法國(guó)巴黎銀行奢侈品部門(mén)負(fù)責(zé)人Luca Solca在上海停留的幾天里被問(wèn)到一個(gè)有趣話題：“你怎么看待京東和Farfetch的合作?”——亮點(diǎn)在于，提問(wèn)人是阿里巴巴員工——天貓的母公司，京東的國(guó)內(nèi)勁敵。

　　“我覺(jué)得Farfetch的生意模式非常有趣，現(xiàn)在很少有全價(jià)奢侈品電商，Net-a-Porter是另外一個(gè)例子?！彼诘诰艑庙敿?jí)品牌高峰論壇上說(shuō)，“但Net-a-Porter模式很重，意味著有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。在我看來(lái)，如果Farfetch可以和品牌一起處理好地域性價(jià)格沖突，會(huì)是個(gè)很好的合作伙伴。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，今年6月22日，京東向英國(guó)電商Farfetch投資3.97億美元，成為最大股東之一。根據(jù)合作協(xié)議，京東和Farfetch將利用京東的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)與服務(wù)“黑瓏科技”，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)資源，幫助Farfetch在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)體系，以提升Farfetch在中國(guó)的知名度和市場(chǎng)地位。

　　劉強(qiáng)東作為京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官將加入Farfetch董事會(huì)。成員里還有媒體巨頭康泰納仕國(guó)際集團(tuán)主席和首席行政官Jonathan Newhouse。就在兩周前，康泰納仕和Farfetch宣布成為策略性合作伙伴。

Farfetch官網(wǎng)

　　由于這宗被業(yè)界看好的投資，京東近來(lái)頻繁見(jiàn)諸媒體報(bào)端。與此同時(shí)，人們情不自禁地關(guān)注起阿里巴巴和另一家全球奢侈品電商巨頭Yoox Net-a-Porter(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“YNAP”)，揣測(cè)雙方是否會(huì)攜手迎敵。很快，有傳聞稱(chēng)阿里巴巴有意投資YNAP，消息一出，后者旗下的米蘭上市公司Yoox股價(jià)應(yīng)聲上漲8.7%至每股25.41歐元。

　　截至目前，謠言主角均未出面回應(yīng)。某報(bào)聯(lián)系到的兩位投行人亦表示尚未聽(tīng)聞新動(dòng)向。不過(guò)，其中一位表示，“最近任何事情都有可能發(fā)生”。另一位則說(shuō)道：“只要阿里巴巴想，那什么都有可能。

　　就在上周的底特律論壇上，馬云大談全球購(gòu)物的趨勢(shì)，“未來(lái)如果你買(mǎi)了只產(chǎn)自泰國(guó)的椰子，72小時(shí)內(nèi)就會(huì)收到?！蓖?，蒙田大道上奢侈品旗艦店里的衣服鞋帽也能在線上購(gòu)買(mǎi)到，并且配以高速體面的快遞服務(wù)。

馬云出席阿里巴巴在美國(guó)底特律主辦的“連接世界”美國(guó)中小企業(yè)論壇

　　在中國(guó)，天貓和京東圍繞奢侈品展開(kāi)的電商大戰(zhàn)逐漸白熱化。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云(花名“爾丁”)接受采訪時(shí)曾經(jīng)透露，天貓下半年預(yù)計(jì)推出奢侈品頻道，它在導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面上僅向奢侈品牌定向投放人群開(kāi)放。

　　京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞也在今年4月告訴過(guò)記者，京東雖然眼下不是大眾心目中購(gòu)買(mǎi)奢侈品的地方，但“不等于京東不做”。來(lái)上海參加上海時(shí)裝周發(fā)布會(huì)的第二天，她就和LVMH中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了約見(jiàn)。

　　“如今線上銷(xiāo)售的一個(gè)大黑洞是中國(guó)，還有很多可以做。”按照Luca Solca的分析，中國(guó)三四線城市里尚未被奢侈品牌實(shí)體店鋪滿足的消費(fèi)人群，以及旅游消費(fèi)的買(mǎi)家極有可能將中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)推向高潮。

　　此前令他們觀望的原因或許是退換貨不便、貨品不全與假貨風(fēng)險(xiǎn)?？僧?dāng)國(guó)際化電商平臺(tái)聯(lián)手擅長(zhǎng)本土作戰(zhàn)的中國(guó)電商之后，這些障礙很有可能不復(fù)存在。同時(shí)，對(duì)中國(guó)電商渠道抱有懷疑態(tài)度的奢侈品牌也許更容易卸下心防，成為入駐方。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。