張亮和天天

　　決賽夜，那英身著Dior2014秋冬綠色西服套裝

　　雖然才播出了第一期，但《奔跑吧兄弟》已經(jīng)成功引起了網(wǎng)友的大討論，尤其是最后找密碼環(huán)節(jié)，鄭愷、李晨和金鐘國三人的衣服都被撕爛。

　　國產(chǎn)綜藝節(jié)目對(duì)于廣告植入的大方直接和反復(fù)強(qiáng)調(diào)，讓觀眾很快就知道，《奔跑吧兄弟》的服裝是由海瀾之家贊助的。瞬間，機(jī)智的網(wǎng)友就把海瀾之家和韓版《Running Man》的服裝贊助商FILA放在一起比較起了質(zhì)量。對(duì)此，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心策劃推廣部主任王征宇還回應(yīng)說，這是原版節(jié)目導(dǎo)演設(shè)置的一個(gè)點(diǎn)，為的是讓大家看到參與游戲的競爭性。不過，面對(duì)網(wǎng)友這樣的反饋和吐槽，贊助商可能就不太高興得起來了。

　　在國內(nèi)，真人秀節(jié)目起步比較晚，現(xiàn)象級(jí)的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》還是買的韓國版權(quán)。在這之前，服裝贊助都是針對(duì)電視劇、電影演員和電視臺(tái)主播，也會(huì)為時(shí)尚雜志拍攝大片贊助服裝。直到《爸爸去哪兒》第一季開播，才無心插柳地打開了服飾品牌在真人秀節(jié)目中的廣闊天地。張亮當(dāng)時(shí)是太平鳥的代言人，因此自帶服裝贊助進(jìn)節(jié)目組，卻讓這個(gè)男裝品牌很快就受到關(guān)注，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上扒他在節(jié)目里穿過的衣服。據(jù)說很多服裝品牌在看到節(jié)目紅了開始紛紛提供服裝贊助，親子裝也開始在網(wǎng)絡(luò)大賣，在隨后的中國國際時(shí)裝周上，甚至還有了中國首個(gè)親子裝品牌的發(fā)布會(huì)。

　　國內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目除了吸引來各種根據(jù)節(jié)目定位針對(duì)特定人群的廣告植入，也直接導(dǎo)致一大波時(shí)尚愛好者和購物狂在網(wǎng)上開扒明星們?cè)诠?jié)目里穿過的同款衣服，淘寶有了綜藝節(jié)目明星同款的專賣店，不時(shí)還有著名時(shí)裝博主例舉這些節(jié)目里被明星們穿出來的衣服都是哪些品牌、價(jià)格幾何。這樣的推波助瀾下，服裝品牌往真人秀節(jié)目里砸贊助，宣傳效果已經(jīng)遠(yuǎn)比幾個(gè)硬廣、幾句簡短的廣告詞更好了。

　　于是我們?cè)凇吨袊寐曇簟防锟吹侥怯⒁患右患負(fù)Q天價(jià)服裝。從年輕玩味的Givenchy到端莊優(yōu)雅的Dior，第三季里她至少換了十幾套造型，全部來自品牌贊助。那英自己也透露說：“每一季《好聲音》開賽前的三個(gè)禮拜，我們家門口就開始收到各種快遞，還有各大品牌的公關(guān)帶著一批批時(shí)裝來到家里，在地上攤一長排，每天就讓你不停地試，不停地穿……幾季好聲音下來，每一輪都能穿些新的、不一樣的，最后我就攢了好聲音的一堆各種大片、各種衣服，此生無憾了。”雖然她有時(shí)時(shí)髦死人，有時(shí)又讓人實(shí)在看不懂，但不得不說這些服裝贊助也成為了跟比賽無關(guān)、有更多樂趣的看點(diǎn)。Givenchy小鹿斑比的衛(wèi)衣也是讓那英給穿著紅遍中國的。

　　這次《奔跑吧兄弟》的服裝贊助雖然因?yàn)闃蚨卧O(shè)計(jì)用力過猛而不知所措，但隨著國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展和成熟，會(huì)有越來越多、花樣越來越繁多的贊助形式出現(xiàn)。其實(shí)對(duì)于服飾品牌贊助真人秀節(jié)目來說，成敗往往就是一個(gè)度。只要衣服夠好看，只要明星臉和身材夠正，還怕觀眾不買單嗎?《Running Man》播了四年，粉絲早就開始截圖發(fā)上網(wǎng)苦求服裝品牌了，而這樣的觀眾才是最有可能直接沖進(jìn)店里買衣服的觀眾!