TMICx天貓內(nèi)衣x天貓超級(jí)品類日x辰月科技聯(lián)合發(fā)布，本次報(bào)告聚焦保暖內(nèi)衣品類，通過探索品類發(fā)展趨勢和解析貨品發(fā)展脈絡(luò)，為營銷提供相應(yīng)指引。

　　從宏觀角度看，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費(fèi)升級(jí)、競爭格局重塑。

　　從保暖內(nèi)衣的發(fā)展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發(fā)展。

　　對三個(gè)品類整體趨勢，作出以下建議：

　　保暖內(nèi)衣品類中大服飾策略四大重點(diǎn)人群為：潮流人群、品質(zhì)生活、大眾實(shí)用和高階時(shí)尚；其中大眾實(shí)用和潮流人群是保暖內(nèi)衣最主要的購買人群，而品質(zhì)生活和高階時(shí)尚還有很大的滲透空間。

　　對購物人群趨勢，作出以下建議：

　　品類使用場景：旅游/出差、日常通勤和居家是最主要的使用場景，商家需要豐富產(chǎn)品使用場景，在視覺呈現(xiàn)、種草內(nèi)容等方面注意場景的融合。

　　貨品發(fā)展趨勢將從材質(zhì)面料趨勢、款式設(shè)計(jì)趨勢和細(xì)分賽道趨勢三個(gè)維度進(jìn)行展開。材料的創(chuàng)新是服飾行業(yè)進(jìn)步的原動(dòng)力，而保暖內(nèi)衣行業(yè)在其創(chuàng)新方向上把控較好。透氣性/強(qiáng)吸濕/高彈性等保暖材質(zhì)創(chuàng)新是主要發(fā)展方向。

　　材質(zhì)面料趨勢中，材質(zhì)趨勢具體表現(xiàn)在腈綸、蠶絲、羊毛、滌綸。面料趨勢具體表現(xiàn)在針織布、無縫面料、搖粒絨、發(fā)熱纖維。