隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不確定因素的增多，加之展覽業(yè)本身涵蓋廣泛和邊界交叉，預(yù)測(cè)展覽業(yè)未來(lái)發(fā)展已經(jīng)成為一項(xiàng)難度很大的工作。在此，我們根據(jù)事物固有的因果關(guān)系和長(zhǎng)期跟蹤研究，對(duì)2014年中國(guó)展覽市場(chǎng)的可能發(fā)展態(tài)勢(shì)作出一些合理的預(yù)期。

　　中國(guó)展覽業(yè)將在國(guó)內(nèi)外雙重壓力下進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2014年是中國(guó)改革全面推進(jìn)的重要一年，中國(guó)展覽業(yè)將面對(duì)諸多不確定因素。

　　從國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境角度看，各大機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為2014年世界經(jīng)濟(jì)將溫和復(fù)蘇。然而整體向好的背后，不同經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)仍然差異較大，導(dǎo)致這一復(fù)蘇的進(jìn)程呈現(xiàn)出長(zhǎng)期性和不均衡性。

　　根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的最新預(yù)測(cè)，2014年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.6%，超過(guò)2013年的2.9%，但尚未恢復(fù)到2005~2007年的5%。IMF對(duì)2014年設(shè)定的主題是“轉(zhuǎn)變與壓力”。

　　審視中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況，關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)將“硬著陸”的聲音存在了許多年，但目前并沒(méi)有跡象表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)將于2014年出現(xiàn)較大的震蕩。高盛的最新報(bào)告上調(diào)中國(guó)2014年GDP增長(zhǎng)預(yù)期至7.8%。盡管如此，各界也普遍認(rèn)識(shí)到重振中國(guó)經(jīng)濟(jì)只進(jìn)行簡(jiǎn)單的周期性調(diào)整是不夠的，更深入的改革迫在眉睫。但如何改革、改革要達(dá)到什么目標(biāo)仍存在諸多爭(zhēng)論，這些爭(zhēng)論影響了改革措施的推進(jìn)。同時(shí)，結(jié)構(gòu)性改革措施有可能會(huì)帶來(lái)短期負(fù)面影響。

　　在這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下，中國(guó)展覽業(yè)將繼續(xù)保持轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。伴隨著改革的深化，這一趨勢(shì)將不僅體現(xiàn)在展覽內(nèi)容專(zhuān)業(yè)細(xì)分以及新興行業(yè)比例的擴(kuò)大上，還將體現(xiàn)在展覽項(xiàng)目的運(yùn)作方式和配套服務(wù)等方面。由于中央對(duì)各地方財(cái)政加強(qiáng)約束，許多由政府直接進(jìn)行財(cái)政支持的大型展覽會(huì)可能將面臨難以為繼的窘境。這對(duì)于政府主導(dǎo)性較強(qiáng)的中國(guó)展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，很可能導(dǎo)致展覽項(xiàng)目數(shù)量和市場(chǎng)總量增速放緩。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)行業(yè)朝專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)化方向的轉(zhuǎn)型意義重大。

　　展覽行業(yè)自律組織加速建立和運(yùn)行。

　　國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)指出，轉(zhuǎn)變職能是本屆政府的“第一件大事”。具體到展覽業(yè)來(lái)說(shuō)，必須解決好政府與市場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)之間的關(guān)系，該管的管住管好，不該管的不管，繼續(xù)深化對(duì)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)性質(zhì)、職能、運(yùn)行規(guī)范和管理體制的研究,建立完善的行業(yè)體制規(guī)范。

　　從目前看來(lái)，政府淡出展覽市場(chǎng)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而在另一方面，近年來(lái)中國(guó)不少地方、行業(yè)成立了展覽或會(huì)展方面的協(xié)會(huì)，但尚無(wú)全國(guó)性的展覽業(yè)協(xié)會(huì)接過(guò)政府的“接力棒”。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著政府把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)到創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)、維護(hù)社會(huì)公平正義上來(lái)，越來(lái)越多的展覽業(yè)協(xié)會(huì)將應(yīng)運(yùn)而生，成立一個(gè)權(quán)威性強(qiáng)、涉及領(lǐng)域和范圍廣的全國(guó)性展覽業(yè)協(xié)會(huì)更成為當(dāng)務(wù)之急。

　　展覽會(huì)內(nèi)容細(xì)分的趨勢(shì)更明顯。

　　綜合與細(xì)分是設(shè)定展覽會(huì)內(nèi)容的兩種方式。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展覽會(huì)的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)展成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。目前歐美展覽大國(guó)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行細(xì)分之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專(zhuān)業(yè)性，使采購(gòu)商能夠以最快的速度找到需要的產(chǎn)品。在我國(guó)，由

　　于追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和大而全的展示效果，偏綜合性的展覽會(huì)如某行業(yè)博覽會(huì)、某省市洽談會(huì)仍大量存在。近幾年，許多綜合性展覽會(huì)開(kāi)始將內(nèi)容細(xì)分成專(zhuān)業(yè)性主題展覽會(huì)或主題館，雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國(guó)展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程的加速。我們有理由認(rèn)為，隨著政府介入的逐步減少，中國(guó)的展覽會(huì)將在市場(chǎng)的要求下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會(huì)有可能分為規(guī)模更小、專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的展覽會(huì)，與國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。

　　展覽場(chǎng)館面積繼續(xù)擴(kuò)大。

　　硬件優(yōu)先發(fā)展是我國(guó)展覽業(yè)的特點(diǎn)。雖然未來(lái)政府對(duì)大型會(huì)展活動(dòng)的財(cái)政支持力度可能減小，但展覽中心作為拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的核心項(xiàng)目將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持熱度。一些尚未建有展館的城市仍然會(huì)設(shè)法建設(shè)展館，已有展館供不應(yīng)求的城市更需要對(duì)原有展館進(jìn)行改建、擴(kuò)建。中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)二期工程即將啟動(dòng)，建成后一、二期合計(jì)展覽面積將達(dá)30萬(wàn)平方米;上海虹橋會(huì)展中心有望于6月開(kāi)始辦展，其會(huì)展綜合體項(xiàng)目建成后，展覽面積將達(dá)50萬(wàn)平方米;深圳市正在研究選址新建一個(gè)展覽面積超過(guò)30萬(wàn)平方米的展覽中心;天津國(guó)家會(huì)展中心建成后展覽面積將達(dá)40萬(wàn)平方米。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)展覽場(chǎng)館將面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　總體來(lái)看，雖然2013年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但令人欣慰的是，在政府的大力扶持以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，中國(guó)展覽業(yè)在本年度交出了一份不錯(cuò)的答卷。2014年，隨著展覽業(yè)政策的不斷完善、行業(yè)協(xié)會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展以及展覽業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有序推進(jìn)，中國(guó)展覽業(yè)必將得到更好的發(fā)展。