顏值就是生產(chǎn)力，這并非胡言亂語(yǔ)，而是當(dāng)下活色生香的現(xiàn)實(shí)。

一段不到10秒的短視頻，20歲的四川甘孜藏族男孩丁真，火了。頻上熱搜，甚至被四川、西藏兩地官微“爭(zhēng)搶”。

截至發(fā)稿前，“丁真入選2020十大旅游事件”，依舊掛在熱搜榜上，該條熱搜置頂來(lái)自央視網(wǎng)。此外，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)丁真也多有報(bào)道。

這是個(gè)集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的小男孩。他的爆紅，是場(chǎng)偶然。11月11日，丁真被在理塘縣采風(fēng)的攝影師胡波拍到，最終在抖音上發(fā)酵，不到兩小時(shí)，播放量突破1000萬(wàn)。本來(lái)，拍攝主角應(yīng)該是丁真的舅舅，索朗勒伯。

走紅之后，丁真與理塘縣國(guó)資委下屬國(guó)有公司理塘文旅簽約，成為國(guó)企員工。據(jù)多家四川媒體報(bào)道，丁真與理塘文旅一共簽訂了兩份合同，一份是勞務(wù)合同，丁真為理塘和甘孜的旅游出力，每個(gè)月3500元，有五險(xiǎn)一金；一份是代理合同，理塘文旅要代理丁真的著作權(quán)、肖像權(quán)等，但不參與任何分成。

“頂流”丁真已直接推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?。攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國(guó)慶翻4倍。丁真參與拍攝的理塘風(fēng)景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515萬(wàn)次，抖音點(diǎn)贊量突破83萬(wàn)。據(jù)《甘孜日?qǐng)?bào)》報(bào)道，理塘縣今年的旅游收入目標(biāo)為，全年接待游客150萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15億元以上。

在新網(wǎng)紅丁真成為熱點(diǎn)時(shí)，老網(wǎng)紅們則遭遇輿論風(fēng)暴。11月20日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在官方發(fā)布的“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中，點(diǎn)名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車(chē)”和李佳琦直播間“買(mǎi)完不讓換”等?？焓志W(wǎng)紅辛巴也面臨“燕窩造假”質(zhì)疑，最終以自掏腰包6100余萬(wàn)階段性了結(jié)。他們成為“頂流”還不到一年。

網(wǎng)紅誕生基礎(chǔ)條件，來(lái)自包括抖音、快手在內(nèi)的新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。

但當(dāng)網(wǎng)紅成為一個(gè)體系，丁真非?？赡鼙煌?。

區(qū)別

研究新網(wǎng)紅丁真，是為了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)去路，這個(gè)時(shí)候，就必須弄清楚，他與“舊網(wǎng)紅”的區(qū)別，李佳琦們?nèi)绾蜗萑腼L(fēng)暴？

在被消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名前，李佳琦也在高光時(shí)刻。“雙十一”預(yù)售首日，薇婭、李佳琦直播間的累計(jì)觀看量分別是1.62億和1.48億人次，GMV總和近80億元。此外，他還與央視、《人民日?qǐng)?bào)》合作帶貨，打入娛樂(lè)圈，參與電影拍攝等。

但風(fēng)暴來(lái)得猝不及防又不可避免。對(duì)于消協(xié)點(diǎn)名，李佳琦方面回應(yīng)稱，會(huì)負(fù)責(zé)到底?？蛇@已經(jīng)成為一個(gè)有瑕疵的品牌，將會(huì)對(duì)他未來(lái)溢價(jià)產(chǎn)生影響。參與李佳琦直播，對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，除了銷(xiāo)量，還有背書(shū)作用，這也是為什么辛巴愿意巨款解決問(wèn)題的原因。

“直播翻車(chē)，實(shí)質(zhì)問(wèn)題是人貨不夠匹配。選品、供應(yīng)鏈都是關(guān)鍵，行業(yè)有時(shí)候，過(guò)度急于收割?！睂?duì)于直播中的種種問(wèn)題，京東零售集團(tuán)內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析。

對(duì)李佳琦來(lái)說(shuō)，已經(jīng)擁有最高的流量扶持，最強(qiáng)勢(shì)選品團(tuán)隊(duì)，但依舊出現(xiàn)問(wèn)題。背后當(dāng)然有帶貨種類(lèi)繁雜、網(wǎng)紅很難去掌握每一個(gè)細(xì)節(jié)因素。這也正暴露了李佳琦團(tuán)隊(duì)的缺陷，要么是團(tuán)隊(duì)品控能力不夠，抑或擴(kuò)張過(guò)快，這實(shí)際上是一個(gè)問(wèn)題。

帶貨出現(xiàn)問(wèn)題難免，但對(duì)李佳琦的打擊，絕對(duì)大過(guò)汪涵與李雪琴，原因是，帶貨本身，就是李佳琦的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在化妝品行業(yè)，“柜哥”李佳琦為絕對(duì)專(zhuān)家，專(zhuān)業(yè)能力疊加表達(dá)能力與平臺(tái)、品牌賦能，奠定他的一炮而紅。人們談?wù)摾罴宴仁且驗(yàn)樗念佒?，也是他確實(shí)能提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，在直播中，會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，乃至批評(píng)。這是一個(gè)正向循環(huán)，李佳琦吸納流量，能拿下好價(jià)格，流量繼續(xù)膨脹，所有人得益。

但當(dāng)李佳琦的專(zhuān)業(yè)品牌受到質(zhì)疑，那整個(gè)正向循環(huán)都有可能被打破，因?yàn)樗辛髁浚瞾?lái)自之前所打造品牌。這就是網(wǎng)紅的阿喀琉斯之踵，越破圈，越可能遇到。

反觀丁真，爆紅只是因?yàn)椴坏?0秒視頻，直到現(xiàn)在，也沒(méi)有任何實(shí)際變現(xiàn)，甚至與理塘風(fēng)景，互相成就。

這是一個(gè)依舊完美的品牌，但變現(xiàn)，極其可能損害他的完整度，因?yàn)轭佒刀劽?，?huì)持續(xù)多久，也是個(gè)問(wèn)題。畢竟，公眾注意力轉(zhuǎn)變太快。

去路

此番丁真爆紅，另一個(gè)必須關(guān)注的點(diǎn)是，平臺(tái)拉平了差距。

丁真抖音出圈，一開(kāi)始只是在胡波自己的抖音號(hào)“微笑收藏家·波哥”上，這并不算一個(gè)頭部大號(hào)。背后是抖音目前仍未清晰的算法。

“抖音是否推薦，并不取決于當(dāng)下粉絲量。有很多指標(biāo)，我們不清楚細(xì)節(jié)?！庇邪偃f(wàn)級(jí)粉絲的抖音網(wǎng)紅告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，對(duì)此，他非常焦慮。

這讓所謂的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司犯了難，也讓平臺(tái)愈加強(qiáng)勢(shì)，一雙看不見(jiàn)的手在調(diào)控。

“算法也主要是根據(jù)用戶的‘選擇’和‘喜好’來(lái)調(diào)整為主。主要問(wèn)題還是在內(nèi)容本身不夠好。”無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。無(wú)憂傳媒在抖音MCN榜中，排名第一，旗下包括“多余和毛毛姐”等知名網(wǎng)紅。

當(dāng)然，平臺(tái)機(jī)制充滿未知，一定程度上，達(dá)到了另一種公平，給新人相當(dāng)多出圈機(jī)會(huì)。但對(duì)于老網(wǎng)紅們，無(wú)異增加焦慮，他們?nèi)ヂ吩谀模?/p>

有影視上市公司高管坦承，由于網(wǎng)紅們塑造的角色，乃至功能，過(guò)于碎片化，非常容易過(guò)氣。每個(gè)人會(huì)非常快面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

張國(guó)偉則表示，頭部網(wǎng)紅過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，這并不是一個(gè)好征兆。從零售角度來(lái)看，出現(xiàn)各細(xì)分品類(lèi)達(dá)人更重要，有助于提高營(yíng)銷(xiāo)本身的專(zhuān)業(yè)度。多元化，是多位業(yè)內(nèi)人士期待的局面。

回到丁真，是否有一個(gè)能讓他持續(xù)成長(zhǎng)，找到顏值外第二曲線的環(huán)境，是關(guān)鍵。當(dāng)下，混亂市場(chǎng)導(dǎo)致所有人都在強(qiáng)變現(xiàn)，網(wǎng)紅成為其中既得利益者，也在光環(huán)中被殘酷剝削。

簽給地方國(guó)資后的丁真，能夠找到自己特殊定位嗎？至少，理塘文旅已對(duì)外表示，丁真，暫拒一切綜藝邀請(qǐng)。