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露營產(chǎn)業(yè):下一個時尚產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海

2022/5/19 15:39:00 來源: 評論(0)0

露營年輕


  在后疫情時代,什么才是這屆年輕人趨之如騖的活動?除了劇本殺、密室逃脫外,露營活動成為了一匹黑馬,這個春夏對于普通消費(fèi)者而言,即便沒有參與過露營,也一定在朋友圈看到過不只一條露營內(nèi)容,藍(lán)天白云、帳篷咖啡,輕松愜意,成為疫情籠罩下的小確幸。4月30日-5月5日的五五劃算節(jié)期間,淘寶天貓多個行業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)增長。戶外運(yùn)動行業(yè)全面開花,登山露營和露營野炊同比增長均接近200%。

  露營究竟有多受歡迎?主流社交媒體已經(jīng)給出了答案。小紅書數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,小紅書上包含“露營”關(guān)鍵詞筆記發(fā)布量,比2020年增長587%。而到了2022年3月,小紅書上包含“露營”關(guān)鍵詞筆記的發(fā)布量,比2021年3月同比增長超5倍。在小紅書搜索“露營”,其相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到275萬篇;在抖音,與露營相關(guān)的話題播放次數(shù)高達(dá)97.7億次。抖音平臺上以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度大幅提升,成為全民熱議話題,2021年帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過1億6千萬次,同比增長166.7%;B站露營頻道播放量3億次。

  在疫情進(jìn)入第三年,旅行、出國游等休閑方式都被迫暫停,室內(nèi)場所聚集會帶來一定的安全隱患,但是我們對于社交、娛樂的需求卻從未停止,戶外露營就成了當(dāng)下最合適的活動。三兩好友走到大自然中,愜意且舒適的環(huán)境稱為短暫逃離忙碌生活的生活方式。

  中國戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計,目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國戶外用品營收規(guī)模為1693.3億元,較上年同比增長6.4%。預(yù)計2025年,我國戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到2409.6億元。新的流行已經(jīng)悄然來臨,也帶來了巨大的市場份額。
  數(shù)據(jù)顯示,自2021年下半年至今,攜程平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍,目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇,2022開年至今,攜程平臺露營產(chǎn)品增長率已經(jīng)達(dá)到800%;2022年1-4月上旬,通過攜程報名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。隨著露營需求的增長,與露營相關(guān)的生意也越來越火熱。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。近三年,我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲,2019-2021年,我國分別新增注冊超3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè),2021年新增同比增長144%。

  露營相關(guān)設(shè)備也一片欣欣向榮的景象。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,今年1月份以來,戶外帳篷成交額同比增長119%,戶外長椅成交額同比增長239%。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢報告》顯示,3-4月的露營產(chǎn)品預(yù)定爆滿,環(huán)比增長120%。

  在所謂的生活方式上面,“精致露營”成為亮點(diǎn)風(fēng)口,「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」兩個露營相關(guān)項目獲得融資,「挪客Naturehike」更是拿下了億元級別融資。
  挪客 Naturehike是一家發(fā)源于中國、面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)。自2010年成立以來,一直專注于徒步、露營、登山等產(chǎn)品的開發(fā)與銷售,產(chǎn)品的性能、顏值和全種類稱為同品牌中的佼佼者,其中帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等產(chǎn)品多次奪得天貓單品類銷售第一。此外,挪客產(chǎn)品熱銷海外68個國家,在2020年獲稱天貓海外年度國貨出海十大新品牌。 

  ABC Camping在融入自然,展現(xiàn)自然,為戶外愛好者打造專業(yè)露營體驗(yàn)地。同時以自由露營、汽車露營、營旅酒店、營地零售、營地服務(wù)中心、營地活動、商務(wù)合作多模式展開,提供多元豐富露營文化體驗(yàn)?!癆BC Camping Country商店”與挪客不同,屬于產(chǎn)品集合店,店內(nèi)擁有多家專業(yè)國內(nèi)外露營品牌產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇,產(chǎn)品涵蓋露營所需的裝備:如帳篷、戶外炊具、收納器物、生活配飾等,可以說ABC Camping Country打造的是露營生態(tài)系統(tǒng)。

  露營在歐美、日韓已經(jīng)是較為成熟且普遍的戶外活動,在中國雖然早已流行,但一直是較為小眾的休閑方式。在疫情常態(tài)化的今天,出行、生活的受限讓這項戶外活動逐漸被普及和接受,它的流行代表了對當(dāng)下境況的不妥協(xié),更讓鋼筋水泥中生活的年輕人主動或者被動的走進(jìn)了大自然。

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