7月8日，意大利奢侈品集團(tuán)OTB一口氣在上海開了四家頗有噱頭的「首店」。

　　這四家店分別屬于該集團(tuán)旗下旗下四大時(shí)尚品牌Maison Margiela、Marni、Jil sander 、Amiri，均選址上海錦滄文華廣場(chǎng)。

　　四大品牌首店開幕

　　     Maison Margiela

　　這件全新的Maison Margiela全球大旗艦店由建筑師Anne Holtrop設(shè)計(jì)，面積超過500平方米?？臻g延續(xù)了品牌獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，分為上下兩層。

　　除了男女裝、手袋及香水等商品的陳列區(qū)域，這家店還設(shè)置了VIC貴賓沙龍，Maison Margiela Café咖啡店和Glam Slam手袋限時(shí)互動(dòng)展覽空間。

　　一層空間占地約270平方米，展示了男裝和女裝系列，包括2022年手工系列、MM6 Avant-Première系列和圖標(biāo)系列。與之形成鮮明對(duì)比的是，試衣間的墻壁上覆蓋著黑色磷光環(huán)氧涂層，購(gòu)物者可以瞬間進(jìn)入另一個(gè)世界，而且還配有可調(diào)節(jié)的照明。

　　二層占地約245平方米，包括貴賓沙龍、Replica香氛專區(qū)、Maison Margiela Café以及Glam Slam手袋限時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)專區(qū)。Glam Slam互動(dòng)體驗(yàn)空間，目前引入了Glam Slam限時(shí)展覽以及藝術(shù)裝置，九款Glam Slam手袋亦提供個(gè)性化定制服務(wù)。

　　     Marni

　　Marni因幾何和色彩交匯的菜籃子包袋在中國(guó)爆紅，此次在上海開設(shè)其中國(guó)首家概念旗艦店的消息也讓人驚喜不已。

　　Marni的旗艦店面積超340平方米，門店設(shè)計(jì)理念由創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Risso領(lǐng)銜空間創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同構(gòu)思，旨在以品牌基因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，突破傳統(tǒng)購(gòu)物理念，為中國(guó)消費(fèi)者帶來一場(chǎng)探索藝術(shù)的互動(dòng)感官之旅。

　　踏進(jìn)這家Marni概念旗艦店，迎面而來的是工業(yè)風(fēng)與藝術(shù)感的碰撞?；炷恋孛?、凸紋外墻、透明玻璃貨架，以及天花板上工業(yè)風(fēng)的網(wǎng)格照明系統(tǒng)，展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔但清晰的Marni式空間語言。

　　走到Marni店鋪兩層樓的中間，可以看到由MARNI與建筑師Wilson兄弟以及Brinkworth室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室共同打造的藝術(shù)空間，外形恰似一塊隕石。這個(gè)名為「隕石」的空間內(nèi)將不定期呈現(xiàn)不同藝術(shù)家之間的創(chuàng)意想法。這也體現(xiàn)了這家概念旗艦店的先鋒性。

　　     Jil Sander

　　以極簡(jiǎn)美學(xué)聞名的Jil Sander七月初剛剛在深圳萬象城落戶一家精品店，緊接著又在上海開設(shè)首家旗艦店。

　　該店鋪共有兩層，整體面積600平方米，由創(chuàng)意設(shè)計(jì)師Luke和Lucie Meier與倫敦建筑師兼設(shè)計(jì)師John Pawson合作完成室內(nèi)設(shè)計(jì)。引人注目的開放格子立面，無論是室外還是室內(nèi)，都是由中國(guó)紅色花崗巖制作而成，這種材料也廣泛用于室內(nèi)。

　　踏入門店，整體的空間分布映入眼簾，中央的花崗巖基座和玻璃櫥窗以恣意的方式迎接顧客。墻壁、天花板、移門、以及鋁制屏風(fēng)，由灰白色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

　　為了慶祝開幕，Jil Sander創(chuàng)意總監(jiān)Meiers夫婦傾心打造了全新的Jil Sander Flora項(xiàng)目，專屬空間內(nèi)將設(shè)置綠植和花卉裝置，并根據(jù)季節(jié)和主題每月變換不同設(shè)計(jì)，更有指定區(qū)域擺滿專為Jil Sander打造的植藝作品和手工制作的粘土或玻璃材質(zhì)花器。

　　     Amiri

　　Amiri是由美國(guó)設(shè)計(jì)師Mike Amiri在13年創(chuàng)立的街頭小眾品牌，19年正式被OTB集團(tuán)收購(gòu)。此次Amiri來到上海，在錦滄文華開設(shè)的不止是中國(guó)首店，也是該品牌在海外市場(chǎng)的首店。

　　該店鋪占地 580 平方米，由創(chuàng)意總監(jiān)Mike Amiri與巴黎室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室NOCOD合作設(shè)計(jì)，店鋪的外立面由具有極簡(jiǎn)主義色彩的石灰?guī)r結(jié)構(gòu)構(gòu)成，與既有建筑的幾何玻璃結(jié)構(gòu)相互映襯。

　　店鋪內(nèi)部，Mike Amiri將其品牌美國(guó)西海岸的建筑和室內(nèi)美學(xué)搬到上海。室內(nèi)懸掛的金屬衣架、大理石質(zhì)感和實(shí)木貨架相結(jié)合，將自然與工業(yè)質(zhì)感巧妙地融為一體，整體簡(jiǎn)潔卻不失細(xì)節(jié)和雅致。

　　值得一提的是，Mike Amiri特別在店鋪中展出了由中國(guó)藝術(shù)家李仲實(shí)創(chuàng)作的富有表現(xiàn)力和抽象感的畫作，作為室內(nèi)空間的一部分，與 Amiri的加州設(shè)計(jì)美學(xué)和情感邏輯融為一體。

　　OTB集團(tuán)的野心

　　OTB集團(tuán)主席Renzo Rosso近日在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)便表示，集團(tuán)未來三年將近三分之一的資金都將押注在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　而此次在上海開設(shè)旗下四大品牌的全球旗艦店便是OTB集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展計(jì)劃的一部分。中國(guó)正在成為世界時(shí)尚和奢侈品的主要市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者對(duì)前衛(wèi)品牌的興趣也越來越濃厚，這對(duì)OTB集團(tuán)旗下品牌來說是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

　　今年4月，OTB集團(tuán)旗下的設(shè)計(jì)師品牌Viktor&Rolf就宣布將在深圳舉辦《Viktor&Rolf：元時(shí)尚！》作品回顧展。這也是Viktor&Rolf首 次在中國(guó)及亞洲舉辦展覽。該展覽由法國(guó)展覽設(shè)計(jì)師Nathalie Crinière設(shè)計(jì)，帶來近80件Viktor&Rolf代表性服裝作品。

　　Viktor&Rolf由荷蘭設(shè)計(jì)師Viktor Horsting和Rolf Snoeren創(chuàng)立，OTB集團(tuán)在2008年成功收購(gòu)。品牌其前衛(wèi)風(fēng)格在時(shí)尚界雖然廣受認(rèn)可，但成衣和高級(jí)定制系列一直處于叫好不叫座的尷尬處境。而今年在深圳舉辦的作品回顧展，可以說大大提升了Viktor&Rolf的品牌認(rèn)知度。

　　除了上述品牌之外，OTB集團(tuán)還擁有高端牛仔品牌Diesel。Diesel是OTB集團(tuán)最重要的收入來源，2021年在總銷售額中的占比達(dá)到45%。

　　但從市場(chǎng)熱度層面來看，Maison Margiela才是OTB集團(tuán)近年的明星品牌。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Maison Margiela的銷售額從2019年到2021年間增長(zhǎng)107%。其中2020年收入錄得2.4億歐元，2021年銷售額較2020年增長(zhǎng)49%。

　　Maison Margiela自1988成立后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都被定位為小眾先鋒品牌，銷售額直到2015年才突破1億美元。創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano上任為Maison Margiela帶來多個(gè)爆款單品，使其認(rèn)知度突破原本的小眾圈層。

　　在中國(guó)市場(chǎng)也是如此。近年Maison Margiela加速中國(guó)開店步伐，自2020年開設(shè)上海首家精品店后，在短短兩年時(shí)間里已經(jīng)將該城市內(nèi)的門店總數(shù)提升至5家。而在一線城市之外，Maison Margiela還向成都、寧波、沈陽和廈門等城市擴(kuò)張。

　　在上海的全球首家旗艦店開業(yè)之前，Maison Margiela就率先在成都遠(yuǎn)洋太古里開出全國(guó)首家Maison Margiela Cafe，利用「奢侈品牌跨界咖啡」的熱度吸引了不少顧客前去打卡。

　　在Maison Margiela之前，Marni是OTB集團(tuán)在中國(guó)擴(kuò)張最快的高端品牌之一。Marni于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，前首席執(zhí)行官Stefano Biondo在2018年上任后開始加碼中國(guó)市場(chǎng)，最激進(jìn)的時(shí)刻曾在短期內(nèi)開設(shè)出超過10家門店。

　　Marni以銷售成衣和皮具為主，曾開展過數(shù)個(gè)針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意項(xiàng)目，目前沒有任命名人品牌大使或代言人。Jil Sander在近年則因Logo衛(wèi)衣和T恤獲得大量中國(guó)年輕消費(fèi)者關(guān)注。OTB集團(tuán)稱，Jil Sander在被收購(gòu)后的9個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。

　　截至2021年12月，OTB集團(tuán)在中國(guó)16個(gè)城市開設(shè)有80家單品牌門店。按照發(fā)展計(jì)劃，這個(gè)數(shù)字將在未來三年翻一番。

　　而截至2021年12月31日，OTB集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)16.2%至15.3億歐元，由Marni和Maison Margiela等品牌構(gòu)成的奢侈品業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)18%至14.56億歐元。首席執(zhí)行官Renzo Rosso此前表示，有計(jì)劃在近年讓集團(tuán)上市，以獲得更多資金推動(dòng)旗下品牌發(fā)展。

　　對(duì)于此次為什么選擇在上海開設(shè)四大品牌旗艦店，OTB集團(tuán)亞太地區(qū)首席執(zhí)行官Diego Menarin也給出了明確的答復(fù)：“之所以選擇上海，是因?yàn)檫@里的商業(yè)商貿(mào)發(fā)達(dá)，享譽(yù)全世界。尤其是南京西路商圈，毫不亞于世界上其他知名奢侈品集聚區(qū)域，比如米蘭、巴黎、倫敦和紐約，因此，上海也就成為了我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的選地和優(yōu)選?！?/p>

　　而選擇讓四大品牌的旗艦店同時(shí)開幕也證明了OTB集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。未來，OTB集團(tuán)還將在中國(guó)開展更多項(xiàng)目，組建年輕團(tuán)隊(duì)，加快布局中國(guó)市場(chǎng)，希望在兩年內(nèi)將中國(guó)門店的數(shù)量翻一番。

　　OTB集團(tuán)放話「創(chuàng)造一個(gè)意大利版的LVMH」，種種跡象標(biāo)明，OTB集團(tuán)正向著一個(gè)巨頭級(jí)別的奢侈品集團(tuán)邁進(jìn)，增強(qiáng)其作為集團(tuán)的綜合影響力。而其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局能否繼續(xù)擴(kuò)大集團(tuán)的影響力，值得進(jìn)一步探尋。