一つとして

小さい大衆(zhòng)ブランドの“金を掘り起こす”大上海

「ファッションのバロメーター」と呼ばれる上海ファッションウィークで、ドイツOska、スウェーデンNoir&Blanc、アメリカAmareSinh、オランダのデザイナー集団ショー…

海外の二、三線ブランドが次々と登場(chǎng)し、スタイルはそれぞれ違っていますが、個(gè)性的で、無(wú)視できない新しい力を見せてくれます。

これらのブランドがどれだけ小さいかといえば、「あるべきものはすべてある」という淘寶ネットさえ代理店が見つからないです。

記者は招待されてドイツOskaの「緑の想像」をテーマにした秋冬シリーズの発表ショーを鑑賞しました。ショーの舞臺(tái)には綿や麻などの天然素材で飾られた「オシカの木」があり、ショーを歩くのは普通の隣の女の子ばかりです。

わずか20分間のショーで、純粋で天然で、手觸りが快適な環(huán)境に優(yōu)しい有機(jī)布地、精工が細(xì)かく作った手作業(yè)の裁斷と面白い細(xì)部、人々に現(xiàn)代のドイツ風(fēng)とは何かを展示しました。

Oskaブランドの所有者ヘルムト氏は記者団に対し、「今日に至るまで、ヨーロッパブランドは中國(guó)の最前線の都市で見つけるのは難しくないが、多くの二、三線ブランドはまだ來(lái)ていない。

上海を気にしないデザイナーは未來(lái)を気にしないのと同じです。

だから、Oskaは上海で中國(guó)初のお店をオープンしました。

今一番いい市場(chǎng)は本土、西歐、北歐です。中國(guó)の市場(chǎng)はまだ小さいですが、ルイ?ヴィトンとグッチに熱中している人たちも特別なブランドとデザイナーが彼らの個(gè)性をアピールする必要があると思います。

デザイナーのスティーブさんはいくつかの既製服を持って記者に紹介しました。

シンプルで快適で実用的で、現(xiàn)代感に満ちています。ずっとドイツのデザインのラベルです。中國(guó)の消費(fèi)者に違ったスタイルを著てもらいたいです。

殷真は記者に教えて、この1年間、上海は1波の小さい大衆(zhòng)のデザイナーのブランドの集積店を巻き起こしました。

進(jìn)賢路のLe lutin、桃江路のThe villa、富民路のAegis、新天地のAlter concept store、襄陽(yáng)南路のGote Gota…

収集されているのは、ほとんどが風(fēng)頭正健の新世代デザイナーブランドです。

消費(fèi)者は速いファッションに対して審美疲労を生んで、そのためもっぱら鮮明な大衆(zhòng)サービスの非主流の店を味わうために創(chuàng)出しました。

彼女は言った。

非伝統(tǒng)的な消費(fèi)體験

桃江路のThe villaはアメリカの女の子サラの中國(guó)の夢(mèng)にちなんで、彼女は過(guò)去の租界の中心に位置してこのアメリカのデザイナーのブランドの集積店を開設(shè)しました。

小さなお店には休憩室とバーの空間があります。お客さんが気持ちよく座って一杯飲むことができます。

「大人の遊び場(chǎng)を作りたいです。

週末はDJがいます。音楽を聞いてもいいです。

買い物しなくてもいいです。

サラさんは「上海は高品質(zhì)の個(gè)性的なブティックに欠けています。私はあの眩しいショッピングセンターのほかに、皆さんは少し違った體験が必要だと信じています。だから、多くのブランドのブティックをオープンすることにしました。

The villaのファッションは全部ニューヨークのデザイナーの手から來(lái)ています。自身は大量生産ではありません。サラはその中から大、中、小サイズを一つずつ選びます。著るのは自然と唯一無(wú)二です。

「みんなが好きなものを見つけられない。

人との“衝突”が嫌いなので、絶対に“少數(shù)派”の特性です」

襄陽(yáng)南路にある古い洋館の二階にあるGote Gotaは上海初の北歐デザイナーコンセプトショップで、まだらなモザイクタイル、セメントの柱、古いスチームタイルなどの古いものはすべてそのまま殘して、濃厚な蕓術(shù)の雰囲気とオリジナルの雰囲気を伝えています。

オープンしてまだ3ヶ月ですが、上海と北歐のデザインファンの心の中のトレンド店舗になりました。

共同創(chuàng)始者のマリアさんは記者団に対し、「國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の北歐設(shè)計(jì)に対する関心はチャンスを見せてくれます。

初期には11の北歐デザイナーのブランド衣裝を販売しています。主にスウェーデンとノルウェーから來(lái)ています。全部上海で販売するのは初めてです。

北歐のファッションはH&M、イケアのほかにももっと多いことが分かります。

ここに來(lái)てコーヒーを飲み、デザイナーと雑談したり、ハイヒールのカーニバルパーティーに參加したりして、これらは全部新しい消費(fèi)體験です。

中國(guó)の消費(fèi)者にも適応しなければならない。

大衆(zhòng)のデザインの風(fēng)はますます強(qiáng)くなりますが、現(xiàn)地の消費(fèi)者の好みに適応したものだけがいいです。

「私達(dá)の目標(biāo)はお客様は都市の成熟した女性です。彼女たちは強(qiáng)い自己意識(shí)を持っています。

彼女たちに適応するために、私たちの服裝は他のシリーズと一緒になります。完全に自分の獨(dú)立したイメージを探しています。

また、価格はあまり高く決められません。」

Oskaのチーフデザイナーのスティーブさんは記者に言いました。

記者はNORE&BLANCのデザイナー、沛茶とリンナにインタビューしました。

「北歐人は『less is more』（少なければ多い）のシンプルなスタイルを尊び、多すぎる色に慣れていません。

私たちは初めて上海に來(lái)たのですが、中國(guó)のファッション原則は北歐と違っています。若者は非常に明るい色が好きで、重ね著が好きです。日本のスタイルに影響されています。

彼女たちは言った。

記者の観察によると、Gote Gotaで買い物するのは外國(guó)人が多いです。本土のファッションライターもよく來(lái)てくれますが、単品は千元で始まります。

次の中國(guó)で流行するスタイルは減法、簡(jiǎn)約至上主義の北歐風(fēng)を心得ていると業(yè)界関係者が予測(cè)していますが、地元のファッション業(yè)界の人も慎重な態(tài)度を示しています。

「多くの中國(guó)の消費(fèi)者はあまりシンプルなものが好きではないので、簡(jiǎn)単では主流になりません。

北歐デザイナーのブランドは上海でよく売れるためには、普及にもっと工夫が必要です。

ファッショントレンドサイトの潮見ネットの創(chuàng)始者、葉_さんは言う。