在幾年前淘寶設(shè)立“雙11光棍節(jié)”購(gòu)物折扣促銷日以來(lái)，大概沒(méi)有想到雙11會(huì)成為國(guó)內(nèi)最大的折扣購(gòu)物節(jié)日。“既然是個(gè)節(jié)，而且是一個(gè)蘊(yùn)含著巨大消費(fèi)能量的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，怎么能讓淘寶獨(dú)吞了這塊大蛋糕呢?”一個(gè)借題發(fā)揮的全行業(yè)熱潮就這樣樹(shù)立起來(lái)了。 

　　今年的“雙11”已不再是天貓的獨(dú)角戲。國(guó)內(nèi)各大電商在“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動(dòng)”。隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸被更多消費(fèi)者認(rèn)同，以往一些相對(duì)來(lái)說(shuō)消費(fèi)者群體范圍比較狹窄的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，也迎來(lái)了一個(gè)銷售放量增長(zhǎng)的時(shí)刻，真正能夠參與進(jìn)“雙11”的蛋糕切分中。

　　近年發(fā)展得比較順利的奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)在這次的雙十一大促中，走秀網(wǎng)銷售的所有頂級(jí)奢侈品牌、品質(zhì)大牌都會(huì)參與折扣降價(jià)，同時(shí)，走秀網(wǎng)會(huì)派發(fā)活動(dòng)專用代金券和抽獎(jiǎng)。

　　“因?yàn)檎w采購(gòu)量大，新品能獲得歐洲零售價(jià)格的5-7折，退稅后，相當(dāng)于歐洲零售價(jià)格的5折或更低。因此雙11期間，走秀網(wǎng)有信心給消費(fèi)者奢侈大牌最低價(jià)格。”走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱。

　　據(jù)稱，走秀網(wǎng)在整個(gè)備戰(zhàn)過(guò)程中所遇到的最大壓力在于如何保持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。今年以來(lái)走秀一直在鍛煉和測(cè)試供應(yīng)鏈方面的壓力。

　　據(jù)了解，走秀網(wǎng)奢侈品的供應(yīng)分為幾個(gè)部分：首先，是與eBay、Karmaloop、Gmarket等海外平臺(tái)對(duì)接;其次，獲得了品牌商的直接授權(quán)，如意大利頂級(jí)奢侈品牌菲拉格慕;此外，還有來(lái)自美國(guó)、歐洲、香港等地的供應(yīng)商，他們與品牌是直接的供應(yīng)關(guān)系，然后分銷給走秀網(wǎng)。

　　截至11月11日中午，走秀網(wǎng)本次雙11銷售額為去年同期的5倍，諸如CK、Coach等價(jià)格較親民的名品幾乎在第一時(shí)間售罄斷貨。今年雙11最為突出的情況是，客單價(jià)超過(guò)2千元，相當(dāng)于平時(shí)400多元的5倍。其中，有一半以上是超萬(wàn)元的訂單。

　　在區(qū)域銷售排行中，北京、上海、廣東仍為前三位。而三四線城市出現(xiàn)了較高的客單價(jià)，如江蘇昆山、蘭州、秦皇島、臨汾、大同、張家口、桂林、德陽(yáng)、衢州。

　　走秀網(wǎng)目前銷售排行前十的品牌是 Burberry、Gucci、Coach、Prada、雅詩(shī)蘭黛、Fendi、Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dolce&Gabbana。

　　而另一個(gè)奢侈品網(wǎng)站第五大道的“雙十一”活動(dòng)由11月11日持續(xù)到11月18日，期間包括普拉達(dá)、香奈兒、博柏利、阿瑪尼、迪奧等國(guó)際一線品牌每天推出特價(jià)，還有折上再折、優(yōu)惠券直減等多種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

　　為迎接這個(gè)中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，第五大道聯(lián)合了國(guó)有四大銀行，共同推出了優(yōu)惠特價(jià)活動(dòng)。凡是中國(guó)銀行、工商銀行、招商銀行和北京農(nóng)商銀行的用戶，在指定時(shí)間內(nèi)于第五大道奢侈品官方網(wǎng)站購(gòu)物并使用該行網(wǎng)銀進(jìn)行支付，不僅可以獨(dú)享特別折扣，還從參與活動(dòng)的持卡用戶中抽出幸運(yùn)兒進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)甚至免單大優(yōu)惠。

　　此外，第五大道專門(mén)為四大銀行提供獨(dú)家限量?jī)?yōu)惠商品，僅供四家銀行的持卡用戶在指定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買。

　　而開(kāi)創(chuàng)了奢侈品特賣模式的唯品會(huì)在這一次“雙11”大戰(zhàn)中，喊出了“特賣10+1， 天天雙十一”的連環(huán)特賣會(huì)口號(hào)。即11月1日-11月10日每天一場(chǎng)主題特賣，服裝、美妝、3C、家電、家居、奢侈品天天上新品，全場(chǎng)1-4折再享瘋狂折上折;11月11日零點(diǎn)超級(jí)特賣，全場(chǎng)3折封頂再享全國(guó)免郵。與一些先提價(jià)再打折、沒(méi)名牌少正品、物流慢的電子商務(wù)網(wǎng)站，唯品會(huì)的名牌特賣和自建物流無(wú)疑是具備很大優(yōu)勢(shì)。

　　另一家奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站尚品網(wǎng)也在11月10日、11日兩天推出冬季應(yīng)季新品全場(chǎng)五折奢華狂歡購(gòu)，囊括了近百個(gè)歐美時(shí)尚品牌的秋冬新品。其中DVF、Milly、Red Valentino、M Missoni、L.K. Bennett等歐美高端時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌全部參與本次奢豪風(fēng)暴。而風(fēng)靡全球的國(guó)際領(lǐng)先品牌如美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬夫人最愛(ài)的Tracy Reese、頂級(jí)鞋履品牌Sergio Rossi、英國(guó)凱特王妃頻頻穿著的Alice by Temperley等等也將在這兩天內(nèi)以低至五折特惠價(jià)亮相。

　　不僅如此，尚品網(wǎng)還攜手中信銀行在“雙11”即將來(lái)臨之際開(kāi)展網(wǎng)銀支付大促銷活動(dòng)。即日起至11月15日，每周一至周五，客戶使用中信銀行卡下單，當(dāng)日前100名客戶返200元現(xiàn)金券一張，現(xiàn)金券于7天退換貨期后發(fā)放。該券不設(shè)金額限制，通過(guò)中信銀行信用卡下單時(shí)可使用。另悉，“雙11”當(dāng)日至11月15日，客戶下單時(shí)，輸入中信銀行優(yōu)惠碼，并使用中信銀行卡支付，享受全場(chǎng)商品8折優(yōu)惠。該活動(dòng)部分疊加活動(dòng)1，即下單時(shí)如果符合活動(dòng)1的條件可返200元現(xiàn)金券，但下單時(shí)不能同時(shí)使用優(yōu)惠碼和優(yōu)惠券。

　　不僅僅是奢侈品電商在雙11發(fā)力，傳統(tǒng)電商巨頭在也在爭(zhēng)搶奢侈品市場(chǎng)這一塊蛋糕。蘇寧第一屆O2O購(gòu)物節(jié)于11月8日正式啟動(dòng)，并將推出奢侈品“超級(jí)0元購(gòu)”專場(chǎng)搶購(gòu)活動(dòng)，并且支持門(mén)店驗(yàn)貨、自提。據(jù)了解，參加“超級(jí)0元購(gòu)”活動(dòng)的品牌有Louis Vuitton(路易·威登)、GUCCI(古馳)、PRADA(普拉達(dá))、Ferragamo(菲拉格慕)、BURBERRY(博柏利)、Coach(蔻馳)、MontBlanc(萬(wàn)寶龍)、Kate Spade(凱特絲蓓)、Michael Kors(邁克·科爾斯)、MIU MIU、MCM等十多個(gè)全球知名奢侈品牌。

　　據(jù)了解，上述奢侈品品牌是首次參加蘇寧“超級(jí)零元購(gòu)”活動(dòng)，消費(fèi)者下單支付成功后，即可獲得最高300元全場(chǎng)通用券。隨著蘇寧易購(gòu)奢侈品的全面上線，蘇寧將在全國(guó)1600多家門(mén)店特別開(kāi)設(shè)了奢侈品門(mén)店體驗(yàn)、驗(yàn)貨、自提快捷通道。即日起，消費(fèi)者可通過(guò)蘇寧易購(gòu)PC端、蘇寧易購(gòu)移動(dòng)客戶端購(gòu)買奢侈品，并支持前往門(mén)店現(xiàn)貨體驗(yàn)、驗(yàn)貨、門(mén)店支付和門(mén)店自提服務(wù)。

　　蘇寧易購(gòu)百貨事業(yè)部負(fù)責(zé)人向記者表示，蘇寧易購(gòu)所售所有商品，均為正規(guī)渠道正品供貨，蘇寧將統(tǒng)一開(kāi)具機(jī)打發(fā)票，且承擔(dān)商品的售后服務(wù)。