作為一個(gè)米蘭看秀采購(gòu)，那些專為小眾消費(fèi)者服務(wù)的新銳設(shè)計(jì)師品牌往往更吸引老外。因?yàn)楸绕鸫蟊娀膶徝里L(fēng)潮，它們代表的或許是更私人化的時(shí)尚。”一頭紅發(fā)、穿著牛津鞋和大號(hào)哈倫褲的她看起來(lái)格外有型，“其實(shí)，真正的時(shí)尚之都是多元的，既有人們耳熟能詳?shù)囊痪€大牌，也少不了二三線的冷門(mén)品牌。在紐約，你不僅可以豪氣地‘血拼’第五大道，更可以悠閑散漫地逛遍Soho 區(qū)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師店鋪，連大明星都愛(ài)跑這兒體驗(yàn)生活、找樂(lè)子；在巴黎，老城區(qū)中窄窄的街道隱藏著許多未成名設(shè)計(jì)師的私房店，輕易就能淘到獨(dú)一無(wú)二的寶貝。同時(shí)我也感覺(jué)到，這一兩年出現(xiàn)在上海的海外小眾設(shè)計(jì)師品牌比前些年有了一個(gè)飛躍。”

　　小眾品牌“掘金”大上海

　　在有著“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”之稱的上海時(shí)裝周上，德國(guó)Oska、瑞典N(xiāo)oir&Blanc、美國(guó)AmareSinh、荷蘭設(shè)計(jì)師集體秀……一茬茬海外二、三線品牌紛紛登場(chǎng)亮相，風(fēng)格各異，但都個(gè)性十足，讓人看到一股不可忽視的新生力量。要說(shuō)這些牌子有多小眾，就連號(hào)稱“應(yīng)有盡有”的淘寶網(wǎng)也找不到代購(gòu)店。

　　記者受邀觀賞了德國(guó)Oska以“綠色暢想”為主題的秋冬系列發(fā)布秀，秀臺(tái)上有棵綴滿棉、麻等天然材料裝飾的“oska之樹(shù)”，走秀的都是普通的鄰家女孩。短短20分鐘的走秀，純天然、手感舒適的環(huán)保有機(jī)面料，精工細(xì)做的手工剪裁和妙趣橫生的小細(xì)節(jié)，向人們展示了什么是當(dāng)代的德式風(fēng)尚。Oska品牌所有人赫爾穆特對(duì)記者說(shuō)：“時(shí)至今日，歐洲品牌在中國(guó)一線城市不難找到，但更多的二、三線品牌尚未到來(lái)。不在乎上海的設(shè)計(jì)師就等于不在乎未來(lái)。所以O(shè)ska在上海開(kāi)了中國(guó)的第一家店。雖然現(xiàn)在我們銷(xiāo)售最好的市場(chǎng)是本土、西歐和北歐，中國(guó)的市場(chǎng)還很小，但我想，那些專注于路易•威登和古馳的人也會(huì)需要特別的牌子和設(shè)計(jì)師來(lái)彰顯他們的個(gè)性。”主設(shè)計(jì)師斯蒂法女士拿著幾件成衣向記者介紹道：“在國(guó)際上，德國(guó)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能力都非常強(qiáng)。簡(jiǎn)約舒適實(shí)用又充滿現(xiàn)代感，一直是德國(guó)設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，我們想讓中國(guó)消費(fèi)者穿出不一樣的風(fēng)格。”

　　殷真告訴記者，最近一年間，上海掀起了一波小眾設(shè)計(jì)師品牌集成店。進(jìn)賢路的Le lutin、桃江路的The villa、富民路的Aegis、新天地的Alter concept store、襄陽(yáng)南路的Gote Gota……搜羅的大多是風(fēng)頭正健的新生代設(shè)計(jì)師品牌。“消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚產(chǎn)生了審美疲勞，因此專為品味鮮明的小眾服務(wù)的非主流店鋪就應(yīng)運(yùn)而生了。”她說(shuō)。

　　非傳統(tǒng)的消費(fèi)體驗(yàn)

　　桃江路的The villa緣起美國(guó)女孩薩拉的中國(guó)夢(mèng)，她在位于過(guò)去法租界的中心位置開(kāi)設(shè)了這家美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌集成店。小店還有一個(gè)休息室和酒吧空間，讓顧客能愜意地坐下來(lái)喝上一杯。“我想創(chuàng)造一個(gè)成年人的游樂(lè)場(chǎng)。周末我們有DJ在這里，大家可以聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)。不一定要買(mǎi)東西。”薩拉說(shuō)，“上海缺少高質(zhì)量的個(gè)性精品店，我相信在那些炫目的購(gòu)物中心之外，大家還需要一點(diǎn)不一樣的體驗(yàn)，所以我決定開(kāi)一家多個(gè)品牌的時(shí)裝精品店，符合‘少而精’品位的人。”The villa的時(shí)裝全部來(lái)自紐約設(shè)計(jì)師之手，本身就不是批量生產(chǎn)的，薩拉再?gòu)闹刑暨x大、中、小尺碼各一件，穿在身上自然獨(dú)一無(wú)二。“不能找大家都喜歡的，堅(jiān)持個(gè)性就是生存之道。因?yàn)閰拹号c人‘撞衫’絕對(duì)是‘少數(shù)派’的特性。”

　　位于襄陽(yáng)南路一幢老洋房二層的Gote Gota是上海首家北歐設(shè)計(jì)師概念店，斑駁的馬賽克地磚、水泥柱子、舊暖氣片等老物件全都原封不動(dòng)保留下來(lái)，傳遞出一種濃郁的藝術(shù)氣息和原創(chuàng)氛圍。雖然開(kāi)店才3個(gè)月，它已經(jīng)成了滬上北歐設(shè)計(jì)擁躉者心中的潮流店鋪。聯(lián)合創(chuàng)始人瑪利亞對(duì)記者說(shuō)：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)北歐設(shè)計(jì)的關(guān)注讓我們看到機(jī)遇，于是有了這家設(shè)計(jì)師概念店。初期會(huì)賣(mài)11個(gè)北歐設(shè)計(jì)師的品牌服裝， 主要來(lái)自瑞典和挪威，全部是第一次在上海進(jìn)行銷(xiāo)售。人們會(huì)了解到，北歐的時(shí)尚除了H&M、宜家之外還有更多。你可以來(lái)這里喝杯咖啡，與設(shè)計(jì)師聊聊天，或是參加一場(chǎng)高跟鞋狂歡派對(duì)，所有這些都是全新的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　還需適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者

　　小眾設(shè)計(jì)風(fēng)越刮越猛，但只有適應(yīng)本土消費(fèi)者偏好的才會(huì)叫好又叫座。“我們的目標(biāo)客戶是都市的成熟女性，她們有很強(qiáng)的自我意識(shí)，對(duì)質(zhì)量和設(shè)計(jì)有很高的要求，必須足夠時(shí)尚又足夠個(gè)性化。為了適應(yīng)她們，我們的單件服裝都可與其他系列混搭，尋找完全屬于自己的獨(dú)立形象。還有，價(jià)格不會(huì)定得太高。”Oska主設(shè)計(jì)師斯蒂法女士對(duì)記者說(shuō)。

　　記者還采訪了NOIR&BLANC的兩位設(shè)計(jì)師沛茶和琳娜。“北歐人崇尚‘less is more’（少即多）的簡(jiǎn)約風(fēng)格，不習(xí)慣太多顏色，通常大街上看到的只有白色、黑色和褐色。我們是第一次到上海來(lái)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的時(shí)尚原則與北歐很不同，年輕人喜歡非常亮非常多的顏色，喜歡層層疊疊的穿著，受日本風(fēng)格影響比較大。”她們表示。據(jù)記者觀察，在Gote Gota購(gòu)物的以外國(guó)人居多，也有一些本土的時(shí)尚人士常來(lái)捧場(chǎng)，但單品以千元起步、動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格，難免曲高和寡。雖然有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)下一個(gè)在中國(guó)流行的風(fēng)格就是懂得做減法、簡(jiǎn)約至上的北歐風(fēng)格，但本土的時(shí)尚界人士也給出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。“大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者并不喜歡太簡(jiǎn)約的東西，簡(jiǎn)約不太可能主流。北歐設(shè)計(jì)師的品牌想在上海賣(mài)得好，還需要在推廣上多下工夫。”流行趨勢(shì)網(wǎng)站觀潮網(wǎng)的創(chuàng)始人葉琪崢說(shuō)。