杰克瓊斯、李維斯、美特斯邦威、森馬、真維斯、以純等百余家擁有實體店的傳統(tǒng)服裝品牌，紛紛擠在8月18日到22日的4天內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布服裝新品，以搶占巨大的網(wǎng)絡(luò)市場，一場當(dāng)季秋款新品的“網(wǎng)戰(zhàn)”即將展開。

　　今年以來，網(wǎng)絡(luò)越來越成為傳統(tǒng)服裝商家要“搶占”的“第二市場”，甚至有些企業(yè)干脆將主力搬到了線上，不打折，不促銷，大大轉(zhuǎn)變了網(wǎng)銷思路。有業(yè)內(nèi)人士稱，這正代表傳統(tǒng)服裝企業(yè)的網(wǎng)銷渠道正越走越成熟。

　　此次進入網(wǎng)銷渠道的萬件秋季新款商品涉及女裝男裝、運動戶外、鞋類和箱包、美容時尚等多個行業(yè)，以服裝類名牌居多，所有新品均為品牌線下渠道第一次發(fā)售以來30天內(nèi)的商品。有些品牌則選擇線上線下同推秋款新品，如美特斯邦威、森馬、真維斯、李維斯等;還有部分商家如保暖內(nèi)衣俞兆林、安莉芳等特別推出了網(wǎng)絡(luò)專供款新品，以徹底區(qū)別線下商品。

　　不過相對于此前商家的“給力”促銷，此次秋季新品發(fā)布，各大商家們“抱團”不打折，新品價格基本與線下持平。“因為生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、成本以及品質(zhì)均與線下新品無異，為了保持線上線下渠道在新品發(fā)布上的一致性，打折很難。”筆者詢問了大部分傳統(tǒng)品牌商家后了解到，今年主推的新品都將無法有更多優(yōu)惠。只有部分商家表示，會嘗試調(diào)整部分新品的網(wǎng)售價格，將其線上首發(fā)定價稍低于線下。

　　據(jù)正望咨詢的調(diào)查結(jié)果測算，2010年全國網(wǎng)購規(guī)模約為4980億元，占我國社會商品零售總額的3.2%，其中有77.4%的消費者在網(wǎng)上購買過服裝。而根據(jù)易觀國際報告《中國網(wǎng)上零售市場趨勢預(yù)測2009-2012》預(yù)計，2012年國內(nèi)網(wǎng)上零售市場銷售規(guī)模將達到7130億元，服裝網(wǎng)購金額將占整體市場的四分之一，是網(wǎng)上購買人數(shù)最多、金額最大的商品。

　　面對如此一塊可以大挖潛力的“蛋糕”，服裝品牌伸手要份額是必然之事。據(jù)悉，2008年至2010年，大部分傳統(tǒng)服裝品牌已先后“觸網(wǎng)”，事實上，雖然大部分應(yīng)季新品選擇不打折，但價格已沒有像以往線下首發(fā)那么高，而是保持了一個比較適中的價格。“不管是大品牌還是小企業(yè)，每年在服裝新品發(fā)布上都耗資巨大，線下新品發(fā)布需要在廣告上花大錢，而通過網(wǎng)絡(luò)營銷，為品牌節(jié)省了常規(guī)費用和宣傳費用，這會直接體現(xiàn)在新品的定價及讓利上。”森馬時尚旗艦店一位負(fù)責(zé)人表示，將不必要的成本降低，從而帶動售價下降，這也是傳統(tǒng)服裝企業(yè)與線上服裝品牌博弈的關(guān)鍵。