自新中國成立，尤其是改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)呈持續(xù)快速增長之勢，人均收入也在不斷提高，人們從一開始僅有的物質(zhì)追求，逐漸向精神追求過度。大家吃東西，不再只追求飽腹，還看重營養(yǎng)均衡;大家選購生活用品，不再只因?yàn)槠鋵?shí)用功能，還考慮它的裝飾性、便捷度;大家買衣服鞋子，不止再用于遮羞蔽體，還在意其美觀性、設(shè)計(jì)感是否和自己的內(nèi)心所契合。

　　在服裝行業(yè)，消費(fèi)者的追求越來越高、內(nèi)心需求越來越大，但市場的同質(zhì)化競爭卻越來越嚴(yán)重，尤其在快節(jié)奏的時(shí)代，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)者容易沖動性地購買一大批在實(shí)質(zhì)上并無大差異的服裝。他們習(xí)慣在自己所能承受的經(jīng)濟(jì)范圍之內(nèi)，花不算太高的價(jià)格從各個地方購入當(dāng)下看中的衣服鞋子，擺滿自己的衣柜、鞋架，可每天還是為“明天穿什么”而苦惱。

　　賈不假分析該現(xiàn)象背后的原因，認(rèn)為消費(fèi)者在購買那些衣服鞋子時(shí)，只是順從了大眾審美，而非順從內(nèi)心的自己，這導(dǎo)致他們愿意把那些服裝帶回家，因?yàn)樗鼈冞€算好看，但那之后卻不怎么愿意穿它們，因?yàn)樗鼈儫o法幫助自己表露內(nèi)心。在這一點(diǎn)上，賈不假緊抓消費(fèi)者心理，做得相當(dāng)成熟!

　　賈不假將20到35歲的年輕女性做為其主要消費(fèi)客群，圍繞“拒絕假裝，自在真我”的品牌理念，始終秉持著不假裝、不做作的品牌精神，通過高頻上新與極致性價(jià)比，鼓勵每一位女生在多元變化的風(fēng)格里，勇敢找尋真實(shí)的自己。在賈不假的設(shè)計(jì)中，J+符號的小缺口詮釋了不假的“真實(shí)感”，意為一直尋找“真實(shí)感”，賈不假表示：我們愿意保留這個“真實(shí)”的缺口，它能帶我們成為真實(shí)的自己。因此，賈不假也獲得了眾多新世代女性的青睞。

　　賈不假充分站在消費(fèi)者立場，深度挖掘消費(fèi)者心理所需，以其專業(yè)的設(shè)計(jì)為年輕女性打造可以幫助她們探尋自我、表達(dá)自我的舒適快時(shí)尚女鞋，讓她們在這繁華而厚重的世界里，依舊可以做一個“不假”青年，自信、純粹且多元的活著!