開年以來，由于疫情反復(fù)、政治緊張等多重因素影響下，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的零售銷售市場(chǎng)都籠罩著一層“寒氣”，但奢侈品這一細(xì)分行業(yè)卻仍在瘋狂“吸金”。

近日，三大奢侈品集團(tuán)——開云、LVMH和愛馬仕分別公布了第三季度和前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。從財(cái)報(bào)來看，零售市場(chǎng)“黯淡”的大環(huán)境并未影響到奢侈品行業(yè)，三家奢侈品集團(tuán)在2022年第三季度的收入額和增幅都相當(dāng)亮眼。

開云集團(tuán)前9個(gè)月的收入同比增長(zhǎng)23.15%至150.67億歐元，其中第三季度的收入同比增長(zhǎng)23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)14%，高于分析師預(yù)期的12%增幅。按區(qū)域劃分，西歐、日本、北美和亞太地區(qū)收入分別同比增長(zhǎng)74%、31%、1%和7%。按品牌分，古馳第三季度銷售額同比增長(zhǎng)9%至25.81億歐元，圣羅蘭增長(zhǎng)30%至9.16億歐元，葆蝶家收入增長(zhǎng)14%至4.37億歐元，巴黎世家所在的其他 品牌部門收入增長(zhǎng)13%至9.95億歐元，眼鏡部門增長(zhǎng)21%至2.53億歐元。開云集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會(huì)中表示，中國(guó)市場(chǎng)環(huán)比第二季度有所改善，但“尚未恢復(fù)正?！?。

LVMH集團(tuán)前9個(gè)月收入達(dá)564.84億歐元，同比增長(zhǎng)27.79%，第三季度銷售額同比增長(zhǎng)19%至197.55億歐元。其中，時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)收入同比大漲31%至278.23億歐元，美妝香水業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)19%至55.77億歐元，腕表珠寶業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23%至75.75億歐元，精品零售業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30%至100.95億歐元。按區(qū)域來看，LVMH第三季度歐洲銷售額同比大漲36%，美國(guó)和日本也分別錄得11%和30%的增長(zhǎng)。除日本外的亞洲市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)上一季度的8%下跌，錄得6%的增幅。中國(guó)的情況雖然較第二季度有所改善，但門店客流量仍未恢復(fù)正常。

愛馬仕集團(tuán)前9個(gè)月收入同比增長(zhǎng)30%至86.11億歐元，第三季度銷售額達(dá)31.36億歐元，同比增長(zhǎng)32.5%，剔除匯率因素增長(zhǎng)24%。第三季度愛馬仕所有業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，皮具和馬具部門收入增長(zhǎng)21%至13.05億歐元，成衣和配飾業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)50.7%至9.19億歐元，絲綢和紡織品業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)30.7%至2.08億歐元，手表業(yè)務(wù)增長(zhǎng)67.7%至1.39億歐元。按區(qū)域劃分，亞洲、美洲、歐洲收入分別同比增長(zhǎng)21.1%、28.3%和26.1%。

值得一提的是，三大奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)都超出了分析師的預(yù)期。

除了奢侈品三大巨頭外，其余的奢侈品企業(yè)在最近的一次財(cái)報(bào)中也展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

如卡地亞、梵克雅寶母公司歷峰集團(tuán)，截至2022年6月30日的三個(gè)月內(nèi)銷售額為52.64億歐元，同比增長(zhǎng)16.47%；Hugo Boss集團(tuán)2022年4月至6月銷售額大漲40%至8.78億歐元。Prada集團(tuán)2022年上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)22.5%達(dá)19億歐元，凈利 潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)93.6%至1.88億歐元；Salvatore Ferraga mor也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，2022年上半年銷售額達(dá)6.3億歐元，同比增長(zhǎng)20.23%；復(fù)星集團(tuán)旗下的Lanvin在今年上半年大幅增長(zhǎng)73%至2.02億歐元。

為什么整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不明朗的前提下，奢侈品行業(yè)還能持續(xù)走高呢？LVMH和開云等多家企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，“最富有的客戶”即使在經(jīng)濟(jì)逆境中仍然可以表現(xiàn)出“堅(jiān)忍不拔”，基本不太可能受到通脹或者失業(yè)的影響。同時(shí)，據(jù)要客研究院院長(zhǎng)周婷的觀點(diǎn)，奢侈品的增長(zhǎng)分為增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)，增量市場(chǎng)指的是潛在消費(fèi)者進(jìn)入，而存量市場(chǎng)指的是原有消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)。而疫情等客觀因素沖擊大的是增量市場(chǎng)的份額，存量市場(chǎng)的大部分消費(fèi)者消費(fèi)能力并未受到影響，甚至由于部分國(guó)家寬松的貨幣政策帶動(dòng)了其財(cái)富和消費(fèi)能力的增長(zhǎng)。

即便不少奢侈品企業(yè)如LVMH、開云、Prada等在報(bào)告中表示亞太市場(chǎng)的業(yè)績(jī)普遍不理想，主要受中國(guó)市場(chǎng)影響。但據(jù)貝恩公司《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模仍然在不斷增長(zhǎng)，有望在2025年成為全球大奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)，海南離島免稅業(yè)務(wù)和線上銷售或成為中國(guó)奢侈品行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。