時(shí)代在不斷的更迭，品牌的發(fā)展重心也在隨之變化。因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，讓線上數(shù)字化的發(fā)展，有了更大的發(fā)展空間，數(shù)字化的重要性顯而易見，但線下然而是一個(gè)致命的沖擊，此情況的誕生，或意味著另一個(gè)大的變革。

　　今年已過(guò)了大半年的時(shí)間，二季度報(bào)告過(guò)后，第三季度報(bào)告也來(lái)了。近日消息，安踏集團(tuán)公布了最新的2020年第三季度報(bào)告，雖未公布具體的營(yíng)收額，但可以看出該集團(tuán)的在第三季度中，顯現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是該集團(tuán)旗下的FILA品牌、迪桑特等非主品牌。

　　具體來(lái)看，在安踏的第三季度報(bào)告中，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)的正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)20%-25%的正增長(zhǎng)；其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比實(shí)現(xiàn)50%-55%的正增長(zhǎng)，其中包括迪桑特（DESCENTE）、可?。↘OLON SPORT）、斯潘迪（SPRANDI）以及童裝小笑牛（KINGKOW ）在內(nèi)其他品牌產(chǎn)品。

　　與上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告相比較，安踏集團(tuán)第三季度的業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢(shì)。在其上半年中，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.69億元，與去年同期相比僅降1%；FILA品牌同比增長(zhǎng)9.4%至71.52億元人民幣。

　　關(guān)于安踏在第三季度報(bào)告中，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)如此優(yōu)異情況的原因在于：線上銷售的強(qiáng)勁有力，以及正處于第三季度中的開學(xué)季，開學(xué)產(chǎn)品的銷量大漲，為這個(gè)季度的業(yè)績(jī)做了不少的貢獻(xiàn)。

　　可以看出，線上的發(fā)展仍是目前關(guān)注的焦點(diǎn)，是眾多品牌業(yè)績(jī)?nèi)〉迷鲩L(zhǎng)的良好發(fā)展渠道，因此，也是重點(diǎn)投資的對(duì)象。值得注意的是，安踏集團(tuán)早在很久之前，就引入了數(shù)字化技術(shù)到集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，使用的資金高達(dá)10億，甚至是超過(guò)了這個(gè)數(shù)字，但最終的成果，顯然是非常成功的。

　　另外，在8月安踏集團(tuán)公布的DTC戰(zhàn)略，也為該集團(tuán)打下了良好的基礎(chǔ)。據(jù)悉，DTC戰(zhàn)略可以幫助該集團(tuán)進(jìn)一步提升對(duì)全渠道庫(kù)存掌控力，提升商品流通效率；同時(shí)，幫助集團(tuán)更直接面對(duì)消費(fèi)者，并對(duì)消費(fèi)者需求做出反應(yīng)。

　　一個(gè)集團(tuán)的成功，與其背后的努力，有分之不開的關(guān)系。在今年的發(fā)展中，疫情的沖擊之下，安踏集團(tuán)迅速做出反應(yīng)，并取得良好的成效，其實(shí)力是不容小覷的。