由于大量出售低價(jià)偽劣產(chǎn)品，近日，品牌商的價(jià)格底線，而品牌商與網(wǎng)上商城以及實(shí)體渠道的矛盾日益顯現(xiàn)。

　　歐米茄低于7500元均為假貨

　　昨日開庭的“歐米茄公司訴淘寶網(wǎng)售假案”上，歐米茄公司稱，涉案淘寶網(wǎng)店內(nèi)銷售的歐米茄手表售價(jià)為一口價(jià)898元，僅為正品價(jià)格的幾十分之一。正品歐米茄手表均價(jià)為3.7萬元，正品售價(jià)不可能低于7500元。對(duì)此，歐米茄要求淘寶網(wǎng)禁止7500元以下全新歐米茄手表銷售。而淘寶方面則認(rèn)為，7500元的價(jià)格過濾標(biāo)準(zhǔn)過于武斷，以7500元以下產(chǎn)品劃定為侵權(quán)有以偏概全之嫌。

　　在B2C網(wǎng)購平臺(tái)中，記者并未找到低于7500元的歐米茄品牌手表。價(jià)格最低的一款售價(jià)接近1.3萬元。即便如此，網(wǎng)上商城的價(jià)格也比商場(chǎng)專柜的價(jià)格低，正品歐米茄手表均價(jià)為3.7萬元。

　　真假“打假”有玄機(jī)

　　奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)迅猛發(fā)展，尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、唯品會(huì)等網(wǎng)上商城都在出售打折奢侈品，如GUCCI、BURBERRY 5.2折起，COACH、FENDI 4.6折起……網(wǎng)商的出現(xiàn)使難得一見的奢侈品折扣成為常態(tài)。

　　不過，隨之而來的是經(jīng)銷商、品牌商因價(jià)格問題與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)摩擦不斷，在高端商品方面則尤為突出。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)7.5折促銷天梭表，天梭中國則表示“封殺”，表示對(duì)其銷售的產(chǎn)品不提供售后服務(wù)；京東商城的卡西歐手表促銷，廠商發(fā)聲明稱未授權(quán)京東商城銷售自己產(chǎn)品，京東商城卡西歐手表隨即陷入“假貨”危機(jī)。

　　對(duì)此，北京昭邑零商分析師劉暉表示，“高端品牌不希望自己的產(chǎn)品賣出低價(jià)，這與他們一貫的高端定位不符，同時(shí)也會(huì)對(duì)實(shí)體店鋪的運(yùn)營產(chǎn)生不利影響”。

　　迫于實(shí)體店的壓力，品牌商會(huì)“雷聲大雨點(diǎn)小”地實(shí)行打假。不過，在“假貨”和“封殺”風(fēng)頭過后，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的天梭表和京東商城內(nèi)的卡西歐手表仍在正常銷售。

　　近半份額被網(wǎng)購分食

　　奢侈品消費(fèi)的相關(guān)報(bào)告顯示，2010年中國購買奢侈品的消費(fèi)人群中，43%的人開始網(wǎng)購。這意味著奢侈品市場(chǎng)近半的銷售額正面臨網(wǎng)購?fù){。

　　劉暉認(rèn)為，由于品牌商的價(jià)格保護(hù)機(jī)制，網(wǎng)商一般會(huì)從經(jīng)銷商手中進(jìn)貨，只要“價(jià)格不低得太離譜”，品牌商一般不會(huì)追究。但價(jià)格比實(shí)體店低30%甚至一半則會(huì)觸動(dòng)實(shí)體店的底線。

　　一位分析人士透露，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以節(jié)省大部分店鋪?zhàn)饨?、店面裝修及展示成本，而像京東商城等網(wǎng)商即使比實(shí)體專柜低，利潤率也可以控制在30%左右。相比之下，一些奢侈品店鋪的利潤率卻要維持在一倍以上。價(jià)格上的差距使實(shí)體店交易額日漸被網(wǎng)上商城吞噬。出于自我保護(hù)而發(fā)起的“打假”行為，令奢侈品網(wǎng)上交易平臺(tái)成為“打假”大戶。