英國(guó)棉花價(jià)格上漲的雙重打擊，業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)下滑，幸而最近得到王室加持，威廉王子的新婚嬌妻凱特把連鎖店的衣服穿出品味，“凱特效應(yīng)”為服裝業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

　　Reiss駝色洋裝 搶購(gòu)一空

　　受封為劍橋公爵夫人的凱特上個(gè)月在白金漢宮會(huì)見(jiàn)來(lái)訪的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬夫婦，身著售價(jià)僅175英鎊的駝色洋裝卻艷驚四座，照片一公布，連鎖品牌Reiss的網(wǎng)站立刻被蜂擁而至的消費(fèi)者擠爆，所有分店的該款洋裝幾小時(shí)內(nèi)全部被搶購(gòu)一空。”

　　這已是Reiss第二次受惠于“凱特效應(yīng)”，凱特在拍訂婚照時(shí)穿了一件售價(jià)159英鎊的米色Reiss洋裝，消費(fèi)者反應(yīng)熱烈，Reiss立刻趕工增加產(chǎn)量，接受網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)，結(jié)果Reiss創(chuàng)造每分鐘賣出一件的成績(jī)，1000件洋裝被搶購(gòu)一空，進(jìn)帳超過(guò)15萬(wàn)英鎊。

　　在這個(gè)崇尚名人的時(shí)代，名流和時(shí)尚幾乎畫上等號(hào)，零售商當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)其成。名人如果穿了一件價(jià)格不那么高不可攀的衣服，厲害的網(wǎng)站馬上進(jìn)貨，讓消費(fèi)者不費(fèi)吹灰之力就能擁有“明星”風(fēng)格。

　　除了凱特效應(yīng)，英國(guó)首相卡梅倫的夫人珊曼莎穿著灰色圓點(diǎn)洋裝出席保守黨大會(huì)后，Marks and Spencer這套售價(jià)65英鎊的洋裝也賣到斷貨。

　　人力資源咨詢公司Penna首席零售顧問(wèn)李查茲指出：“模仿明星風(fēng)格并非新潮流，只是現(xiàn)在因?yàn)橛蟹奖愕木W(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠立刻買到那件‘非買不可’的衣服。”

　　凱特的婆婆當(dāng)年也曾創(chuàng)造“黛安娜效應(yīng)”，黛安娜嫁入王室后，服裝風(fēng)格深獲好評(píng)，但當(dāng)時(shí)消費(fèi)者不一定能買得到她所穿的款式，只能模仿她的風(fēng)格，不像凱特對(duì)服裝品牌產(chǎn)生立即效應(yīng)。

　　網(wǎng)上零售店Asos就是靠方便消費(fèi)者模仿名人衣著而能迅速崛起，讓消費(fèi)者能夠用可接受的價(jià)位把名流時(shí)尚穿上身，現(xiàn)在已發(fā)展出自有品牌，受到凱特哈德森等明星喜愛(ài)。

　　但并非所有名牌都靠外流打廣告，凱特曾到時(shí)尚品牌Ted Baker門市店購(gòu)物，但Ted Baker創(chuàng)辦人凱文卻十分低調(diào)的表示：“凱特是上門消費(fèi)的客人，我們不想利用顧客作宣傳。”他甚至不知道凱特買了什么商品。