自改革開(kāi)放以來(lái)，服裝行業(yè)就成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。作為我國(guó)具有國(guó)際影響的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對(duì)于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，審美要求的不斷升級(jí)，使服裝已經(jīng)成為人們的個(gè)人風(fēng)格符號(hào)，服裝零售業(yè)成為拉動(dòng)我國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國(guó)服裝市場(chǎng)2019年零售規(guī)模達(dá)2.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.29%。我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，并且近年來(lái)保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)服裝市場(chǎng)將達(dá)2.4萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

服裝行業(yè)發(fā)展困境

1.消費(fèi)者對(duì)線上門店商品缺乏直觀體驗(yàn)

服裝尤其是高檔服裝作為單價(jià)較高的商品，面料質(zhì)感、加工工藝和服裝版型是決定顧客穿著舒適度和消費(fèi)滿意度的重要因素，觸碰體驗(yàn)和試穿感受對(duì)顧客做出購(gòu)買決策有著一定的促進(jìn)作用。線上購(gòu)物在觸碰體驗(yàn)和試穿環(huán)節(jié)存在一定的缺陷，影響顧客購(gòu)買決策且造成購(gòu)買后退貨率較高的情況。

2.行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才短缺

近年來(lái)，隨著我國(guó)信息化建設(shè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)換代，我國(guó)服裝線上零售逐漸涌現(xiàn)出“茵曼”、“韓都衣舍”、“裂帛”、“戎美”等品牌。在服裝線上零售行業(yè)的高速發(fā)展中，行業(yè)參與者之間不斷競(jìng)爭(zhēng)與學(xué)習(xí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)技術(shù)在視覺(jué)呈現(xiàn)、銷售模式、流量推廣等諸多方面持續(xù)升級(jí)并更新?lián)Q代。作為線上服飾零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的保證，行業(yè)內(nèi)擁有線上門店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈管理和整合營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)的人才目前相對(duì)匱乏，在一定程度上限制了線上服飾零售行業(yè)的整體發(fā)展。

3.原材料價(jià)格波動(dòng)影響

在服裝行業(yè)的原材料環(huán)節(jié)，上游種植及畜養(yǎng)與服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息不對(duì)稱易導(dǎo)致供需不匹配，從而使得服裝行業(yè)的原材料價(jià)格存在一定波動(dòng)。與此同時(shí)，服裝行業(yè)由于其零售端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，企業(yè)較難在原材料價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)通過(guò)對(duì)銷售價(jià)格的調(diào)整向下游轉(zhuǎn)移成本，這對(duì)企業(yè)的成本控制能力提出了一定要求

服裝行業(yè)發(fā)展前景

1.我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)與居民可支配收入的不斷增加

服裝行業(yè)作為與國(guó)家經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)水平關(guān)系密切的消費(fèi)行業(yè)，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)為其發(fā)展提供了有力的支撐和保障。2013年至2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從59.3萬(wàn)億元提升至99.09萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額從24.3萬(wàn)億元增加至41.2萬(wàn)億元。我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展為服裝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入和消費(fèi)支出也不斷增加。我國(guó)居民收入和居民消費(fèi)水平的增長(zhǎng)成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

2.產(chǎn)業(yè)政策支持行業(yè)建設(shè)，鼓勵(lì)自主品牌發(fā)展

隨著線上零售行業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，如《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《2006-2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)范發(fā)展的意見(jiàn)》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》等，對(duì)于推動(dòng)線上零售品牌的發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。

3.成熟完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈支持

自改革開(kāi)放以來(lái)，服裝行業(yè)就成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，形成了從紗線生產(chǎn)、面輔料制造，到成衣制作等一系列成熟的服裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并在我國(guó)沿海地區(qū)如江蘇、浙江、廣東等地形成了一批成熟的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量具備豐富經(jīng)驗(yàn)的紗線生產(chǎn)、面輔料制造及成衣制作工廠，為下游的服裝零售商提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈資源，使得其能夠?qū)⒆陨碣Y源投入到品牌運(yùn)營(yíng)和渠道管理中。

4.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得網(wǎng)購(gòu)成為趨勢(shì)

近些年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)網(wǎng)上零售額突破10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.5%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高11.5個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%，比上年同期提高2.3個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到52.3%，較上年提升7.1個(gè)百分點(diǎn)。