在過去的 12個(gè)月里，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)奢侈品的定價(jià)差距已縮小了約 1/4。越來越多的中國(guó)消費(fèi)者逐漸從海外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，全球知名審計(jì)及咨詢機(jī)構(gòu) Deloitte 德勤在英國(guó)金融媒體 Finanicial Times上發(fā)表了一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)和歐洲奢侈品定價(jià)的分析。該分析顯示，以奢侈品在中法兩國(guó)的定價(jià)為例，一年之前，中國(guó)本土市場(chǎng)上奢侈品的定價(jià)較法國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)高 41%，而一年后的今天奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格比法國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)高 32%。

　　德勤基于 2000多個(gè)奢侈品產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品定價(jià)正在逐漸降低，現(xiàn)在很多消費(fèi)者們正在漸漸回歸中國(guó)市場(chǎng)，并增加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)。

　　時(shí)至今日，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占據(jù)了全球奢侈品市場(chǎng)近三分之一，這一數(shù)字甚為可觀，所以中國(guó)消費(fèi)者也一直是奢侈品行業(yè)各大品牌爭(zhēng)相拉攏的主要目標(biāo)顧客。過去，由于進(jìn)口關(guān)稅的居高不下和各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格溢價(jià)，很多中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者往往選擇離開國(guó)境前往海外進(jìn)行奢侈品采購，而巴黎便是他們?cè)跉W洲最為青睞的購物地之一。

　　今年以來人民幣兌歐元貶值幅度約為 8.5%，德勤分析顯示，如果過去一年保持不變匯率，那么中國(guó)奢侈品的定價(jià)則較法國(guó)的定價(jià)高 40.5%。

　　細(xì)分品類方面，服裝和鞋履是眾多奢侈品類別里中國(guó)和歐洲定價(jià)差距縮小最明顯的，一年之前，這類產(chǎn)品在中國(guó)的定價(jià)比歐洲貴 50%以上，而今年這一差距縮小到了三分之一左右。越發(fā)協(xié)調(diào)的價(jià)格在很大程度上影響了奢侈品市場(chǎng)的走向，并刺激了中國(guó)消費(fèi)者的購買行為轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，這些因素在近年來都促成了全球奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇。法國(guó)奢侈品巨頭愛馬仕(Hermès)表示，今年第二季度公司因中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)了亞洲銷售額 10.5%的增長(zhǎng)。

　　德勤分析師 David Tite 表示：“迄今為止，零售商們很滿意匯率變動(dòng)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)價(jià)格溢價(jià)的‘侵蝕’?！?/p>

　　除了匯率的變動(dòng)外，中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品定價(jià)還受到了電子商務(wù)興起的影響。電子商務(wù)已經(jīng)成為奢侈品銷售最為重要的渠道之一，電商平臺(tái)的涌現(xiàn)也使得產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比變得更為容易，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者的流動(dòng)性越來越高。 David Tite 解釋說：“隨著電子商務(wù)和國(guó)際流動(dòng)性的增加，價(jià)格比較和商品運(yùn)輸都較以往變得更為容易，可以預(yù)見在不久的未來奢侈品在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)更加趨同?！?/p>

　　雖然中國(guó)的奢侈品消費(fèi)在過去的一年已經(jīng)有所回暖，不過鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和 2012左右開始的對(duì)腐敗行為的遏制措施，人們并不指望中國(guó)的奢侈品消費(fèi)能恢復(fù)到曾有的最高水平。

　　德勤的另一名分析師 Nick Pope 說：“奢侈品從來都不是一個(gè)能對(duì)消費(fèi)者需求變化進(jìn)行快速反應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗男再|(zhì)更偏向于供方主導(dǎo)。我期待著能有一些奢侈品品牌會(huì)更加審時(shí)度勢(shì)，圍繞已有的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)對(duì)定價(jià)和產(chǎn)品決策進(jìn)行更快速的調(diào)整?！?/p>

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