世界のアパレル靴の帽子ネットによると、最近、鶏の揚(yáng)げ物が人気を集めている。Supreme5億ドルでアメリカの私募大手The CarlyleにGroup(ケリーグループ)は、米國(guó)のブルックリン店の開(kāi)業(yè)に続いて、業(yè)務(wù)の50%の株式を売卻し、Supremeをブランド推定値は瞬間的に10億ドル前後になり、今回の取引後もSupreme収入のさらなる上昇を牽引する見(jiàn)通しだ。どうしてストリートブランドがこんなに人気があるのですか?

　　ブランド包裝の認(rèn)識(shí)度が高い街頭文化が若い市場(chǎng)を活性化

1994年に誕生し、初の店がニューヨークにオープンし、「ストリート界のシャネル」と呼ばれていたSupremeは、ブランド創(chuàng)立20年以上にわたって人気と熱を増してきた?，F(xiàn)象級(jí)のストリートトレンドブランドとして、その地位は揺るがない。

創(chuàng)始者のJames Jebbiaは、ニューヨークで始まったばかりのスケートボード商品で、多くのストリートアーティストと都市のスケートボードの達(dá)人を引きつけた。Supremeは次第にニューヨークの街頭文化を代表している。

Supremeの定番boxでロゴは、その中で赤い底の白い字が最も人気があり、よく売れているが、最も買(mǎi)いにくい単品の一つだという。Supremeはいつもミレニアム世代の味に合った製品を創(chuàng)造し、消費(fèi)意欲を作り続け、街頭文化を通じて若者市場(chǎng)を活性化させることができる。

ロゴのインスピレーションは1990年のアメリカの有名な蕓術(shù)家Barbara Krugerの作品に由來(lái)し、フォントはFutura Heavyを使用している。Oblique。こんなデザインとても目立っていて、認(rèn)識(shí)度が高く、街頭の味に満ちています。

　　「お金があってもなかなか手に入らない」コースをずっと歩いています

「お金があっても買(mǎi)えない」「私にはあなたがいない」ということは、現(xiàn)在の若者が消費(fèi)を愛(ài)し、反逆を追求し、反商業(yè)的な態(tài)度で買(mǎi)い物をするのが好きであることをある程度反映しているが、Supremeのブランド理念はこの反逆的な潮流の人々の需要に合っている。次の3つのポイントは、Supremeがなぜ現(xiàn)象的なストリートトレンドブランドを形成できるのかを説明しています。

　　アメリカの街頭文化の縮図

supremeの意味は「最高、至上の」です。Supremeはスケートボード、Hip-hopなどの文化を結(jié)合し、スケートボードを主とするアメリカのストリートウェアブランドです。

Supremeの製品の中で、いわゆるオリジナルはほとんどないと言えます。多くは成功した単品、文化、図案、さらに版型までDickies、Carhartt、Ralphにサンプリングされています。Laurenなどはアメリカ文化の大物が濃い。

　　飢えたマーケティング手段で,単品の価格は高くてたまらない。

新しい店を開(kāi)くたびに、新しい商品を出すたびに、永遠(yuǎn)に行列ができて、買(mǎi)い占めさえできます。行列を作って買(mǎi)い占める必要があるのも、Supremeが採(cǎi)用した時(shí)間限定の飢餓マーケティング手段のためだ。

黃牛の中古転売に加え、多くの人気単品が高値で炒められ、パリ店の記念Tシャツがebayで千ドル以上炒められたことで、さらに有名になった。多くの若者にとって、他の人には買(mǎi)えないSupremeを持っているのも優(yōu)越感があります。

　　全世界の11軒の店、開(kāi)店の要求は厳しいです

Supremeは現(xiàn)在、ニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ロンドン、東京などのファッション大都市に11店舗を展開(kāi)している。このうち、日本だけで6店舗を占めているのは、潮流教父の藤原浩譲がアジア市場(chǎng)で大ヒットしたおかげだ。獨(dú)特の小衆(zhòng)気質(zhì)を保つために、Supremeの開(kāi)店要求は非常に厳しく、彼らは流行文化がまだ成熟していない都市に勝手に店を開(kāi)くことはありません。

　　高密度の國(guó)境を越えた協(xié)力は潮流を作るのが上手だ。

自社の単品を発売する以外に、Supremeが國(guó)境を越えて協(xié)力したブランドは數(shù)え切れないほど多く、その強(qiáng)みは製造の流れである。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆などのブランドが協(xié)力したことがある。

今年はSupreme x LouisVuitton連名シリーズはさらに重ポンドのサプライズで、ブランドの人気をかつてない高位に押し上げた。単品シリーズには46.5萬(wàn)元の大型スーツケースがある。

　　Supreme x Louis Vuittonフラッシュ店は北京、ロンドン、ロサンゼルス、マイアミ、パリ、ソウル、シドニー、東京の8大都市に開(kāi)設(shè)されている。ニューヨーク駅はファンの情熱と地元住民の反対で中止され、広州太古匯LV店の前にも長(zhǎng)蛇の列ができている。

以前、I.T BEIJING MARKETから発売予定だったSupreme X COMME des GARCONS2017年春夏連名シリーズも「反響が強(qiáng)すぎる」としてネット前売りに転じた。

　　ソーシャルメディアによるスター効果

Supremeが協(xié)力した多くのブランドは、ヒップホップ歌手が愛(ài)しているブランドで、自身も多くのファンを持っています。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieberなど多くのスターもSupremeの忠実なファンであり、スターは持ち物能力を持っている。

「中國(guó)にヒップホップがある」番組でSupremeを著た呉亦凡は、國(guó)內(nèi)でブランドのトップファンと言える。彼が番組で著たSupreme単品は13000元に炒められた。映畫(huà)「志明と春嬌」にもSupremeレンガが登場(chǎng)し、當(dāng)時(shí)30ドルで販売されていた。

現(xiàn)在、中國(guó)には直営店はないが、Supremeの中國(guó)での知名度は少しも衰えず、ファンの支持を妨げていない。幸い、北京は少なくともフラッシュ店の拠點(diǎn)と新製品の発売點(diǎn)にランクされており、多くの國(guó)內(nèi)の潮牌買(mǎi)い手店もSupremeの単品販売が多少あることが多い。ケリーグループに株式を投資されたSupremeは、店舗數(shù)の開(kāi)設(shè)を加速させるのか、その発展版図が中國(guó)地域に拡大するのか。やはり楽しみです。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。