跨境網購消費風頭正勁。尼爾森今日發(fā)布的《2015跨境網購消費報告》顯示，通過購物網站進行海外購物已經成為國人獲得國外商品的主要渠道，這一比例超過通過線上代購、國內商場購買純進口商品等其他方式。

　　其中，消費者在海購中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護膚產品、手提包/背包，而品類齊全和安全度高則成為了消費者選擇購物網站的兩大首要標準。

　　尼爾森電商研究總監(jiān)李莉向南都表示，目前進行海外跨境購物的人群有兩個非常顯著的特征：第一學歷非常高，幾乎72%都是本科以上的學歷;第二，家庭月收入在整體居民中間的水平比較高，平均家庭月收入達到1.35萬。這兩個特征支撐他們有能力，也有足夠的眼界選購海外的優(yōu)品，提高生活品質。雖然這個人群跨境網購的頻次低于在國內網購的頻次，但是每一單的客單價超過了1200塊錢，遠遠高于在國內購物的水平。

　　《報告》顯示，有60%的消費者表示在未來一年海外購物中首先選擇的商品是購買服裝;有53%的消費者則在未來一年跨境網購中選擇美容護膚產品;還有44%的消費者則想購買手提包/背包。其他熱門血拼品類還包括鞋靴、食品、電子類產品、保健食品及保健產品、母嬰產品、家居或廚房用具、玩具圖書等。

　　值得注意的是，從整體來看，跨境網購消費者對于不同商品品類的購買意愿百分比差距并不大。尼爾森分析師表示，這意味著跨境購物成熟度正在提高，人們對于跨境購物的需求越來越多元化和多樣化，而不僅僅局限于傳統(tǒng)母嬰、美妝、保健三大品類。因此，提供齊全品類的互聯(lián)網平臺將為消費者提供最佳的便利度。

　　尼爾森分析師指出，隨著跨境購物成熟度的進一步提高，相比主打單品、爆款的跨境電商網站，覆蓋全品類的海購平臺的競爭力將會顯著凸顯。

　　《報告》顯示，有41%的消費者偏愛“海外直郵”的海外購物發(fā)貨方式，而當消費者不了解海外直郵與保稅發(fā)貨等其他方式的區(qū)別時，這個比例還會提高到46%，這一比例遠遠超過“保稅發(fā)貨”、“國內現(xiàn)貨”等其他方式。

　　洋碼頭CEO曾碧波在接受南都記者采訪時分析稱，消費者傾向于海外直郵，一是因為能從源頭嚴控品質，避免貨運途中的拆包現(xiàn)象，杜絕假貨;二是能控制物流時間和效率?！澳鼙憬萦职踩刭徺I海外商品的互聯(lián)網平臺可以幫助消費者節(jié)約購物時間和試錯的成本，為保證海外商品能安全洋碼頭自建立就重點打造了自己的跨境物流體系貝海國際，實現(xiàn)‘海外直郵’。”

　　尼爾森分析師解釋稱，由于跨境購物流程的復雜性，其實絕大多數(shù)的消費者并不了解流程的細節(jié)，存在很高的學習成本，而“海外直郵”既快速又安全的特點大大降低了消費者的海購門檻，成為目前消費者最多的選擇方式。