7月13日，由任拓大數(shù)據(jù)研究院主辦的《解密全域興趣電商，內(nèi)容型增長(zhǎng)實(shí)踐抖音篇》直播活動(dòng)順利拉下帷幕。本次直播亦是大咖云集，不僅匯聚了任拓大數(shù)據(jù)研究院的專家學(xué)者，同時(shí)也邀請(qǐng)到了眾多深耕在各自行業(yè)領(lǐng)域的專家大拿。共同探討解讀了內(nèi)容力對(duì)于品牌持續(xù)性增長(zhǎng)的重要作用，以及如何有效量化內(nèi)容力增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，真正實(shí)踐內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。

　　全域興趣電商時(shí)代背景下，洞察內(nèi)容力背后的深度價(jià)值

　　發(fā)布會(huì)上，任拓大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘇迭率先為我們帶來(lái)了嶄新的觀點(diǎn)。蘇迭院長(zhǎng)指出，“內(nèi)容即賽道”。相較于線下電商的物理限制和傳統(tǒng)電商的供求匹配已達(dá)到飽和，興趣電商橫空出世，用內(nèi)容突破需求上限，創(chuàng)造消費(fèi)新需求。

　　圖片來(lái)源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內(nèi)容型增長(zhǎng)實(shí)踐抖音篇》直播間截圖

　　針對(duì)如何洞察內(nèi)容力的深度價(jià)值，億邦動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人劉宸也為我們分享了他的看法。劉宸認(rèn)為，“內(nèi)容是與用戶建立連接的關(guān)鍵觸點(diǎn)”。內(nèi)容的價(jià)值應(yīng)當(dāng)以人為本，在于深層用戶洞察。在如今信息大爆炸的時(shí)代，熱點(diǎn)難以維持。如何才能讓品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)價(jià)值，創(chuàng)新，就成為了一個(gè)至關(guān)重要的因素。市場(chǎng)早已從過(guò)去粗暴的流量賣貨走向了注重用戶體驗(yàn)的階段。占領(lǐng)用戶心智才是最好的護(hù)城河。內(nèi)容，才是連接消費(fèi)者和品牌之間的橋梁。創(chuàng)造有內(nèi)容的價(jià)值，讀懂人心，產(chǎn)生共情，是品牌要努力的方向。

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　　內(nèi)容模型深度解析，內(nèi)容力增長(zhǎng)路徑科學(xué)方法

　　既然在全域興趣電商時(shí)代背景下，內(nèi)容力的價(jià)值體現(xiàn)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。如何才能夠科學(xué)解構(gòu)內(nèi)容力，讓內(nèi)容增長(zhǎng)可視化呢?TBWA策略負(fù)責(zé)人王亦昕為我們深度解析了內(nèi)容模型，發(fā)表了內(nèi)容力增長(zhǎng)路徑科學(xué)方法論。

　　過(guò)去許多品牌都只以提高產(chǎn)品銷量作為目的，過(guò)份關(guān)注內(nèi)容的變現(xiàn)。但對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，如何長(zhǎng)期發(fā)展品牌與建設(shè)，還需要從更多元全面的角度去看待內(nèi)容的價(jià)值。

　　此次發(fā)表內(nèi)容力Content X的內(nèi)容力增長(zhǎng)路徑方法論，即品牌正向互動(dòng)力、人群滲透力、銷售轉(zhuǎn)化力以及顛覆指數(shù)。這幾個(gè)測(cè)量維度全面衡量?jī)?nèi)容效果，從而能夠構(gòu)建內(nèi)容是否符合品、銷、效三合一的綜合指標(biāo)系統(tǒng)。

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　　高端美妝、營(yíng)養(yǎng)保健與運(yùn)動(dòng)鞋服——三大行業(yè)內(nèi)容型增長(zhǎng)案例分享

　　在了解了專業(yè)的內(nèi)容力測(cè)量模型的邏輯后，任拓大數(shù)據(jù)研究院數(shù)字零售研究專家林姿瑛為我們帶來(lái)的高端美妝、營(yíng)養(yǎng)保健與運(yùn)動(dòng)鞋服——三大細(xì)分賽道的內(nèi)容型增長(zhǎng)案例分享，更細(xì)致地剖析了在內(nèi)容力模型量化助力品牌的效用。

　　在高端美妝賽道，雅詩(shī)蘭黛內(nèi)容力表現(xiàn)穩(wěn)定，同時(shí)在抖音業(yè)績(jī)倍增。通過(guò)Nint任拓內(nèi)容力Content X數(shù)據(jù)分析得出，在人群滲透力上，雅詩(shī)蘭黛持續(xù)年輕化發(fā)展。2022年更是向都市化以及男性人群滲透。在達(dá)人矩陣打造上，雅詩(shī)蘭黛積極合作超頭部及頭部達(dá)人深化傳播影響力;主推劇情植入及產(chǎn)品種草視頻，劇情植入類型視頻在GenZ及青年中關(guān)注度更高。貼合年輕群體的生活場(chǎng)景，溝通送禮/寵女友概念，也更易對(duì)男性群體進(jìn)行產(chǎn)品種草與收割。多元達(dá)人面向不同群體，進(jìn)行多方位賣點(diǎn)溝通。錨定年輕群體、多SKU入抖布局、多元場(chǎng)景種草、多場(chǎng)景全面溝通，是雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)品牌力深入人心的內(nèi)容增長(zhǎng)密碼。

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　　在營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域，Swisse內(nèi)容力竄升前3，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。林姿瑛表示，Swisse抓住保健品女性市場(chǎng)商機(jī)，精準(zhǔn)滲透年輕女性群體。善用劇情植入與產(chǎn)品種草引出產(chǎn)品價(jià)值。在內(nèi)容上，以產(chǎn)品成分/功效為核心，達(dá)人投放溝通有的放矢，踩準(zhǔn)節(jié)奏，從而抓住了“她”商機(jī)。錨定年輕女性、聚焦爆款單品、傳遞產(chǎn)品價(jià)值，從達(dá)人的有效溝通也反映出細(xì)致的管理手法。這都是Swisse在內(nèi)容營(yíng)銷下的功夫。而Nint任拓內(nèi)容力Content X將這一系列做法可視化，讓我們更能明晰了解品牌的內(nèi)容增長(zhǎng)之路。

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　　在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，通過(guò)內(nèi)容力Content X模型分析，發(fā)現(xiàn)安踏內(nèi)容增長(zhǎng)領(lǐng)先賽道。究其背后原因，是安踏官方號(hào)善用話題，聯(lián)動(dòng)賽事提高共鳴。巧用話題特色，擴(kuò)大閱聽(tīng)人群。安踏通過(guò)官方號(hào)經(jīng)營(yíng)賽事IP，聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域達(dá)人積極推廣，圍繞球賽延伸多場(chǎng)景生態(tài)等創(chuàng)新玩法，將賽事與話題聯(lián)動(dòng)，以此觸及年輕消費(fèi)群體的心智，持續(xù)品牌中長(zhǎng)期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷的增長(zhǎng)最佳實(shí)踐： 抓對(duì)人、用對(duì)人、講對(duì)事。

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　　增長(zhǎng)實(shí)踐圓桌論壇 —— 探討內(nèi)容增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力究竟為何

　　圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位行業(yè)內(nèi)的大咖們也對(duì)此主題展開(kāi)了激烈的討論，發(fā)表了自己對(duì)于內(nèi)容力增長(zhǎng)獨(dú)特的見(jiàn)解。

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　　提及技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容增長(zhǎng)的理念，特贊總裁及合伙人楊振表示，興趣電商是為數(shù)不多的增量渠道，而且是品、銷、效一站式的增量渠道，能夠幫助品牌伙伴們更好地抓住興趣電商增長(zhǎng)商機(jī)。

　　當(dāng)被問(wèn)及如何看待傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)研究方法論跟在興趣電商來(lái)衡量?jī)?nèi)容力的差距時(shí)，作為GSK CBIA洞察分析部門負(fù)責(zé)人Jessica坦言道，對(duì)于新消費(fèi)品牌在過(guò)去幾年而言，最大的挑戰(zhàn)就是如何沉淀品牌力。如何利用平臺(tái)的內(nèi)容，貼合消費(fèi)者心智，將短期的認(rèn)知發(fā)展成品牌的資產(chǎn)是我們更應(yīng)思考的問(wèn)題。

　　而作為妮維雅消費(fèi)者洞察副總監(jiān) Max，站在品牌方的角度為我們帶來(lái)了內(nèi)容趨勢(shì)發(fā)展中長(zhǎng)期增長(zhǎng)的看法，以及在抖音平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷上的期待。Max表示，商家很難了解消費(fèi)者的品牌認(rèn)知由哪個(gè)場(chǎng)域貢獻(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者的洞察缺乏。從過(guò)去千人單面到現(xiàn)在的單人千面，對(duì)于品牌方而言如何準(zhǔn)確洞察用戶的需求也成為了一個(gè)難點(diǎn)。因此，針對(duì)這套內(nèi)容力測(cè)量模型，更希望能夠全面，以創(chuàng)新的方式將內(nèi)容力和品牌力量化，將兩者建立起聯(lián)系。

　　當(dāng)增長(zhǎng)形態(tài)很難能在短期看到收割成效時(shí)，如何在工作中衡量?jī)?nèi)容產(chǎn)出的價(jià)值相信始終困擾著品牌方們。Jeep中國(guó)顧磊在直播中分享到，在每個(gè)特定平臺(tái)的粉絲數(shù)、瀏覽量、互動(dòng)量的增長(zhǎng)變化，以及關(guān)注排名等評(píng)估內(nèi)容對(duì)品牌長(zhǎng)期的影響變化都至關(guān)重要。內(nèi)容力Content X能夠監(jiān)測(cè)品牌方在抖音平臺(tái)的成果，幫助了解品牌長(zhǎng)期取得的成就。這對(duì)于衡量產(chǎn)出價(jià)值而言無(wú)疑是一個(gè)極大的幫助。

　　而同樣是高決策成本品類，在居家場(chǎng)景里，如何建構(gòu)自己的抖音策略，持續(xù)創(chuàng)作出好的內(nèi)容，以抓住目標(biāo)人群?老板電器CMO葉丹芃為我們分享了他的獨(dú)到見(jiàn)解。好的內(nèi)容分為四個(gè)方面。一是具有社交創(chuàng)造的基因，能夠被分享交流。二是與品牌心智關(guān)聯(lián)。三是站在長(zhǎng)期主義的維度如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)。以及最后一個(gè)方面是要如何觸發(fā)消費(fèi)者的行動(dòng)。從品牌出發(fā)，能否為品牌的心智加分;從內(nèi)容出發(fā)，如何觸發(fā)用戶的行為。葉丹芃認(rèn)為，品牌應(yīng)該更多思考，如何從媒介思維到運(yùn)營(yíng)思維，利用創(chuàng)新的玩法吸引更多年輕人群，借助平臺(tái)屬性輸出品牌獨(dú)特的IP化內(nèi)容。這對(duì)于品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)而言都是非常必要的。

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　　在圓桌討論的最后，任拓大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘇迭對(duì)于今后大數(shù)據(jù)研究院在零售行業(yè)的想法與計(jì)劃也作出了自己的分享。蘇迭院長(zhǎng)表示，過(guò)度追求GMV只能影響短期業(yè)績(jī)，而品牌力才是長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵，內(nèi)容力模型正是從多方面衡量了品牌發(fā)展能力，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)短中長(zhǎng)期的發(fā)展。人群是品牌增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，內(nèi)容及賽道，人群即場(chǎng)域。今后任拓大數(shù)據(jù)研究院也會(huì)始終以人群洞察為基礎(chǔ)，持續(xù)提升方法論，全方面賦能品牌業(yè)務(wù)。

　　內(nèi)容力Content X SaaS產(chǎn)品線上首次發(fā)布

　　最后，則是由Nint任拓產(chǎn)品經(jīng)理李敏為我們?cè)敿?xì)揭曉了本次內(nèi)容力Content X SaaS產(chǎn)品的線上發(fā)布。

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　　這也是Nint任拓首次推出的內(nèi)容力Content X SaaS產(chǎn)品。本著引領(lǐng)數(shù)字零售領(lǐng)域內(nèi)生增長(zhǎng)的初心，任拓大數(shù)據(jù)研究院將持續(xù)提升方法論，以科學(xué)量化的思維打造更完整的內(nèi)容力測(cè)量體系。覆蓋更多行業(yè)品類，挖掘最佳實(shí)踐案例。

　　幫助品牌更深度地觀察自身與其他品牌的內(nèi)容打造力與轉(zhuǎn)化力，創(chuàng)造更顛覆的品牌體驗(yàn)。

　　未來(lái)，任拓大數(shù)據(jù)研究院還將持續(xù)多向發(fā)力，鉆研研究啟迪內(nèi)生增長(zhǎng)，賦能內(nèi)容增長(zhǎng)實(shí)踐。

　　關(guān)于Nint任拓

　　任拓?cái)?shù)據(jù)科技(上海)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司(以下簡(jiǎn)稱“Nint任拓”)，是消費(fèi)品領(lǐng)域的數(shù)字零售大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、日本、東南亞。

　　懷著“數(shù)據(jù)，讓世界自由!”的使命，Nint任拓成立于2003年，前身為愛(ài)德威信息科技(上海)有限公司，是中國(guó)最早向品牌客戶提供電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。

　　在12年的時(shí)間，Nint任拓持續(xù)向全球超過(guò)1,000家品牌商與30,000家店鋪，提供及時(shí)、全面的數(shù)據(jù)洞見(jiàn)，解鎖數(shù)據(jù)價(jià)值，協(xié)助商業(yè)決策。獲得美容護(hù)理、食品飲料、母嬰、時(shí)尚生活、消費(fèi)電子等行業(yè)頭部品牌的信任。

　　為了更好地協(xié)助品牌客戶對(duì)應(yīng)生意增長(zhǎng)的挑戰(zhàn), Nint任拓于2022年3月正式進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級(jí)，從產(chǎn)品、服務(wù)，技術(shù)及研究方面，為品牌客戶的數(shù)字零售增長(zhǎng)提供助力。戰(zhàn)略升級(jí)后Nint任拓植根于數(shù)字零售，用技術(shù)將大數(shù)據(jù)解讀為指導(dǎo)行動(dòng)的洞察，提供監(jiān)測(cè)Tracking，對(duì)標(biāo)Benchmarking和預(yù)測(cè)型Predicting數(shù)據(jù)服務(wù)。