據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，當(dāng)紅炸子雞Supreme以5億美元向美國私募巨頭The Carlyle Group(凱雷集團)出售其業(yè)務(wù)的50%股權(quán)，繼美國布魯克林店開業(yè)后，令Supreme品牌估值瞬間變成十億美元左右，此次交易之后預(yù)計還將帶動Supreme收入的再一次提升。為什么一個街頭品牌可以這么火呢?

　　品牌包裝辨識度高 街頭文化激活年輕市場

　　1994年誕生，第一家店開在紐約，素有“街頭界的香奈兒”之稱的Supreme，品牌創(chuàng)立20多年以來人氣與熱度一直有增無減。作為一個現(xiàn)象級的街頭潮流品牌，其地位無可撼動。

　　創(chuàng)始人James Jebbia一開始以紐約剛剛興起的滑板運動商品吸引了一大批街頭藝術(shù)家和城中的滑板高手， Supreme漸漸成為了代表紐約街頭文化。

　　以Supreme的經(jīng)典box logo，當(dāng)中紅底白字款最為搶手，往往是賣得最好，可是說是最難買的單品之一。Supreme總能創(chuàng)造出適合千禧一代口味的產(chǎn)品，不停地制造消費欲望，通過街頭文化來激活年輕人市場。

　　Logo靈感來源于1990年美國著名藝術(shù)家Barbara Kruger的作品，字體使用的是Futura Heavy Oblique。這樣的設(shè)計非常搶眼醒目，辨識度高，充滿街頭味道。

　　一直在走“有錢也很難買到”的路線

　　“有錢難買”，”我有你無”，一定程度上也反映了當(dāng)下的年輕人熱愛消費同時追求叛逆，喜歡抱著反商業(yè)的態(tài)度去購物，而Supreme的品牌理念正好契合了這群叛逆潮流人群的需求。以下三個重點正好解釋了Supreme為何能形成一個現(xiàn)象級街頭潮流品牌。

　　美國街頭文化的縮影

　　supreme的意思是“最高、至上的”。Supreme是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

　　在Supreme的產(chǎn)品當(dāng)中，可以說是基本沒有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)取樣于成功的單品、文化、圖案，甚至連版型都是取樣于Dickies，Carhartt，Ralph Lauren等含濃厚美國文化大牌。

　　饑餓營銷手段，單品價格高居不下

　　每開新店，每出新品，永遠大排長龍，甚至搶購一空。之所以會需要排隊搶購，其實也是因為Supreme所采取的限時限量限購的饑餓營銷手段。

　　加上黃牛二手倒賣，很多熱門單品被炒高價，巴黎店紀念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名聲大噪。對很多年輕人來說，擁有別人買不到的Supreme也是很有優(yōu)越感。

　　全球11家店，開店要求苛刻

　　Supreme目前全球有11家門店，分別位于紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等潮流時尚大都市。其中，僅日本就占有6家門店，多虧了潮流教父藤原浩讓Supreme在亞洲市場一炮而紅。為保留一種獨特的小眾氣質(zhì)，Supreme的開店要求十分嚴苛，他們不會隨便在潮流文化還不成熟的城市開店。

　　高密度跨界合作 善于制造潮流

　　除了推出自家單品，Supreme跨界合作過的品牌多不勝數(shù)，它的強項就是制造潮流。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都與之合作過。

　　而今年Supreme x Louis Vuitton聯(lián)名系列更是重磅驚喜，將品牌人氣推到前所未有的高位。單品系列中有售價高達46.5萬人民幣的大號行李箱。

　　Supreme x Louis Vuitton快閃店更是在北京、倫敦、洛杉磯、邁阿密、巴黎、首爾、悉尼和東京八大城市開設(shè)。紐約站更是因為粉絲太熱情和當(dāng)?shù)鼐用穹磳Χ鴮?dǎo)致被叫停，廣州太古匯LV店門口也是大排長龍。

　　早前，原定于I.T BEIJING MARKET發(fā)售的Supreme X COMME des GARCONS 2017春夏聯(lián)名系列也因“反響過于強烈”而轉(zhuǎn)為網(wǎng)上預(yù)售。

　　社交媒體所形成的明星效應(yīng)

　　Supreme合作過的很多牌子，是很多嘻哈歌手鐘愛的品牌，本身也帶有大量粉絲。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber等很多明星也是Supreme的忠實粉絲，明星具有帶貨能力。

　　在《中國有嘻哈》節(jié)目中不止一次穿Supreme的吳亦凡，可以說是品牌在國內(nèi)的頭號粉絲。他在節(jié)目上穿過的Supreme單品被炒到了13000人民幣。電影《志明與春嬌》也出現(xiàn)過一塊Supreme磚頭，當(dāng)時售價30美元

　　雖然目前中國雖然還沒有直營店，但Supreme在中國的知名度絲毫不減，也不妨礙粉絲們的極力追捧。好在北京起碼被列為快閃店據(jù)點和新品發(fā)售點，很多國內(nèi)潮牌買手店也多多少少會有Supreme的單品售賣。被凱雷集團入股后的Supreme，是否會加快開設(shè)門店數(shù)量，其發(fā)展版圖是否會因此擴張到中國地區(qū)?還是值得期待的。

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