經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)“黑天鵝”風(fēng)暴，在奢侈品領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者的地位已經(jīng)愈發(fā)清晰可見(jiàn)。

　　各大奢侈集團(tuán)發(fā)布的2020年一、二季財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的銷量推動(dòng)都不容忽視，其中也包括“世界奢侈品三大巨頭”之一的歷峰集團(tuán)的看好。

　　近期，瑞士聞名的Swatch（斯沃琪）腕表集團(tuán)在財(cái)報(bào)中也透露出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的喜愛(ài)。該集團(tuán)于7月14日公布了2020上半年年報(bào)，集團(tuán)首次出現(xiàn)半年度虧損，上半年銷量與去年同期相比，錄得46.1%的跌幅至22億瑞郎，凈虧損為3.08億瑞郎，

　　受此影響，今年Swatch集團(tuán)將會(huì)進(jìn)行一次近三十年來(lái)未有過(guò)的大規(guī)模裁員活動(dòng)，預(yù)計(jì)有2400個(gè)崗位將被砍掉，并且會(huì)通過(guò)成本削減的方式來(lái)克服上半年的損失。

　　在上半年期間，中國(guó)與韓國(guó)等已經(jīng)或部分解除了防疫封鎖的市場(chǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)。其中，亞洲市場(chǎng)為Swatch集團(tuán)全球首大的區(qū)域性市場(chǎng)，大中華區(qū)市場(chǎng)則是該集團(tuán)首大的國(guó)家市場(chǎng)，并為集團(tuán)6月的銷售額帶來(lái)“逆風(fēng)翻盤”的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　Swatch集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek表示，在5月及6月間，集團(tuán)在中國(guó)中國(guó)內(nèi)地的銷售出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。但由于政治動(dòng)蕩和疫情的影響，目前在中國(guó)香港的銷售幾乎為零，7月份在美國(guó)的銷售也下降了20%至25%。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，不少世界一線奢侈品牌都試圖在這一片厚土開(kāi)疆?dāng)U域，而中國(guó)消費(fèi)者也不負(fù)眾望，成為了為其貢獻(xiàn)利潤(rùn)的中堅(jiān)力量。在2020開(kāi)年，就有不少品牌跟上中國(guó)傳統(tǒng)的生肖習(xí)俗，紛紛發(fā)布鼠年系列新作。

　　在貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)FondazioneAltagamma聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》中顯示，2019年中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%，占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額的35%。

　　盡管新冠疫情的爆發(fā)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)2020一、二季度奢侈品消費(fèi)造成打擊，但隨后市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，也帶給許多奢侈品牌足夠的信心。Dior、CHANEL高級(jí)手工坊、巴黎世家等品牌紛紛入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，通過(guò)線上布局，多數(shù)品牌的線上銷售得到雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2025年或?qū)⑼黄?000億元，奢侈品領(lǐng)域的中國(guó)玩家，已經(jīng)擁有無(wú)法忽視的消費(fèi)力量。