近日，全球知名第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）重磅發(fā)布了《艾媒金榜｜2022年上半年中國女士內(nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單》，Ubras、都市麗人、紅豆位列前三。

　　此外，本次上榜還有歌瑞爾、曼妮芬、愛慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉內(nèi)。除德國的黛安芬外，其余9個(gè)上榜品牌均為國內(nèi)品牌。

《艾媒金榜｜2022年上半年中國女士內(nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單》 

　　在社會消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動(dòng)著中國內(nèi)衣市場進(jìn)一步發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。

　　解決傳統(tǒng)產(chǎn)品痛點(diǎn)，新銳品牌崛起

　　2022年中國女士內(nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單中，有傳統(tǒng) 品牌如都市麗人、紅豆等，也有新興品牌如Ubras、蕉內(nèi)。

　　就市場形勢來看，經(jīng)典品牌的增長稍顯乏力。2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場TOP10品牌中，經(jīng)典品牌如南極人、恒源祥銷售表現(xiàn)良好，但增長乏力，南極人的銷售增長率僅為-44%。而新銳品牌如Ubras、蕉內(nèi)則增長力度強(qiáng)勁，同比增速均超60%。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品隨著品牌力的稀釋，或?qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢。而新銳品牌在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點(diǎn)入手，并對產(chǎn)品賣點(diǎn)、場景融合、品牌價(jià)值進(jìn)行升級，從而獲得高速增長。

　　龐大的市場助推國產(chǎn)內(nèi)衣品牌發(fā)展

　　在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場品類不斷細(xì)分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

　　此外，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者購物相對過去更加便利，克服了品類限制、退換貨品難等問題，線上選購進(jìn)一步幫助消費(fèi)者形成購買決策和消費(fèi)沖動(dòng)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場規(guī)模由2013年的685.95億美元擴(kuò)大至2019年的755.21億美元。由于疫情影響，內(nèi)衣行業(yè)市場在2020年陷入低谷期，市場規(guī)模反比2013年更低，降至669.8億美元。但在2021年情況好轉(zhuǎn)，回升至744.76億美元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi)全球內(nèi)衣市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，2026年預(yù)計(jì)可達(dá)941.05億美元。

　　2021年，美國女性內(nèi)衣市場份額接近180億美元，其次則是中國，2021年市場份額超過170億美元。而英國、德國和意大利等歐洲國家的市場份額則在23.4至35.6億美元之間。我國已成為全球女性內(nèi)衣主要市場之一，由此，在強(qiáng)勁的需求力之下，我國內(nèi)衣賽道進(jìn)一步得到資本關(guān)注，新銳品牌涌現(xiàn)。

　　此外，就《2022年上半年中國女士內(nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單》來看，國外品牌僅黛安芬一家，國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)中國市場主導(dǎo)，對國外的需求份額較小。

　　沿海地區(qū)品牌居多，“十強(qiáng)”廣東占四強(qiáng)

　　就地區(qū)分布來看，本次上榜的品牌中，沿海地區(qū)的品牌占比較多，包括都市麗人、歌瑞爾、曼妮芬、古今、恒源祥、蕉內(nèi)。其中廣東地區(qū)品牌則占四家，分別為都市麗人、歌瑞爾、曼妮芬以及蕉內(nèi)。得益于沿海經(jīng)濟(jì)政策的扶持、勞動(dòng)力充足以及技術(shù)創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)，為這些品牌的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　消費(fèi)需求升級，品牌競爭日趨激烈

　　隨著消費(fèi)者對于內(nèi)衣品質(zhì)的追求增高，內(nèi)衣行業(yè)開始向更加精細(xì)化的方向。當(dāng)前，中國內(nèi)衣行業(yè)對于品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)還有極大的進(jìn)步空間，未來強(qiáng)化品牌、概念性經(jīng)銷或?qū)⑦M(jìn)一步得到重視。集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌將進(jìn)一步崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。