一款心儀已久的產品降價了，商家還可以分期付款，銀行又在此時提高了信用卡授信額度，買還是不買?從本周末開始，一個月內圣誕、元旦、春節(jié)接踵而至，“趕末班車”和“扎堆”效應讓商家充滿了透支”將會使節(jié)后市場異常冷清。

　　打折季吸引“血拼族”

　　記者從上海市有關部門了解到，在圣誕夜及12月31日，上海多個商圈和商業(yè)街將延長營業(yè)時間至次日凌晨兩點，一些商家甚至將通宵達旦推出特別的促銷活動。年內最后一個“血拼”(Shopping)季節(jié)，也著實吸引了不少消費者，網(wǎng)友“寂寞的魚”在微博上稱，這個月自己不僅是“月光族”，還會透支消費成為“卡奴”。

　　記者22日在浦東第一八佰伴以消費者的身份去詢價時，多個品類專柜的工作人員均建議記者不妨等到周末再來購買，“優(yōu)惠幅度很大”。去年新年時，浦東第一八佰伴在連續(xù)18個小時的營業(yè)時間內，商廈共實現(xiàn)銷售5.56億元，刷新了由其自身創(chuàng)造的全國單體百貨商店單日銷售最高紀錄。南京路和淮海路兩條商業(yè)街上的部分商場，也均忙于調價，商家明確告訴記者，周末購買商品“最合算”。

　　而在蘇寧、國美、永樂等家電連鎖賣場，商家也紛紛推出特價商品迎接年內最后一波消費浪潮。上海蘇寧電器(微博)(8.53,-0.02,-0.23%)將在新年“零點”時刻推出2012臺對折家電商品，國美也宣稱團購商品優(yōu)惠價最低可達7.8折。

　　在一家外資銀行工作的江小姐告訴記者，年末裝修新房需要購買14件家用電器，這一周幾乎每天下班后都在逛家電賣場“貨比三家”。“最后談妥的一家答應給我75折，還有贈品，算下來節(jié)省了近兩萬元”。

　　還有一些工薪層則計劃在商家大幅促銷當天去逛商場，甚至有購物達人在網(wǎng)上公布了“血拼”攻略。去年曾經在上海新世界(7.48,0.06,0.81%)商場跨年度購物達6個小時之久的王先生告訴記者，節(jié)日購物要做好心理準備，可能有一半以上的時間用于排隊付款，以購物時間換降價空間，讓人對這種扎堆消費既愛又恨。

　　信用卡提升消費額度鼓勵“透支”

　　“從即日起您的信用卡額度提高至15000元，祝您購物愉快。”臨近元旦春節(jié)等假日，上海白領黃小姐近日接到某信用卡中心的電話，由于信用一直良好，該中心決定將黃小姐的信用卡升級為金卡，并且之前的普卡信用額度仍然可以使用。黃小姐的信用額度在節(jié)日期間提升100%以上。

　　一家總部位于上海的信用卡中心負責人表示，每逢節(jié)假日臨近，他們都會對部分信用較好的客戶的額度進行提升，這一方面是為了滿足客戶本身在節(jié)假日消費旺季的需求，另一方面的確可以促進客戶通過信用卡進行消費。

　　另一家信用卡中心人士透露，節(jié)假日臨時提升額度是信用卡行業(yè)的一個普遍做法，卡中心曾對額度提高進行過測算，額度的臨時提高可以促進更多消費通過信用卡的方式支付。各家銀行提升的幅度并不一樣，該行的一般提升額度在20%左右。

　　為了鼓勵消費者“透支”，上海某家電連鎖企業(yè)和多家銀行聯(lián)手推出分期付款業(yè)務，只要消費滿一定金額，便可申請分期付款，“0首付、0利率、0手續(xù)費”，商家與銀行承擔信用卡消費年約6%的費用和利息。據(jù)介紹，僅今年10月份一個月這種“三零分期”信貸消費額就已突破7億元。

　　專家提醒，與信用卡的固定額度長期有效不同，臨時增加的額度有時間期限，通常為1個月，過了規(guī)定時間，信用卡又恢復到原先的額度。因此信用卡用戶在瀟灑“刷一回”之后應當及時還款，否則便會產生罰息。

　　誘導性消費引發(fā)節(jié)后“冷場”擔心

　　事實上，自“十一”黃金周以來，商家已經絞盡腦汁變著法子制造概念來刺激消費市場了，比如11月11日的“雙十一”和12月12日的“雙十二”也都成為促銷的節(jié)日。如此密集的促銷攻勢，無疑也會透支節(jié)后的市場需求。

　　上海蘇寧電器總經理陶京海稱，一般說來，一個“十一”黃金周可以完成全年銷售任務的15%左右，而圣誕、元旦、春節(jié)三個節(jié)日應當會超過“十一”黃金周的銷售額。家電消費的“扎堆效應”越來越明顯。與往年不同的是，12月31日將是家電“以舊換新”補貼的最后一天，消費者“搭末班車”的效應很明顯，從12月的銷售來看，“以舊換新”占比已經從上個月的70%上升至90%以上。而據(jù)業(yè)內人士介紹，按照慣例，春節(jié)后到“五一”期間都將是家電銷售的淡季。

　　上海市商業(yè)經濟研究中心主任齊曉齋告訴記者，集中消費無疑會透支市場需求，從往年的情況來看，春節(jié)后1-2個月都是消費低谷，而今年春節(jié)比較早，因此可以預見明年2月-3月將會比較冷清。以降價為導向的節(jié)日消費，在給商家?guī)矶虝旱匿N量激增的同時，也往往會給商家的銷售能力和服務水平造成壓力，引發(fā)消費者投訴和維權。比較理想的促銷方式還是應該細分市場，針對不同的消費需求，拉開消費時段，給顧客提供較好的購物體驗。

　　一家彩電企業(yè)的銷售公司負責人告訴記者，現(xiàn)在家電廠商對節(jié)假日也是既愛又恨：一是確實能帶動銷售，一個黃金周有時超過淡季一個月的銷售量，平時促銷很難達到預期的效果;二是廠商必須投入大量的促銷資源，才能靠價格優(yōu)勢吸引消費者，最后往往是賠本賺吆喝。據(jù)介紹，國產品牌彩電商在上海市場一直處于虧損狀態(tài)，“沒有賺錢的，無非是多虧和少虧而已”。

　　一家高檔服裝品牌的中國區(qū)銷售總監(jiān)告訴記者，扣除柜臺租金和其他銷售成本，在實體店內的銷售已很難盈利，更多的是看重在商場內的展示效果，也相當于廣告投入?，F(xiàn)在公司已經通過網(wǎng)上商城進行銷售，并進行季節(jié)性打折促銷。“商家很愿意把節(jié)省下來的成本反饋給消費者，但又害怕網(wǎng)上過低的價格會對實體店造成更大的沖擊，目前只能進行錯位經營，網(wǎng)上網(wǎng)下銷售不同的款式。”