這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是反腐重創(chuàng)中國奢侈品市場 進入“低調(diào)時代”。

　　重慶沙坪壩區(qū)征地辦公室普通干部丁萌，雖然位居“貪榜”之“蒼蠅”級別，但有頂單項桂冠引人注目——“最時尚貪官”，他居然很“萌”地給提審他的女檢察官“上課”說：“我的西裝沒有1萬元以下的……你是女的，穿的皮鞋都沒有我尖，皮鞋要經(jīng)常保養(yǎng)，買支幾百塊的滋潤霜擦一下嘛?！倍∶纫菜銢]吹牛，辦案人員在他家中搜出了一線品牌的皮鞋200余雙和頂級品牌西服100多套。

　　不過，丁萌的“時尚”擱遼寧省撫順市政府原副秘書長江潤黎眼里簡直算個P，有“LV女王”之稱的江潤黎用190平方米大宅專門存放奢侈品，其中包括48塊勞力士等名表、253個LV等手提包、1246套高級名牌服飾。

　　有一陣子，因被廣大網(wǎng)民“鑒寶”而落馬的“表哥”一個接一個，輿論還曾熱議過“是否有必要對紀檢干部進行奢侈品知識培訓(xùn)”以增強對奢侈品的識別能力，更好地開展反腐工作。

　　誰都知道，在中國，奢侈品行業(yè)的市場起伏，是無法不關(guān)聯(lián)中國反腐力度的。

　　奢侈品市場烏云籠罩

　　奢侈品與中國反腐在大數(shù)據(jù)上的關(guān)聯(lián)，中外媒體、行業(yè)咨詢分析公司，其實是幾乎所有人，都注意到了。

　　2012年底中央出臺改進作風的八項規(guī)定，2013年反腐動真格，力度前所未有地持續(xù)加大，“蒼蠅老虎一起打”，巡視組制度形成排雷式高壓強度，“大老虎”們接連落網(wǎng)，威懾作用非比尋常，打掉了不少人的貪欲之念。

　　隨著反腐成果的不斷顯現(xiàn)，幾乎與此同時，奢侈品行業(yè)的中國市場，開始了“跌跌不休”的下滑。

　　最新的數(shù)據(jù)來自10月15日美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》。這份報告分析認為，2014年全球個人奢侈品消費增速將僅有2%，即目前匯率下的2230億歐元，這是2009年以來最低增速，而中國市場則將出現(xiàn)奢侈品進入中國大陸以來的首次負增長。貝恩預(yù)測，今年中國市場的奢侈品銷售額將會下跌2%，而這一數(shù)字在2013年還有7%的增長。

　　報告還明確地指出，是中國大力度的反腐敗措施造成了市場的萎靡。

　　其實，早在今年2月，美國《紐約客》雜志就這樣寫道：別讓奢侈品行業(yè)的積極笑容蒙騙了你，這是它們最艱難的時期。由于中國政府打擊腐敗的努力，從北京到日內(nèi)瓦再到巴黎，品質(zhì)精良的亞麻布和精致的鐘表早已蒙上了一層灰。

　　確實，與前幾年中國市場的意氣風發(fā)相比，這兩年，全球奢侈品行業(yè)頗為失落。

　　豪華手表業(yè)無疑“受傷”最深，甚至有行業(yè)顧問表示“遭遇到了毀滅性的打擊”。彭博社報道說，在2011年“黃金時代”，高檔手表在中國大陸的銷售增長率高達40%，而2013年則下降了11%。更詳細的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會，2013年第一季度，瑞士對中國的手表出口額較前一年同期下降了26%——這是“大勢不好”的重要信號，因為這個數(shù)據(jù)逆轉(zhuǎn)了瑞士高檔表在中國市場上長達十年的增長態(tài)勢。結(jié)果，這一整年的數(shù)據(jù)是，香港地區(qū)和中國大陸的瑞士手表出口總量分別下跌5.6%和12.5%。2014年1月至4月傳來的還是下跌的消息，瑞士出口大陸的手表總量較2013年同期又下降4.4%，較2012年同期更是下降27.6%。面對亞太市場的需求疲軟和大量庫存，歷峰集團旗下的Cartier鐘表生產(chǎn)和組裝部門決定從11月起開始減產(chǎn)。

　　與手表“同病相憐”的還有洋酒。有媒體在評述全球知名酒商保樂利加2013至2014財年的財報時說：“馬爹利泡沫在華破滅”。數(shù)據(jù)顯示，保樂利加旗下的馬爹利等多款法國名貴白蘭地在中國的銷售額下滑幅度達23%。跌勢之猛，令法國《回聲報》不由地感慨：“在中國市場上，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長的時代結(jié)束了。”順便提一下，本土高端酒業(yè)的日子也不好過：奢侈的茅臺(600519,股吧)酒，2014年第一季度的營業(yè)收入雖然同比還是增長了近4%，但要知道，2013年第一季度增幅是19%，2012年第一季度增幅則是42.5%，相差之遠令人唏噓;若論歸屬凈利潤增長，2014年第一季度不到3%，而2013和2012年同期數(shù)字分別是21%和57.6%。

　　近一個月來各大奢侈品集團陸續(xù)公布的財報，印證了市場的低迷。近兩年勢頭很不錯的Burberry集團，10月14日發(fā)布的上半年財報顯示業(yè)績上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢，且預(yù)計下半年出現(xiàn)中到低個位數(shù)下跌;皮具奢侈品牌Mulberry10月15日發(fā)布的上半年財報則稱，收入下跌達7%;被稱為“中國大媽街包”的路易威登手袋所屬的奢侈品巨頭LVHM集團發(fā)布的2014前三季度財報顯示，銷售額增速大幅下跌，僅為4%，而這一數(shù)字在2012年是25%;其引擎部門皮具銷售又創(chuàng)新低僅為3%，曾幾何時，皮具的亞洲銷售額占集團總銷售額的比例一度超過35%;而歷峰集團旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績稱，凈盈利較去年同期下降21%。Gucci(古馳)的母公司，另一奢侈品巨頭開云集團(Kering)則表現(xiàn)復(fù)雜，10月23日公布的三季度財報表明，較上一年可比基礎(chǔ)上增幅4.4%，其旗下YSL和Bottega Veneta(葆蝶家)仍然保持兩位數(shù)增長的良好勢頭，Gucci在二季度后有所恢復(fù)，三季度雖然在亞太區(qū)和西歐市場有所下跌，但北美和日本市場分別上漲8%和4%。

　　如今各大奢侈品集團的不振表現(xiàn)，很大程度上得“怪罪”中國市場的“力有不逮”。想當年，2009年，在國際金融危機影響下，歐美奢侈品消費市場普遍疲軟，但中國的奢侈品消費總額卻增加到94億美元，全球占有率接近三成，躍居世界第二。中國市場也因此被稱為“全球奢侈品救世主”。中國奢侈品市場銷售額在2014年之前的5年中增長了96億美元。僅有美國的絕對增長額位于中國之上，沒有其他國家能接近這一增速。

　　時至今日，對于增速放緩和預(yù)計中“負增長”發(fā)生的原因，反腐為其最關(guān)鍵之一已經(jīng)成為共識。

　　美國《華爾街日報(博客,微博)》報道說，中國國內(nèi)奢侈品消費人群最顯著的特點就是“男性為主”，這一點與日本等其他奢侈品消費國有著很大的不同。在中國，男性商人是奢侈品消費的核心人群，而他們購買奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用。“中國的送禮文化是我們收入的主要來源?！痹谙蛲顿Y者談及近來公司業(yè)績下滑的主要原因時，Burberry公司首席財務(wù)官Stacey Cartwright曾如此坦言。貝恩公司在報告中指出，中國的“反腐倡廉”重擊了送禮文化，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動的品類，影響最為明顯。

　　顯然，一記又一記的力度越來越大的反腐重拳，正在將奢侈品中國市場上的泡沫連續(xù)不斷地擠兌出來。在中國瀏覽量最大的騰訊網(wǎng)站上，有一項關(guān)于“你認為奢侈品不好賣了主要是因為反腐嗎?”的新聞?wù){(diào)查，5.2萬名參與調(diào)查者中，超過80%的人認定了“是”的答案。

　　{page_break}

　　中國市場還被看好嗎?

　　奢侈品不再那么好賣——這恐怕是反腐這一催化劑給中國奢侈品市場帶來的新常態(tài)。

　　國際奢侈品集團的大佬對此感到憂慮嗎?

　　今年7月，全球最大的奢侈品集團之一——開云(Kering)集團董事長兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾(Franois-Henri Pinault)在法國巴黎總部接受記者采訪時說：中國政府的反腐倡廉行動，給世界發(fā)出了一個很好的信息。從全球150多年經(jīng)濟發(fā)展歷史來看，有些國家發(fā)展曲線是，經(jīng)濟起得快，落得也快，比如阿根廷。我認為造成這種現(xiàn)象的一個重要原因，是法律不健全，或者是有法不依，法律對控制腐敗現(xiàn)象無能為力。在我看來，一個國家擁有強有力的法治，是可持續(xù)性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，從這個意義上說，中國富有實效的反腐行動很好，對奢侈品在中國市場上的長遠發(fā)展很有利。

　　皮諾還補充說，就眼前來說，正在進行的反腐倡廉行動其實對他們旗下各大品牌在中國市場上的表現(xiàn)“影響不太大”，“因為我們的這些產(chǎn)品并不是典型的送禮產(chǎn)品”。

　　和皮諾一樣，事實上，全球奢侈品商依然看好“去泡沫化”后的中國市場，他們看好富裕起來的中國人，他們相信一定能從中國社會更健康的發(fā)展中找到更多的商機。

　　瑞士信貸10月14日發(fā)布《2014年全球財富報告》為奢侈品商打了一劑強心針。報告指出：全球中產(chǎn)階級的數(shù)量為10億人，其財富在1萬至10萬美元之間;中國的中產(chǎn)階層數(shù)量自2000年以來翻了一番，占全球的三分之一。中國內(nèi)地個人平均凈資產(chǎn)2000年以來增加迅速，從5670美元達到2014年的約2.13萬美元，個人資產(chǎn)中值為7033美元，2010年以來增加的主要因素為人民幣升值。中國家庭財富總額全球排名第三，比第二位的日