在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是現(xiàn)階段女性消費(fèi)者在選購文胸時(shí)最先考量的因素。

　　在女性自我意識(shí)覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

　　本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　都市麗人，Ubras，奶糖派

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容

　　近十年以來，全球及中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總體保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：女性消費(fèi)群體的自我關(guān)注意識(shí)提升，內(nèi)衣舒適度成為選購時(shí)首要關(guān)注因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質(zhì)量（70.0%）是女性消費(fèi)者在選購文胸時(shí)，最先考量的因素。越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，內(nèi)衣品牌通過不斷細(xì)分類目以適應(yīng)女性消費(fèi)者需求，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易切中消費(fèi)者心理。

　　發(fā)展趨勢(shì)：線上選購渠道更受青睞，無尺碼內(nèi)衣賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng) 品牌與新入局者都將增加，賽道競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　內(nèi)衣行業(yè)典型品類

　　本報(bào)告研究的內(nèi)衣是指貼身衣物，包括內(nèi)衣 、內(nèi)褲 、保暖衣、家居服 、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。在新零售的社會(huì)背景下，除了傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，目前也有休閑、時(shí)尚服裝企業(yè)開始涉足內(nèi)衣領(lǐng)域，部分依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的垂直平臺(tái)、品牌也開始展現(xiàn)出較強(qiáng)活力。本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注女性內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　全球內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模（一）

　　近十年以來，全球內(nèi)衣市場(chǎng)總體保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)規(guī)模由2013年的685.95億美元擴(kuò)大至2019年的755.21億美元。由于疫情影響，內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)在2020年陷入低谷期，市場(chǎng)規(guī)模反比2013年更低，降至669.8億美元。但在2021年情況好轉(zhuǎn)，回升至744.76億美元，預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi)全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，2026年預(yù)計(jì)可達(dá)941.05億美元。

　　全球內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模（二）

　　2021年，美國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)份額接近180億美元，是全球內(nèi)衣市場(chǎng)份額高的國(guó)家。其次是中國(guó)，2021年市場(chǎng)份額超過170億美元。英國(guó)、德國(guó)和意大利等歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額都在23.4至35.6億美元之間。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：社會(huì)需求

　　2015至2020年，中國(guó)內(nèi)衣需求量從105.2億件增長(zhǎng)至172.1億件，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.3%。隨著中國(guó)人均收入的增長(zhǎng)和國(guó)人對(duì)于內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國(guó)居民對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升。

　　2018-2027年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　中國(guó)內(nèi)衣總體市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內(nèi)衣市場(chǎng)是整個(gè)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的主要組成部分，據(jù)預(yù)測(cè)，2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1436億元，2024年可突破1500億元大關(guān)。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：女性人口數(shù)量

　　女性人口紅利為內(nèi)衣行業(yè)帶來良好的市場(chǎng)前景。近十年間，中國(guó)女性人口數(shù)量從2012年的66262萬人增加至2021年的68949萬人，并穩(wěn)定在約6.8-6.9億人之間，這為內(nèi)衣市場(chǎng)奠定了良好的人口基礎(chǔ)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，需要穿戴內(nèi)衣的女性群體比例在不斷增加， “她經(jīng)濟(jì)”的火熱令中國(guó)女性的內(nèi)衣消費(fèi)支出及觀念整體升級(jí)。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模目前仍有較大增長(zhǎng)空間，內(nèi)衣優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)占有率雖與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，但行業(yè)集中度在不斷提升。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：TOP品牌銷售情況

　　2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場(chǎng)TOP10品牌中，經(jīng)典品牌如南極人、貓人、恒源祥銷售表現(xiàn)良好，但增長(zhǎng)乏力，南極人的銷售增長(zhǎng)率僅為-44%，貓人為-2.0%。而新銳品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹、內(nèi)外則增長(zhǎng)力度強(qiáng)勁，同比增速均超60%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)南極人在內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，銷售額占比遙遙領(lǐng) 先，但隨著品牌力的稀釋，或?qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。而新銳品牌在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點(diǎn)入手，并對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)、場(chǎng)景融合、品牌價(jià)值進(jìn)行升級(jí)，從而獲得高速增長(zhǎng)。

　　2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)者基礎(chǔ)人群畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消費(fèi)者年齡為27-39歲，19.5%消費(fèi)者年齡為26歲及以下。其中，36%的受訪消費(fèi)者每月收入在5001-10000元區(qū)間，29%在10001-15000元區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，擁有中高收入的85后和90后女性群體是內(nèi)衣產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，相關(guān)品牌可更多針對(duì)這類群體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。

　　2022年中國(guó)女性文胸消費(fèi)者洞悉：關(guān)注因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買內(nèi)衣時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%，其次是價(jià)格及折扣，占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費(fèi)者相對(duì)較少考量的因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)代中國(guó)女性越來越關(guān)注并強(qiáng)調(diào)自我，對(duì)于自己身體的舒適度給予了更多關(guān)注，對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品外觀的在意程度較之以往有所減輕。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性價(jià)比也是產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵。

　　2022年中國(guó)女性文胸消費(fèi)者洞悉：購買頻率與價(jià)格接受度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者通常間隔一個(gè)月或數(shù)月購買一次內(nèi)衣，比例達(dá)87.8%，以年為單位購買內(nèi)衣的消費(fèi)者則極少。價(jià)格方面，44.3%消費(fèi)者可接受的內(nèi)衣單價(jià)范圍是50-100元，其次是100-200元，占比36.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者更換內(nèi)衣的頻率較高，中等價(jià)位內(nèi)衣的消費(fèi)人群分布較廣，品牌可以根據(jù)月份或季度的變化，進(jìn)行中等或中高價(jià)位內(nèi)衣款式的改良與上新，以適應(yīng)消費(fèi)者的購買需求。

　　2022年中國(guó)女性文胸消費(fèi)者洞悉：對(duì)鋼圈與材質(zhì)的偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，78.4%消費(fèi)者偏好無鋼圈內(nèi)衣，69.8%消費(fèi)者偏好純棉材質(zhì)的內(nèi)衣，鋼圈內(nèi)衣、滌綸或氨綸材質(zhì)的內(nèi)衣受眾群體較小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，無鋼圈內(nèi)衣對(duì)女性乳腺造成的壓迫較小，符合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣舒適度的追求，已然成為內(nèi)衣市場(chǎng)的主流。

　　2022年中國(guó)家居服消費(fèi)者洞悉：款式與價(jià)格接受度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在款式方面，73%消費(fèi)者購買過成人款家居服，其次是情侶款與家庭款，分別有38.4%和35%消費(fèi)者購買過。在價(jià)格方面，超五成消費(fèi)者可接受100-300元的單價(jià)范圍，25.4%消費(fèi)者可接受300-500元的產(chǎn)品，僅有15%消費(fèi)者選擇了100元以下的家居服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家居服是休閑私生活的一種代表物，消費(fèi)者在選購時(shí)會(huì)傾向于一同考慮愛人或家人的需求，情侶款與家庭款有龐大的潛在市場(chǎng)。如今消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)而非價(jià)格，中高檔價(jià)位的家居服受到市場(chǎng)歡迎。

　　2022年中國(guó)襪子消費(fèi)者洞悉：款式與價(jià)格接受度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，短襪與中筒襪較受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，分別占比為48.9%和42.5%。價(jià)格上，45.6%消費(fèi)者能接受單價(jià)范圍在20-50元的產(chǎn)品，40.4%消費(fèi)者的接受范圍在20元以下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短襪和中筒襪是襪子市場(chǎng)目前較熱門的品類，相關(guān)企業(yè)可針對(duì)這兩類產(chǎn)品提高生產(chǎn)力度。

　　中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：Ubras（銷售額）

　　2020年，Ubras天貓全年銷售額為15.53億元，同比增長(zhǎng)超過800%。同年天貓“6·18”狂歡節(jié)，Ubras銷售額破億元大關(guān)，銷售同比增長(zhǎng)515%，其中爆款單品無尺碼內(nèi)衣行業(yè)排名TOP1。2021年全年，Ubras天貓全年銷售額為18.53億元，同比增長(zhǎng)19.3%。同年“雙11”當(dāng)天，用時(shí)47分鐘達(dá)成銷售額破億目標(biāo)，而后用3天時(shí)間達(dá)成總成交額突破3億元的戰(zhàn)績(jī)。

　　中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：Ubras（面臨風(fēng) 險(xiǎn)）

　　Ubras本意是用一個(gè)尺碼適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的胸部。無尺碼內(nèi)衣雖為“均碼”，看似是“標(biāo)品”般的存在，然而目前的技術(shù)為超彈面料和點(diǎn)狀粘合，存在著較明顯的缺陷：如犧牲了承托力、面料依靠彈性貼合消費(fèi)者胸部等，易造成小胸的空杯、大胸壓胸和承托力不足、胸型不夠美觀等問題，對(duì)于較豐滿和胸型存在外擴(kuò)/下垂/其它特點(diǎn)的消費(fèi)者，Ubras的產(chǎn)品可能并不舒適，也容易喪失這部分客群。

　　無尺碼內(nèi)衣作為一種無縫內(nèi)衣類型，中游制造難點(diǎn)較少，但上游設(shè)備常被國(guó)外廠家壟斷。雖然制造流程簡(jiǎn)單，衣采用一體式縫合技術(shù)，但國(guó)內(nèi)廠商議價(jià)權(quán)低，同時(shí)面料主要依賴內(nèi)衣制造商進(jìn)行創(chuàng)新，Ubras的技術(shù)護(hù)城河難以建立。

　　中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：奶糖派（銷售額）

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個(gè)億，以內(nèi)衣行業(yè)新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動(dòng)中，奶糖派均穩(wěn)居大杯文胸類目Top1，成為中國(guó)大杯文胸品類引領(lǐng)者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時(shí)超過2021年3天銷量，進(jìn)入內(nèi)衣全行業(yè)Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：奶糖派（面臨風(fēng) 險(xiǎn)）

　　據(jù)奶糖派創(chuàng)始人透露，2021年奶糖派的年復(fù) 購率大約為35%，年復(fù) 購率相對(duì)較低。奶糖派產(chǎn)品的尺碼、胸型等種類繁多，消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨較大困難，此外，部分消費(fèi)者不具備對(duì)自身尺碼的清晰認(rèn)識(shí)，線上簡(jiǎn)單的問答形式難以幫助消費(fèi)者找到合適的內(nèi)衣，消費(fèi)者初次購物體驗(yàn)較差，復(fù) 購率低。

　　奶糖派近期加快線下門店的布局，借以解決用戶體驗(yàn)及復(fù) 購率低的問題。按奶糖派計(jì)劃，線下門店將選擇在人氣不太旺的商圈，在3-5年內(nèi)至少覆蓋100個(gè)城市，每個(gè)門店都配備專業(yè)人士進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)。然而，門店運(yùn)營(yíng)能力、專業(yè)服務(wù)能力以及成本都將制約著奶糖派線下布局計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。此外，在疫情反復(fù)的情況下，線下布局的不確定性大大增加，面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　2022年中國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)分析：類型與材質(zhì)偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，男士?jī)?nèi)褲的類型偏好中，較為寬松的平角褲最為熱門，占比63.2%；在顏色偏好中，更多消費(fèi)者偏愛淺色系，占比48.4%；在材質(zhì)偏好中，純棉棉紡布料受歡迎，占比58.0%，其次是棉麻與冰絲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，基于男士?jī)?nèi)褲類型與材質(zhì)的偏好，可見消費(fèi)者在選購男士?jī)?nèi)褲時(shí)多注重寬松及舒適感。

　　2022-2023年全球內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)：企業(yè)方面

　　2022-2023年全球內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)：消費(fèi)者方面

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（一）

　　女性重視自我程度提高，舒適自在成為產(chǎn)品主要賣點(diǎn)

　　在女性自我意識(shí)覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內(nèi)衣品牌。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

　　內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯，品牌塑造能力有待提高

　　一方面，當(dāng)前由于消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣品質(zhì)的追求增高，內(nèi)衣市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者更加開放和自信的消費(fèi)態(tài)度而發(fā)展壯大，內(nèi)衣行業(yè)開始向更加精細(xì)化的方向。另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰升級(jí)，發(fā)展市場(chǎng)由粗放化到細(xì)分化發(fā)展的趨勢(shì)的確必不可免。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌公司對(duì)于品牌的塑造能力還較弱，中國(guó)內(nèi)衣業(yè)對(duì)于品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)還有極大進(jìn)步空間，而銷售渠道對(duì)于品牌的打造有著極大作用，因此，未來強(qiáng)化品牌、概念性經(jīng)銷將得到重視。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（二）

　　線上選購渠道更受青睞，無尺碼內(nèi)衣賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購并形成購買決策。不僅如此，尺碼的精簡(jiǎn)化也使得重資產(chǎn)的內(nèi)衣線下門店占比降低，使品牌投入成本更低、資金負(fù)擔(dān)更輕。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上， 與新入局者都將增加，賽道競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

　　網(wǎng)生品牌迅速崛起，更易觸達(dá)年輕消費(fèi)者

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的營(yíng)銷多采用社交平臺(tái)文章推廣、邀請(qǐng)熱度較高的明星藝人代言等方式進(jìn)行，在年輕消費(fèi)群體中具備更高的接受程度。此外，部分網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的銷售渠道已實(shí)現(xiàn)了從線上向線下拓展，而且實(shí)體門店通常選擇在一線或新一線城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的內(nèi)衣消費(fèi)群體。相對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品迭代能力也較強(qiáng)，不斷產(chǎn)出新穎的款式，導(dǎo)致消費(fèi)者具有更高的忠誠度及復(fù) 購率。