隨著近些年全社會(huì)對(duì)整體環(huán)境的關(guān)注，許多生產(chǎn)企業(yè)包括紡織企業(yè)都在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)采取措施來(lái)省水、節(jié)能和減少化學(xué)品的使用。盡管消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)仍集中在不斷上升的零售價(jià)格、居高不下的失業(yè)率和舉步維艱的個(gè)人財(cái)政狀況上，但相比前幾年，消費(fèi)者更具備環(huán)保意識(shí)，也愿意養(yǎng)成環(huán)保習(xí)慣，并期望紡織生產(chǎn)商、品牌商和零售商繼續(xù)肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　消費(fèi)者的環(huán)保實(shí)踐

　　在選購(gòu)紡織品方面，消費(fèi)者的最大轉(zhuǎn)變是尋找天然纖維，據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查顯示，56%的美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紡織品時(shí)找尋天然纖維質(zhì)地，高于2008年的45%。

　　就目前來(lái)看，市面上的環(huán)保紡織品的宣傳語(yǔ)還有些混淆，在一片概念牌中積極尋找并購(gòu)買(mǎi)真正的環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)者是小眾人群。有數(shù)據(jù)顯示，聲稱(chēng)自己購(gòu)買(mǎi)“環(huán)?！?strong>服裝或家紡用品的消費(fèi)者百分比與5年前相比明顯減少。60%的消費(fèi)者表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)令他們?yōu)榄h(huán)保產(chǎn)品支付更高價(jià)格的意愿降低，但他們?cè)敢飧淖円恍┥盍?xí)慣以便更好地保護(hù)環(huán)境。

　　美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查顯示，2012年上半年，三分之一的美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了“環(huán)?！狈b，低于2008年的36%。消費(fèi)者尋找綠色紡織品意愿的降低，反映出紡織企業(yè)產(chǎn)品可能存在某些問(wèn)題。2011年服裝零售市場(chǎng)上僅有0.6%的服裝具環(huán)保概念。只有一小部分消費(fèi)者真正在尋找環(huán)保產(chǎn)品，68%的消費(fèi)者稱(chēng)他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)所買(mǎi)服裝是用非環(huán)保方式生產(chǎn)時(shí)會(huì)感到不安。

　　“綠色”概念引混淆

　　相比“天然”、“綠色”、“環(huán)?！钡雀拍钆疲M(fèi)者似乎更易于被“全棉”所吸引。

　　此起彼伏的“綠色”詞匯和關(guān)于有機(jī)、環(huán)保、可持續(xù)性和對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品宣傳確實(shí)使消費(fèi)者增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。但美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查顯示，有37%的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)讓人迷惑。當(dāng)被問(wèn)及如何描述關(guān)于服裝的“可持續(xù)性”時(shí)，僅25%的消費(fèi)者說(shuō)出和環(huán)境相關(guān)的概念。同時(shí)，積極尋找環(huán)保服裝的消費(fèi)者和其他消費(fèi)者一樣，對(duì)可持續(xù)性服裝并沒(méi)有統(tǒng)一的理解，“綠色”詞匯引發(fā)各種不同猜測(cè)。

　　調(diào)查表明，44%的消費(fèi)者和40%的消費(fèi)者分別稱(chēng)服裝成分標(biāo)簽和服裝吊牌是他們判斷服裝是否環(huán)保的最普遍方法。當(dāng)被問(wèn)及哪些宣傳詞匯會(huì)影響他們購(gòu)買(mǎi)一件新衣服時(shí)，大部分消費(fèi)者稱(chēng)，相比“天然”、“綠色”、“可降解”、“環(huán)?！钡仍~匯，“全棉”是最影響他們作購(gòu)買(mǎi)決定的。

　　消費(fèi)者容易理解棉質(zhì)服裝帶來(lái)的舒適和延展性，72%的消費(fèi)者考慮天然纖維，75%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)喜愛(ài)棉質(zhì)服裝，90%的消費(fèi)者認(rèn)為棉對(duì)環(huán)境是安全的。

　　環(huán)保實(shí)踐給企業(yè)帶來(lái)好處

　　環(huán)保不是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，他們更期望生產(chǎn)商、品牌商和零售商繼續(xù)肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任。

　　消費(fèi)者或許不能清楚表達(dá)環(huán)保生產(chǎn)實(shí)踐對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)服裝決定的重要性，然而紡織企業(yè)通過(guò)繼續(xù)應(yīng)用省水、節(jié)能和減少使用化學(xué)品等商業(yè)實(shí)踐可獲得最大利益。盡管消費(fèi)者缺乏環(huán)保意識(shí)和實(shí)踐動(dòng)力，仍有47%的消費(fèi)者支持使用可循環(huán)資源的生產(chǎn)商，28%的消費(fèi)者稱(chēng)他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)前會(huì)關(guān)注該品牌的環(huán)保政策。而正因?yàn)槿绱耍霈F(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)狀：實(shí)行環(huán)保政策對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并非出于道德因素，而是爭(zhēng)取消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)工具。在這點(diǎn)上，當(dāng)前企業(yè)的目的很大程度決定了其所實(shí)行的是否為真實(shí)可信的環(huán)保政策。通過(guò)利用企業(yè)工具，例如目前的棉花生命周期庫(kù)存，紡織企業(yè)和服裝生產(chǎn)商可繼續(xù)測(cè)量他們?cè)诃h(huán)保方面的成績(jī)和改進(jìn)工作，以便最大化利用自然資源。

　　當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)人財(cái)政情況改善，失業(yè)情況轉(zhuǎn)好，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保實(shí)踐真正可見(jiàn)的期望將給予實(shí)行環(huán)保行為的零售商和品牌商更多的實(shí)際利益。