顯而易見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去20年間已成為奢侈品行業(yè)的重要組成，貢獻(xiàn)的銷售額位居第一。

　　第二季度，新冠疫情及其管控措施的實(shí)施對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，但伴隨這些限制的解除，中國(guó)市場(chǎng)的需求就會(huì)回歸。事實(shí)上，全球都有著強(qiáng)勁的奢侈品需求，中國(guó)、歐洲、美洲市場(chǎng)都是奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)有力的支撐。

　　這些都可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：

　　第一，疫情迫使高端消費(fèi)者在這期間省下很大一筆開(kāi)支，他們也沒(méi)有很多犒賞自己的方式，不能旅行、不能出門、不能會(huì)友，因此購(gòu)買奢侈品成為了為數(shù)不多的慰藉之一。

　　第二，新冠疫情讓所有人都清楚意識(shí)到自己不過(guò)是蕓蕓眾生的一員，也因此，更多人覺(jué)得只活一次，也使得高端消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)意愿高于疫情前。就如同二戰(zhàn)后，歐洲人很高興能活下來(lái)，就想盡可能活的精彩和開(kāi)心些。

　　當(dāng)中國(guó)結(jié)束管控以及進(jìn)入下半年，消費(fèi)者會(huì)有如上所述的行為，除非發(fā)生出人意料的負(fù)面進(jìn)展。

　　事實(shí)證明，如今奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇情況遠(yuǎn)好于2020年的預(yù)期。原本預(yù)計(jì)銷售額會(huì)大幅下滑且這一形勢(shì)會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但如今呈現(xiàn)的是一個(gè)蓬勃旺盛的環(huán)境，以至于很多奢侈品牌不得不提價(jià)，以及提高生產(chǎn)和供應(yīng)能力以再次實(shí)現(xiàn)供需平衡。

　　2021年和2022上半年，奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到了前所未有的高水平。

　　奢侈品牌需要尊重當(dāng)?shù)鼐用窦吧鐣?huì)，或者說(shuō)不僅是尊重，而是要深入了解。只有深度了解，奢侈品牌才能結(jié)合品牌的特定(DNA)元素來(lái)設(shè)定目標(biāo)和執(zhí)行方案，尤其是在中國(guó)，或者說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者這樣的大市場(chǎng)。

　　中國(guó)人消費(fèi)者以及中國(guó)社會(huì)相當(dāng)復(fù)雜，他們由很多不同的群體、不同的圈層所構(gòu)成，且每個(gè)人有著各自的需求和愿望。奢侈品品牌需要對(duì)這種復(fù)雜環(huán)境有所了解并采用靈活的策略，尤其是有著豐富傳播媒介的當(dāng)下，品牌可以通過(guò)不同的社交媒體渠道、更高頻的傳播、雙向?qū)υ捜ビ|及消費(fèi)者，如果對(duì)所在市場(chǎng)的社會(huì)環(huán)境和本土消費(fèi)者沒(méi)有深刻認(rèn)知，會(huì)面臨著極大的風(fēng)險(xiǎn)，失敗的可能性也會(huì)很高。

　　中國(guó)走在數(shù)字化發(fā)展的前沿，因此中國(guó)有潛力成為數(shù)字化執(zhí)行的卓越中心，誕生于此的新方法有一定的潛力能拓展應(yīng)用于其他市場(chǎng)，例如：如何利用意見(jiàn)領(lǐng)袖和社交媒體、如何進(jìn)行客戶管理、如何拓展與消費(fèi)者的雙向?qū)υ挼阮I(lǐng)域。伴隨奢侈品公司愈發(fā)了解其消費(fèi)者，這一領(lǐng)域會(huì)變得更加重要。

　　中國(guó)消費(fèi)者終會(huì)恢復(fù)海外旅行，屆時(shí)如何將中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與全球?qū)用娴牟呗院蛨?zhí)行相融合，將成為奢侈品公司接收全球消費(fèi)者同時(shí)吸引中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物的重要支柱。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，西方的門店尤其是歐洲門店，擠滿了游客和中國(guó)消費(fèi)者，伴隨奢侈品公司在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門店，這一情況也會(huì)有所改變。

　　事實(shí)上，頂級(jí)的品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備。在海南以及中國(guó)其他城市打造標(biāo)志性門店是有效的，但當(dāng)他們走出國(guó)門蒞臨品牌總部旗艦店時(shí)，就需要有新的內(nèi)容和不同的體驗(yàn)，因?yàn)榭偛科炫灥昀硭鶓?yīng)當(dāng)是品牌 DNA 和歷史的集中體現(xiàn)。所以肯定的是，門檻正變得越來(lái)越高，而中國(guó)消費(fèi)者是這背后主要驅(qū)動(dòng)者之一。