在健康主題營銷盛行的當(dāng)下，泉州的童鞋、成人鞋企都看上了保健鞋這個細(xì)分市場，以輔助治療、保護(hù)兒童足部健康等為賣點(diǎn)，研發(fā)外觀與普通鞋無異的時尚款。

　　針對特定工種研發(fā)鞋款

　　在日常的生活中，總是有一些工作需要經(jīng)常走動、站立的。記者從富貴鳥鞋業(yè)健康鞋事業(yè)部了解到，該企業(yè)開發(fā)的健康鞋，根據(jù)腳底的七個穴位，鞋墊全掌內(nèi)置高科技柔性按摩珠。

　　“我們還有針對護(hù)士群體開發(fā)的健康鞋，這種鞋適用于工作時需要經(jīng)常走動的工作人員，柔軟度高，可實(shí)現(xiàn)360度扭轉(zhuǎn)，且鞋墊牢固鑲嵌在鞋里，穿著讓人感覺舒適，緩解工作壓力?！痹撌聵I(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭文菁說。

　　這兩年，健康鞋已經(jīng)成為富貴鳥鞋業(yè)重點(diǎn)研發(fā)的領(lǐng)域。據(jù)介紹，這種鞋款是人體工程學(xué)的科研成果，并且在進(jìn)行保健功能研發(fā)的同時，時刻關(guān)注消費(fèi)者穿衣搭配的需求，使產(chǎn)品既具備保健功能也兼?zhèn)渫庥^及多元化的風(fēng)格，俗稱“時尚款”。據(jù)介紹，富貴鳥還將推出生活休閑品牌足步，利用先進(jìn)科技面料、智能化剪裁、精湛的制作工藝給予穿著者最大的舒適度和靈活性。

　　發(fā)明測量儀器助力銷售

　　泉州企業(yè)開心米奇在今年也啟動了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品方面突出“健康、科技、舒適”的元素，針對小朋友的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合小朋友步行狀態(tài)而開發(fā)。

　　“我們的產(chǎn)品有1E、2E、3E三種，針對瘦型、胖型還有正常的腳款。另外在扁平足、高弓足上也有區(qū)分，利用鞋墊來矯正，我們在設(shè)計時會適當(dāng)襯托一些部位，讓使用者感覺更舒服?！遍_心米奇總經(jīng)理祁康豐告訴記者，為了更好地了解消費(fèi)者的需求，公司主要門店都引入了測試扁平足和高弓足的儀器。“因為原來的儀器投入成本太高，導(dǎo)購員也最少要半個月的培訓(xùn)才能熟悉專業(yè)知識，我們正在研發(fā)新的測量機(jī)器，不僅降低成本，也可以讓導(dǎo)購員在一個星期內(nèi)熟悉儀器操作，這樣就可以大面積地推廣?！?/p>

　　祁康豐說，開心米奇已和中國皮革制鞋工業(yè)研究院、臺北科技大學(xué)、臺灣醫(yī)學(xué)院等多家機(jī)構(gòu)展開足部生物力學(xué)的戰(zhàn)略合作，導(dǎo)入健康鞋項目，通過專業(yè)儀器驗?zāi)_配墊，為孩子正確選鞋提供重要參考依據(jù)?！艾F(xiàn)在很多產(chǎn)品追求外觀時尚，大家拼的是價格、渠道，這樣就容易形成惡性競爭。我們想做一些細(xì)分的、與人家不一樣的東西?！彼f，現(xiàn)在小孩子足部的一些健康問題越來越多，不去注重的話會有更多的問題產(chǎn)生，“有科研結(jié)果出來說，大概有60%的人足部多多少少有些問題，所以公司想真正做好關(guān)愛兒童健康的事情。很多人認(rèn)為給小孩買鞋子要挑鞋底軟的，健康鞋則是后跟包腳的位置要求較硬，前面折彎部分要較柔軟，起到后面保護(hù)、前面輕松的作用。”

　　從消費(fèi)者健康需求切入

　　近期，由瑞士工程師發(fā)明、采用類似船型的弧線鞋底的MBT鞋，在上海開出首家零售門店，這也標(biāo)志著這個被稱為“最佳健體鞋”的品牌正式宣告進(jìn)軍中國市場。MBT鞋采用類似船型的弧線鞋底，從而使穿著的人在站立和行走過程中產(chǎn)生一種天然的不穩(wěn)定的感覺，激發(fā)人體自身的平衡調(diào)節(jié)機(jī)制調(diào)動全身肌肉和骨骼參與到平衡調(diào)節(jié)中去，從而達(dá)到鍛煉人體的肌肉、脊椎、關(guān)節(jié)等方面的作用。

　　在紐約，甚至有專門為糖尿病人制作的特殊鞋。只要持有白卡、紅藍(lán)卡并有醫(yī)生處方，腳部有問題就可以免費(fèi)獲得美國制造的鹿皮保健鞋。鞋底有防滑功能，清爽舒適如軟黃金，鞋幫比一般鞋深，耐磨舒適，非常人性化的設(shè)計，對于糖尿病人、年紀(jì)大的人、膝蓋骨軟，腳畸形的病患來說，穿這種保健鞋是個好的選擇。保健鞋墊用于矯正足底不平衡，不同顏色的鞋墊可矯正不同的足底問題。

　　在紐約的特殊鞋店，對因工作需要長期站立者，比如醫(yī)生、廚師或在外面長期跑路的銷售員，還有種特殊定制的鞋墊。對于腳部變形、大趾內(nèi)則腫炎、斧頭趾、菌狀腫還有扁平足等癥狀，在這里可以免費(fèi)測試，并量身定做保健鞋墊。兒童如果存在扁平足，內(nèi)八字、外八字等足部問題，都可以在這里免費(fèi)測量并配保健鞋墊矯正足部，也可以購買兒童保健鞋。這里配有各種兒童運(yùn)動鞋，給孩子們特別的關(guān)愛。

　　“今后保健鞋肯定會成為一個越來越專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，中國這方面的公眾腳型數(shù)據(jù)庫的建設(shè)還相對滯后，但已經(jīng)在起步，將會助推健康鞋的研發(fā)和使用?！睒I(yè)界人士表示。