一件普通的襯衫，如何能夠舒適又挺拔？如何保持品質(zhì)高級(jí)又價(jià)格親民？紅豆男裝，0感舒適襯衫做到了。

　　上線當(dāng)日，它就成為了京東平臺(tái)襯衫品類(lèi)單品銷(xiāo)售第一，天貓平臺(tái)襯衫品類(lèi)店鋪、襯衫品類(lèi)單品銷(xiāo)售雙第一。與此同時(shí)，淘寶生意參謀數(shù)據(jù)顯示，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數(shù)同比2021年雙11增長(zhǎng)超過(guò)242.3%。

　　為什么這款襯衫如此受歡迎？

　　——答案是只因“舒適”，而舒適源于0感，即0壓力、0褶皺、0摩擦、0束縛。

　　科技創(chuàng)新打造0感舒適

　　要成就襯衫的絕對(duì)舒適，面料的選擇可謂是重中之重。選擇一塊上好舒適面料，一件好襯衫就成功了一大半。

　　為了挑選出一款膚感最佳的面料，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)走訪咨詢了國(guó)內(nèi)外所有高端材料商，像意大利AIBINI的搖擺系列、奧地利GETZNER的抗菌系列、中國(guó)魯泰的棉天絲彈系列等等，最終紅豆選擇使用中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料。

　　想要讓襯衫在發(fā)揮保暖作用的同時(shí)能夠保持干爽透氣，紅豆男裝和瑞士HeiQ團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造性地在襯衫中加入HeiQ高分子聚合物專(zhuān)利，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實(shí)現(xiàn)智能控溫，熱的時(shí)候有“涼感”，冷的時(shí)候有“暖感”。

　　紅豆男裝還將西服技術(shù)跨界運(yùn)用到這件0感舒適襯衫身上，邀請(qǐng)了7位10年經(jīng)驗(yàn)匠人，首創(chuàng)5項(xiàng)3D立體剪裁，實(shí)現(xiàn)會(huì)呼吸的領(lǐng)子、鴨蛋型袖籠、拋物線后背、降落傘袖口和包容性肚圍，賦予了這件襯衫更多精致的細(xì)節(jié)，堪比“人體第二層肌膚”。

　　除此之外，團(tuán)隊(duì)還添加了3種奢侈品級(jí)輔料。德國(guó)Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形；德國(guó)Gutermann高端縫紉線，強(qiáng)度大有韌性；加上中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，24面鉆石切割工藝，于細(xì)節(jié)處窺見(jiàn)審美品味，盡顯奢侈品級(jí)的品質(zhì)。

　　為了更加貼合中國(guó)男性的身材，在研發(fā)過(guò)程中，紅豆男裝的設(shè)計(jì)師們翻閱和總結(jié)了65年來(lái)品牌積累的300萬(wàn)亞洲男士的身體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型；又在Armani前設(shè)計(jì)副總裁的協(xié)助下，通過(guò)3D立體剪裁，經(jīng)過(guò)20余次修改、208次打版、102道制作工序和10處高定工藝設(shè)置，最終打造出符合中國(guó)男人身材的優(yōu)選0感襯衫，實(shí)現(xiàn)全維度的絕對(duì)舒適突破。

　　有權(quán)威機(jī)構(gòu)將紅豆0感舒適襯衫與意大利、德國(guó)的奢侈品襯衫進(jìn)行實(shí)驗(yàn)對(duì)比。檢測(cè)結(jié)果顯示，紅豆0感舒適襯衫在彈性、易打理、細(xì)節(jié)等方面的綜合表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先?！斑@是一件業(yè)內(nèi)無(wú)與倫比的0感科技襯衫”有權(quán)威人士評(píng)價(jià)，一舉摘得了世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡獎(jiǎng)”之法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和意大利“A”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具國(guó)際影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及中國(guó)芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)。

　　更讓人驚喜的是，這款達(dá)到奢侈品級(jí)別的紅豆0感舒適襯衫，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)為399元。精品面料、輔料，加上一流設(shè)計(jì)、專(zhuān)利技術(shù)、智能工藝和匠心制造，卻最終實(shí)現(xiàn)親民價(jià)格，處處顯紅豆的貼心與誠(chéng)意。

　　深耕男裝領(lǐng)域、關(guān)注男性著裝需求

　　紅豆自1957年創(chuàng)立，65年來(lái)，紅豆以衣載道、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，持續(xù)用一件又一件的誠(chéng)意之作來(lái)不斷更新對(duì)中國(guó)服裝的舒適與品質(zhì)的定義。

　　秉持著對(duì)一針一線的執(zhí)著，堅(jiān)持高性價(jià)比的品牌理念，紅豆男裝一直以來(lái)都力求讓更多人都能穿上奢侈品級(jí)別的男裝。直到今天，已成為中國(guó)經(jīng)典舒適男裝品牌的紅豆男裝，依舊對(duì)襯衫的性價(jià)比、美觀度和穿著的極致舒適體驗(yàn)，保持著最飽滿的熱情和始終如一的追求。

　　自2008年伊始，紅豆男裝就引進(jìn)全球設(shè)計(jì)資源，并匯集了意大利、法國(guó)、德國(guó)、瑞典等全球前沿設(shè)備，開(kāi)始建造國(guó)際領(lǐng)先的智能生產(chǎn)工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎(chǔ)。截至2020年，紅豆已累計(jì)獲得了128項(xiàng)舒適專(zhuān)利，這成為了舒適男裝的科技基礎(chǔ)。2021年，紅豆精選了全球7國(guó)的舒適原料，其品質(zhì)獲得全球9國(guó)權(quán)威認(rèn)證。由此，紅豆對(duì)襯衫品質(zhì)的追求可見(jiàn)一斑。

　　最近十年，男性審美和消費(fèi)崛起，美妝、鞋服、配飾、健身每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。QuestMobile《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，每月網(wǎng)上消費(fèi)超過(guò)1000元的男性用戶占55%，高于女性占比（45%）。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男裝整體市場(chǎng)容量接近6000億元，呈現(xiàn)出越來(lái)越細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，縱觀國(guó)內(nèi)在售的知名襯衫品牌，幾乎都被外國(guó)壟斷，價(jià)格很貴，話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)長(zhǎng)期被西方掌握在手里。如何生產(chǎn)出一件既舒適、又能被普羅大眾接受的奢侈品級(jí)襯衫，是中國(guó)男裝企業(yè)一直在思考的問(wèn)題。同樣的，這也是紅豆的關(guān)注聚焦所在。

　　著眼于消費(fèi)者，紅豆看到了他們對(duì)襯衫的“痛點(diǎn)”：一是襯衫容易皺、不合身、不舒服；二是襯衫中的知名品牌大都擁有純正的西方血統(tǒng)，定價(jià)權(quán)也一直掌握在西方品牌手中，高端襯衫價(jià)格一直居高不下。

　　念念不忘，必有回響。正因?yàn)槿绱耍t豆才會(huì)誕生奢侈品級(jí)的親民0感舒適襯衫。

　　全新賽道布局，紅豆未來(lái)可期

　　疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，作為?jīng)典民族品牌的江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司（下稱“紅豆股份”，600400.SH）交出了一份穩(wěn)中有進(jìn)的漂亮成績(jī)單。

　　最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份2021年的營(yíng)業(yè)收入為23.43億元，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為7697萬(wàn)元。其中，主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)的營(yíng)收為19.52億元，同比增長(zhǎng)9.11%；毛利率達(dá)32.18%，同比增長(zhǎng)5.78%。

　　在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，紅豆股份紅豆男裝也做出了關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。

　　“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)?！惫径麻L(zhǎng)戴敏君在今年3月如是說(shuō)。這也意味著，紅豆股份正式拉開(kāi)了“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略序幕，開(kāi)啟舒適新賽道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在男裝行業(yè)市場(chǎng)集中程度較低的現(xiàn)狀下，紅豆股份將有更多的機(jī)會(huì)去覆蓋更多的市場(chǎng)份額。根據(jù)歐瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2003-2011年經(jīng)歷兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，2012年后增速放緩，2020年受到疫情沖擊，行業(yè)規(guī)模略有下降，歐瑞咨詢預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將保持3%的平穩(wěn)增速。

　　在行業(yè)發(fā)展的洪流中紅豆男裝始終保持著穩(wěn)健的步伐，沉穩(wěn)地向前邁出每一步。面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)，這家老牌企業(yè)并沒(méi)有選擇故步自封，而是迎難而上，直面消費(fèi)升級(jí)需求，敢于持續(xù)革新突破。

　　事實(shí)上，早在2020年的財(cái)報(bào)中就可以看到，紅豆股份早就開(kāi)始建立全域營(yíng)銷(xiāo)體系，推進(jìn)渠道向縱向延伸，在不斷完善線下門(mén)店、傳統(tǒng)電商等零售渠道的同時(shí)，積極布局抖音、小程序等電商新渠道，并不斷圍繞“人、貨、場(chǎng)”加速進(jìn)化升級(jí)。

　　如今，紅豆股份已經(jīng)構(gòu)建起了全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，“線下門(mén)店（聯(lián)銷(xiāo)、直營(yíng)）+線上店鋪（傳統(tǒng)電商、社交電商、興趣電商）”的全渠道營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成。其中，線上店鋪以傳統(tǒng)電商為主要銷(xiāo)售來(lái)源，依托平臺(tái)流量，通過(guò)直播帶貨等形式促成銷(xiāo)售；微信小程序等社交電商和抖音等興趣電商則以社交或內(nèi)容影響為主促成銷(xiāo)售。

　　目前，男裝行業(yè)增速放緩、強(qiáng)強(qiáng)林立，紅豆股份紅豆男裝以微信小程序的流量紅利平臺(tái)為突破口，加速線上社交電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，紅豆股份線上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45.31%，毛利率提升11.41%，營(yíng)收占比三年持續(xù)提升至24.73%；小程序業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)2.89億元，GMV增長(zhǎng)近3倍，CRM會(huì)員拉新達(dá)220萬(wàn)，消費(fèi)會(huì)員復(fù)購(gòu)?fù)忍嵘?8%。

　　在電商直播發(fā)展火熱的態(tài)勢(shì)下，紅豆股份紅豆男裝也同樣與時(shí)俱進(jìn)，不甘落后。紅豆男裝在淘寶、抖音邀請(qǐng)頭部主播助力帶貨，線下門(mén)店大力發(fā)展視頻號(hào)直播，以自播觸達(dá)更多的消費(fèi)者。目前來(lái)看，各類(lèi)直播取得了不錯(cuò)的效果。數(shù)據(jù)顯示，2021年的直播銷(xiāo)售額達(dá)6742.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)216%。其中，天貓單次達(dá)人專(zhuān)場(chǎng)直播突破2160萬(wàn)元，榮登男裝品類(lèi)當(dāng)日銷(xiāo)冠。

　　對(duì)此，紅豆股份表示，“2022年，公司將加速線上化，深耕私域小程序運(yùn)營(yíng)，聚焦天貓、抖音、京東主力電商平臺(tái)，從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)，以全觸點(diǎn)升級(jí)對(duì)接舒適男裝的品牌形象表達(dá)和傳播。同時(shí)，推進(jìn)達(dá)人帶貨及自播業(yè)務(wù)，縮短用戶觸達(dá)路徑，加速實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一?！?/p>

　　隨著消費(fèi)恢復(fù)、常態(tài)化疫情防控清零等多個(gè)對(duì)服裝行業(yè)利好的因素不斷出現(xiàn)，紅豆股份也將快速步入轉(zhuǎn)型收獲期，為自身的品牌形象注入源源不斷的年輕活力。相信在未來(lái)，紅豆股份的潛力還將帶給市場(chǎng)“無(wú)限可能”，讓更多人穿上紅豆的奢侈品級(jí)舒適襯衫，愛(ài)上新紅豆。