距離里約奧運(yùn)會開幕已不到半個(gè)月，這既是一場舉世矚目的體育盛事，也是一次賽事營銷盛宴。近日，隨著各國里約奧運(yùn)會體育代表團(tuán)陸續(xù)成立，泉州體育品牌企業(yè)操刀的中國“龍服”進(jìn)入大眾視野，贊助各國奧運(yùn)軍團(tuán)等營銷模式浮出水面，品牌間的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　簽約十?dāng)?shù)個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)

　　上個(gè)月底，由中國奧委會合作伙伴安踏設(shè)計(jì)的中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”以及為體操、蹦床、舉重、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等十支國家隊(duì)提供的里約奧運(yùn)會比賽裝備正式亮相。同時(shí)，安踏宣布啟動(dòng)以“去打破”為主題的奧運(yùn)傳播，除了發(fā)布主要針對中國奧運(yùn)代表團(tuán)的龍服等，以奧運(yùn)為元素的一系列安踏大眾商品也正式上線，并與多個(gè)移動(dòng)營銷平臺、新浪騰訊等門戶網(wǎng)站展開合作。

　　據(jù)了解，早在2009年安踏便簽約中國奧委會，多年來，安踏為中國體育代表團(tuán)參加的20多項(xiàng)賽事，超過6000人次提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備近600款、約50萬件次。在2012年倫敦奧運(yùn)會上，安踏的冠軍龍服38次登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺，也正是在這一年，安踏銷售收入超過李寧成為本土品牌第一。

　　借力奧運(yùn)契機(jī)，挖掘奧運(yùn)商機(jī)，眾多泉州體育品牌奧運(yùn)營銷帷幕已經(jīng)拉開。從2008年北京奧運(yùn)會開始，匹克開啟了奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃，通過贊助伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)在奧運(yùn)賽場上嶄露頭角。此后匹克奧運(yùn)戰(zhàn)略不斷加碼升級，今年4月份，匹克與巴勒斯坦奧委會舉行了簽約儀式，由此匹克的奧運(yùn)軍團(tuán)增至10支。“匹克簽約的奧運(yùn)代表團(tuán)數(shù)量已超過其他中國運(yùn)動(dòng)品牌，也是全球第三大支持奧委會征戰(zhàn)奧運(yùn)會的運(yùn)動(dòng)品牌?！逼タ讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，與巴勒斯坦奧委會的合作，是匹克實(shí)施“奧運(yùn)發(fā)展戰(zhàn)略”，促進(jìn)匹克品牌和市場國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　同樣，總統(tǒng)慢跑鞋繼斬獲2016世界女排大獎(jiǎng)賽贊助商資格后，又贊助里約奧運(yùn)會突尼斯代表團(tuán)，全力為其打造高水準(zhǔn)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備?！按舜闻c突尼斯奧委會的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國際頂級賽事合作的先河，也是本品牌在國際化邁出的標(biāo)志性一步。在不久的將來，總統(tǒng)慢跑鞋將與世界眾多頂級品牌一道，亮相在全球矚目的里約奧運(yùn)賽場上，這在品牌國際化戰(zhàn)略升級道路上具有里程碑式的意義。”總統(tǒng)慢跑鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　營銷著力點(diǎn)仍是創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不論是贊助奧運(yùn)軍團(tuán)還是借力奧運(yùn)明星，奧運(yùn)營銷的著力點(diǎn)都在于企業(yè)對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。

　　今年5月份，2016年里約奧運(yùn)會及殘奧會官方制服在巴西正式發(fā)布，361°獨(dú)家供應(yīng)了技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員、其他工作人員以及正裝等類別，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下足了功夫。據(jù)了解，此次官方制服分為紅砂⒙躺?、蓝色、黄色四款，设计灵感詮恼O鐫及略嘶峁俜獎(jiǎng)曄?，描绘除Z鞘兇釷芑隊(duì)拇恚ɑ較?、糖面包山、蜌殖山谍x逑職臀韉募で楹突盍ΑM笨悸塹礁骼啾鶉巳航媼偃丈?、雨淋、源T看蟮任侍?，官方制服灾G杓粕賢懷鑾康髁聳媸市?、多功钠S院湍陀瞇?，并针秷A煌墓δ芐棖蠼辛飼擅畹南附諫杓啤?

　　安踏在本屆冠軍龍服設(shè)計(jì)上，特別聘請著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Masha Ma作為冠軍龍服的設(shè)計(jì)顧問，打造出一件結(jié)合中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代時(shí)尚的領(lǐng)獎(jiǎng)服。例如，采用現(xiàn)代霓虹燈光的幻化效果結(jié)合剪紙藝術(shù)，創(chuàng)造出“光影龍”造型，并將之做成反光效果，寓意著龍耀里約。為了讓運(yùn)動(dòng)員穿著更加美觀舒適，冠軍龍服通過3D立體裁剪，整衣穿著更加修身挺拔，雙臂立體結(jié)構(gòu)拼接彈力布，加大運(yùn)動(dòng)可拉升范圍，提升穿著舒適度。同時(shí)產(chǎn)品融入了最新科技成果，讓面料與里料保持良好的粘貼力，讓空氣暢通無阻，提升產(chǎn)品透氣性。面料還采用了特殊的拒水工藝，有效抵御里約偶有的雨天。此外，內(nèi)層里料經(jīng)過木糖醇涼感加工，即使是身處炎熱環(huán)境，也可以有清爽怡人的感覺。

　　“奧運(yùn)項(xiàng)目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過贊助奧運(yùn)軍團(tuán)目的在于強(qiáng)化產(chǎn)品的時(shí)尚與專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，在體育用品企業(yè)發(fā)力奧運(yùn)會之時(shí)，要將奧運(yùn)贊助結(jié)合到日常的商業(yè)運(yùn)作來，充分利用和發(fā)揮奧運(yùn)贊助的效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力。比如，安踏通過授權(quán)商品，進(jìn)行跨界營銷，在線上推廣領(lǐng)獎(jiǎng)服等核心產(chǎn)品，帶動(dòng)終端領(lǐng)獎(jiǎng)服產(chǎn)品銷售。