晉江第十屆鞋博會(huì)，恰逢2008奧運(yùn)年，組委會(huì)提出了“助跑奧運(yùn)”的口號(hào)，參展商們更是把“奧運(yùn)”元素融進(jìn)了展館里，而且，大伙可謂融得高明，融得“天衣無(wú)縫”。 　　安踏、亞禮得、361°、美克———?jiǎng)傞_(kāi)始，記者在多家晉江知名品牌的展位里轉(zhuǎn)了一圈，愣是沒(méi)發(fā)現(xiàn)“奧運(yùn)”的字眼，心中還頗為奇怪：大好的展示平臺(tái)，咱晉江品牌咋就不懂得好好利用，宣傳一下自己的“奧運(yùn)策略”呢？ 　　再仔細(xì)一研究，這不，“奧運(yùn)”二字其實(shí)都已融進(jìn)展位布置里了。看，晉江體育用品龍頭企業(yè)安踏的展位里，全是CBA球員、國(guó)家乒乓球隊(duì)隊(duì)員、擊劍隊(duì)隊(duì)員等的戰(zhàn)服、戰(zhàn)靴、獲獎(jiǎng)的照片，雖然連個(gè)奧運(yùn)標(biāo)志都看不見(jiàn)，不過(guò)照片里所展示的王皓、張怡寧可都是本屆奧運(yùn)會(huì)奪冠的熱門人物呢！屆時(shí)一旦他們折下桂冠，安踏的品牌價(jià)值也將跟著提升。難怪安踏展位里的宣傳片一直重復(fù)著一句話“08等我來(lái)”，原來(lái)安踏的“奧運(yùn)策略”就在這幾位運(yùn)動(dòng)員身上呢。 　　飛克的“水立方”展館、福娃圖騰和祥云、雙星的“火炬人”和奧運(yùn)帆船、美克打出的“贊助中國(guó)女子曲棍球隊(duì)”的口號(hào)……本屆成品鞋展館中，通過(guò)記者在現(xiàn)場(chǎng)的大概計(jì)算，有近70％的展臺(tái)布置與奧運(yùn)掛鉤，透出濃濃的奧運(yùn)氣息。 　　除了展館按照“水立方”的模式來(lái)布置，飛克公司還別出心裁，舉辦“全民支持奧運(yùn)”的簽名活動(dòng)，并舉辦乒乓球、排球等各項(xiàng)“奧運(yùn)比賽”，號(hào)召客商及市民參加。 　　亞禮得展位的“奧運(yùn)”元素也注入得頗為巧妙。此番亞禮得的品牌形象分五個(gè)篇章，分別是綠、紅、黑、藍(lán)、黃。綠色寓意新生，主要展示企業(yè)的發(fā)展歷程；紅色寓意激情，展示企業(yè)幾年來(lái)的品牌建設(shè)過(guò)程；黑色則寓意穩(wěn)重，展示企業(yè)在整個(gè)晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈中一步一個(gè)腳印的發(fā)展歷程；藍(lán)色則代表企業(yè)的科技創(chuàng)新意識(shí)；黃篇章則主要展示企業(yè)的產(chǎn)品，寓意亞禮得產(chǎn)品的時(shí)尚。該公司品牌推廣部經(jīng)理顏丫嘉一番介紹之后，記者突然想到，這五種顏色不就是奧運(yùn)的“五環(huán)標(biāo)志”嗎？原來(lái)亞禮得已經(jīng)把“奧運(yùn)”融進(jìn)企業(yè)品牌形象的展示過(guò)程中了。 　　同樣的，361°展位中精心設(shè)計(jì)的跑道、對(duì)于與該企業(yè)合作10年之久的奧運(yùn)金牌軍團(tuán)國(guó)家羽毛球隊(duì)的展示，美克展位中的五環(huán)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，無(wú)一不是用一種很巧妙的方式，間接地將奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)精神和文化融進(jìn)自己的品牌里。 　　無(wú)怪乎361°品牌運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)凌雋會(huì)說(shuō)：“在奧運(yùn)年里，企業(yè)無(wú)需刻意地與奧運(yùn)扯上關(guān)系，每個(gè)品牌所展示出來(lái)的運(yùn)動(dòng)精神和運(yùn)動(dòng)文化，本身就是一種奧運(yùn)精神。”