絲綢企業(yè)應改變傳統(tǒng)單一的市場謀利取向，融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，從企業(yè)自身品牌文化提升為絲綢行業(yè)品牌文化與社會責任為主導的品牌文化，促進形成絲綢企業(yè)品牌和中國絲綢行業(yè)整體形象。

　　“雖然我國絲綢貿易額占世界的80%，但出口額的比重卻由1985年的3.4%下降為2011年的0.19%。我們應該清醒地認識到，經(jīng)濟大國不一定就是經(jīng)濟強國。”商務部國家繭絲辦副主任李朝勝日前在中國(重慶)絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇上這樣表示，在品牌、價值創(chuàng)造所處地位方面與美國、日本、德國相比，我國要成為絲綢品牌強國還需要走很長的路。

　　絲綢強國應具備怎樣的標志?李朝勝提出了自己的看法和意見。

　　首先，應具備較大的絲綢經(jīng)濟總量。我國絲綢產量、產能和出口額已連續(xù)幾十年保持世界前列和第一的地位，但是國內消費水平還不高，人均絲綢消費低于世界平均值。

　　“絲綢品牌強國首先應具有較大的絲綢經(jīng)濟總量，成為世界絲綢貿易、產能、產量的第一梯隊和領軍。”李朝勝這樣表示。

　　其次，應具備國際話語權和定價權。我國絲綢產業(yè)在國際貿易中處于較低端，貿易依存度過高;在國際市場渠道中處于被動地位。此外，由于我國正式加入WTO時間剛十年，基本世貿規(guī)則尚在熟悉、適應和接軌過程之中，在國際貿易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權，在貿易談判中處于弱勢。

　　對此，李朝勝認為，絲綢品牌強國應成為國際貿易規(guī)劃的主要參與者和制定者，有較強的定價權和價格發(fā)現(xiàn)引領能力。

　　再者，應具備明顯的綜合競爭優(yōu)勢。目前我國絲綢產業(yè)在國際分工中，與美、日、德、法、意等發(fā)達國家相比，在核心技術、標準制定、重大裝備和計量儀器、專利和知名品牌等方面明顯落后。

　　我國絲綢產品雖然技術進步較快，但總體看還是缺乏自主核心技術和自主品牌優(yōu)勢，市場替代性很高，離國際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價格取勝。

　　“要成為絲綢品牌強國必須在絲綢貿易中具有明顯的綜合競爭優(yōu)勢。”

　　最后，應具備絲綢品牌的延伸服務價值。當絲綢品牌文化內涵通過營銷模式創(chuàng)新和延伸形成更大的服務市場，創(chuàng)造更多的附加值，即從貨物貿易升級為服務貿易，這是衡量一個國家現(xiàn)代化水平的重要標志，也是絲綢品牌強國的標志。因此，絲綢品牌強國應具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務價值。

　　品牌強則企業(yè)強，產業(yè)強則中國強。要打造成為絲綢強國，需要絲綢企業(yè)相融共濟結成命運共同體。對此，李朝勝建議各企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實施中，應改變傳統(tǒng)單一的市場謀利取向，通過融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結合、相協(xié)調的價值取向;從企業(yè)自身品牌文化提升為絲綢行業(yè)品牌文化與社會責任為主導的品牌文化;以深刻認知與機制保障，促進形成絲綢企業(yè)品牌和中國絲綢行業(yè)整體形象。行業(yè)齊力，絲綢強國之夢才指日可待。