在我國童裝行業(yè)近年來呈現(xiàn)出新氣象的背后，眾多從業(yè)者們都在做著細(xì)分市場、重新審視品牌定位的事情。他們看到童裝這有著千億元規(guī)模的巨大市場帶給他們的機(jī)遇，都希望能在自己的精耕細(xì)作下分得那份屬于自己的“蛋糕”。于是，在買方市場表現(xiàn)越來越明顯的時候，做好“精準(zhǔn)定位”便普遍成了成長中的童裝企業(yè)實現(xiàn)“彎道超車”的重要前提。

　　動畫形象怎樣能做長久?

　　“迪斯尼小龍”作為去年8月份才誕生的童裝品牌，是香港東捷行(控股)獲得迪斯尼公司授權(quán)后，直接由迪斯尼小龍卡通形象衍生出來的童裝品牌。借助該卡通形象在中國大陸已有的十幾年的影響力，小龍童裝一經(jīng)問，世便取得了市場的廣泛認(rèn)知。

　　借助成熟的卡通形象，省卻品牌落地宣傳上很大一部分力氣。但做卡通形象童裝更要明白，品牌不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)。否則，當(dāng)品質(zhì)與管理出了問題，品牌就會因產(chǎn)品問題而被淘汰。也就是說，卡通形象只不過是賦予了品牌知名度、產(chǎn)品精神，而品牌想要得到真正延續(xù)，產(chǎn)品必須做得“漂亮”，符合其“精神”賦予它的優(yōu)勢，符合它活潑、動感、健康的形象。

　　在女裝“快時尚”受到社會廣泛追捧的同時，組合式快銷品店也漸漸風(fēng)靡起來。而童裝今后發(fā)展的理想方向，也應(yīng)該是朝著“快時尚”或組合式快銷模式發(fā)展。店內(nèi)的產(chǎn)品將涵蓋滿足嬰、童各階段所需的所有商品，包括童車、童鞋、嬰兒用品等。但這就要求童裝品牌擁有足夠豐富的產(chǎn)品和豐滿的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來滿足快銷模式的商品需求。實際上，國內(nèi)眾多實力童裝企業(yè)也都具備了這樣的實力。

　　針對增強(qiáng)童裝設(shè)計力問題，政府希望通過籌劃設(shè)計協(xié)會，幫助中、小的企業(yè)提升設(shè)計水平，將中、小企業(yè)各自的特色充分挖掘出來，推出各自的形象。近來，國內(nèi)外童裝安全問題“屢敲警鐘”，童裝質(zhì)量監(jiān)督管控工作顯得尤為重要。鎮(zhèn)政府籌劃組建的大型的質(zhì)量檢驗中心，從企業(yè)采購面料、輔料、填充物等源頭環(huán)節(jié)為質(zhì)量把關(guān)。并進(jìn)一步規(guī)定、規(guī)范標(biāo)識標(biāo)簽、面料、里料、填充物等的使用。

　　新生兒增量優(yōu)勢明顯

　　“靠天吃飯”更要精打細(xì)算品牌風(fēng)格決定目標(biāo)受眾功能屬性愈發(fā)突出

　　不少業(yè)內(nèi)人士都曾將童裝市場比作是中國服裝市場“最后一塊蛋糕”，更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從2012年開始中國童裝已經(jīng)走向了市場活躍、品類延伸、品種裂變、品牌提升的拐點。資料顯示，我國從2010年，迎來了第4次新生兒出生高峰期，這一增長趨勢將持續(xù)20年左右才會出現(xiàn)下滑態(tài)勢。此時，圍繞兒童所展開的市場中，童裝作為其重要組成部分擁有著驚人的發(fā)展?jié)摿?。事實上，在眾多已?jīng)涉足或扎根在童裝領(lǐng)域的企業(yè)品牌看來，新生兒數(shù)量的增長并非是他們看重的唯一發(fā)展要素，而他們普遍是需要將目光放在如何鎖定目標(biāo)群體上。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，0~16歲兒童的服裝中，市場份額最大的集中在3~12歲的“中、小童”童裝。因這一年齡階段的兒童具有成長速度較快以及性格活潑善變等特點，給予了童裝品牌在產(chǎn)品上更多的演繹空間。產(chǎn)品可以在功能、顏色、款式、版型等方面，充分迎合這一年齡段兒童的需要而進(jìn)行開發(fā)，讓色彩和線條成為孩子性格的最好寫照。

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　　市場上的童裝產(chǎn)品，按照風(fēng)格可以大致分為兒童時尚、運動、戶外、休閑、親子等幾大風(fēng)格類別。每種風(fēng)格的童裝都有著各自不同的演繹方式，也吸引著屬于這一風(fēng)格的目標(biāo)群體。例如，在市場中處于中高端層次的JOJO童裝，本著黑、白色彩和時尚個性和前衛(wèi)的朋克風(fēng)格，定位于3~12 歲的中小兒童。品牌產(chǎn)品將許多成人裝設(shè)計元素以及流行趨勢很好的移植到了童裝設(shè)計中，滿足了追逐流行的孩子和他們的家長的需要，贏得了市場和受眾的廣泛好評;憑借親子裝系列成功創(chuàng)出一片天地的T-100，因其親子裝較成功地在父母和孩子間融入了溝通親情的元素，使其迅速為市場所認(rèn)可。雖然其產(chǎn)品中，簡單的不過是孩子和父母的衣服款式相同而尺碼不同。稍微復(fù)雜一些的服裝雖然款式、顏色并不完全相同而設(shè)計理念保持連貫性。但這一創(chuàng)新，既補(bǔ)了市場的空隙，又通過定價組合提高了童裝的售價。

　　功能屬性愈發(fā)突出

　　童裝的又一細(xì)分方向聚焦到了產(chǎn)品的功能屬性上，為滿足不同年齡段兒童不同穿著場所和用途的童裝，也越來越受到市場中消費者的青睞。眼下，因兒童涉足場合越來越豐富以及活潑好動的天性，為滿足這些特定需求而細(xì)分出的童裝產(chǎn)品往往都具有清晰功能定位。為此，類似男女兒童小禮服、學(xué)生裝、聚會裝等品類異彩紛呈。

　　運動類童裝，因其最為符合兒童成長發(fā)育過程中的運動需求，一直以來擁有著大量的市場需求。長期以來，國際知名運動品牌耐克、阿迪達(dá)斯等也都在運動類童裝領(lǐng)域有著顯著的成績。因運動品牌開展運動類童裝品牌，在科技和功能上具有很大的優(yōu)勢，近些年，國內(nèi)許多一線運動品牌如李寧、361度、安踏等，也相繼推出童裝品牌，在較短時間內(nèi)同樣獲得了不錯的收效。雖然這些知名運動品牌旗下的童裝產(chǎn)品風(fēng)格并不只局限于“運動裝”范疇，但在其產(chǎn)品的整體風(fēng)格和面料屬性上還是保留了很大成分運動元素。