格存在一定波動。與此同時，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競爭較為激烈，企業(yè)較難在原材料價格發(fā)生波動時通過對銷售價格的調整向下游轉移成本，這對企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求

服裝行業(yè)發(fā)展前景

1.我國經(jīng)濟的持續(xù)增長與居民可支配收入的不斷增加

服裝行業(yè)作為與國家經(jīng)濟和居民消費水平關系密切的消費行業(yè)，近年來，我國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長為其發(fā)展提供了有力的支撐和保障。2013年至2019年，我國國內生產總值從59.3萬億元提升至99.09萬億元，社會消費品零售總額從24.3萬億元增加至41.2萬億元。我國整體經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展為服裝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅實的基礎。伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，居民可支配收入和消費支出也不斷增加。我國居民收入和居民消費水平的增長成為服裝消費市場的重要增長驅動力。

2.產業(yè)政策支持行業(yè)建設，鼓勵自主品牌發(fā)展

隨著線上零售行業(yè)的不斷發(fā)展，國家出臺了一系列促進行業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策，如《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》、《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《商務部關于促進電子商務規(guī)范發(fā)展的意見》、《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》、《國務院辦公廳關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》等，對于推動線上零售品牌的發(fā)展有著巨大的促進作用。

3.成熟完整服裝產業(yè)鏈支持

自改革開放以來，服裝行業(yè)就成為了我國經(jīng)濟的重要驅動力之一，形成了從紗線生產、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產產業(yè)鏈，并在我國沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗的紗線生產、面輔料制造及成衣制作工廠，為下游的服裝零售商提供了強有力的供應鏈資源，使得其能夠將自身資源投入到品牌運營和渠道管理中。

4.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展使得網(wǎng)購成為趨勢

近些年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模持續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國網(wǎng)上零售額突破10萬億元，同比增長16.5%，其中實物商品網(wǎng)上零售額8.5萬億元，同比增長19.5%，增速比社會消費品零售總額高11.5個百分點，占社會消費品零售總額的比重為20.7%，比上年同期提高2.3個百分點；對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到52.3%，較上年提升7.1個百分點。