又是一年圣誕節(jié)，又是一個消費狂歡夜。12月24日24點，當平安夜的鐘聲敲響，上海時尚地標之一——新天地依然人頭攢動，絲毫沒有散場的打算。就在幾條街之隔的淮海路百盛門口，打車回家的人已經(jīng)排起了長龍，他們大多手上提著大大小小的購物袋，臉上掛著千金散盡的滿足感。

　　“圣誕節(jié)這個西方人的節(jié)日已經(jīng)被越來越多的中國人接受，平安夜的這種企業(yè)似乎有著截然不同的感受。

　　消費不給勁

　　“今年圣誕節(jié)的打折力度與去年基本相當，但是，銷售額明顯不如去年。”一家知名女裝品牌專賣店店長在接受記者采訪時表示，“去年平安夜的銷售額在50萬元，今年20萬元都沒有到。”

　　于是，商家都紛紛在圣誕節(jié)打起了“創(chuàng)意”牌：新天地商圈的“胡桃夾子天地”里穿著紅帽子、紅制服的胡桃夾子士兵;港匯恒隆廣場的施華洛世奇水晶圣誕樹、上海日月光中心的許愿圣誕樹。

　　不少消費者坦言，“會被這樣的氛圍觸動進商場去兜一圈;比起大紅大綠的裝飾或打折幅度，這些裝扮營造出的舒適的購物環(huán)境更能讓我掏錢包消費;比起那種一窩蜂亂哄哄的瘋搶式購物感覺好了很多，這樣購物更輕松快樂”。

　　不過，打折依然是大部分商家的選擇。12月24日-25日，記者的手機先后收到十數(shù)家商城、品牌發(fā)來的短信稱：圣誕節(jié)期間將有大幅打折、促銷活動。一些商場甚至將營業(yè)時間延遲到晚上11點。

　　對此，一位業(yè)內人士分析認為，商家光靠“價格戰(zhàn)”只會降低自己的盈利，應強化“體驗消費”、“創(chuàng)意消費”。如何借鑒圣誕節(jié)營銷，將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代消費者的喜好及創(chuàng)意營銷結合起來，值得商家好好思考。

　　出口現(xiàn)微調

　　與消費者的體驗不同，出口企業(yè)感受到的是另一番景象。受歐債危機、人民幣匯率以及成本等多種因素影響，圣誕采購季中國出口受到了一定的影響。數(shù)據(jù)顯示：今年9月，圣誕節(jié)相關產(chǎn)品出口指數(shù)為34.9，同比下滑了7.9%，10月同比下滑的幅度達到40.7%。

　　根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的圣誕節(jié)采購指數(shù)，圣誕用品主要消費市場是歐美，歐債危機對歐洲帶來巨大的影響，但北美的采購指數(shù)卻變化不大，對中國圣誕季采購出口的負面影響也好于預期。今年6月，對美國出口指數(shù)為121.8，比全球出口平均水平90.6高出了30.5%;10月，對美國出口指數(shù)盡管也下降到了85.3，高出全球平均出口指數(shù)的24.8%。

　　相比之下，歐盟居民消費支出減少，市場需求疲軟，導致今年圣誕采購季的海外訂單整體放緩。歐盟7月的采購指數(shù)為89.0，比全球平均指數(shù)的90.4少了11.4;歐盟的采購指數(shù)從7月開始一直下滑，10月的出口指數(shù)為59.4，比全球平均指數(shù)的64.1低了7.9%。

　　“一年不如一年，貨還是之前那些貨，量也跟之前差不多，價格比之前便宜

　　，但就是賣不出去。”義烏小商品市場某禮品店老板小陳面對積壓的圣誕商品一籌莫展。原來應該屬于“中國制造”商狂歡的盛宴卻變得異常冷清。

　　于是，轉戰(zhàn)內銷、借助網(wǎng)絡成為諸多玩具、裝飾品、禮品廠商們的選擇。但是，市場分析人士指出：“外貿(mào)商品網(wǎng)上內銷并不容易，提升商品的品質、選擇適中的價格、融入本地化特色成為制造商們贏得轉機的武器。”

　　淘寶商城有關負責人告訴記者：“最近一周，圣誕禮品、玩具類商品在我們平臺上的銷售中增長了90%，銷售圣誕類商品的近3000家企業(yè)中，有70%是外貿(mào)轉內銷企業(yè)。”