曾一度傳言將在上海開設(shè)中國地區(qū)首家直營店的法國老牌直營店，這不免令上海的消費(fèi)者直嘆遺憾。

　　北京分店曾維持一年就歇業(yè)

　　據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，法國老佛爺百貨與香港I.T已達(dá)成協(xié)議組建合資公司——巴黎老佛爺百貨 (中國)有限公司，雙方各占50%的股份，而I.T方面也預(yù)計(jì)將為合資企業(yè)出資最多1.5億港元，以籌備首家北京店。據(jù)了解，這一由雙方合資的商業(yè)項(xiàng)目將位于北京西單商場北側(cè)的區(qū)域，目前主體結(jié)構(gòu)已封頂，但開業(yè)時(shí)間要到2013年。

　　事實(shí)上，早在上世紀(jì)90年代中期，老佛爺百貨就曾在北京王府井東華門夜市街開出過分店，可是僅維持一年就打道回府了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，盡管老佛爺有著豐富的百貨運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但對于中國消費(fèi)者的品牌偏好以及內(nèi)地市場了解甚少，當(dāng)時(shí)不得不黯然離場。此次尋找I.T作為合作伙伴，也是為了更快進(jìn)入適應(yīng)中國市場。

　　5年內(nèi)將在中國開店逾10家

　　老佛爺公司執(zhí)行主席PhilippeHouze曾對香港媒體透露，未來五年內(nèi)將在中國開設(shè)10—15個(gè)百貨商場，主要分布于二、三線城市，但并不排除在香港開店的可能，同時(shí)，Houze預(yù)計(jì)其在內(nèi)地的每個(gè)商場的年均銷售額將達(dá)5000萬歐元。

　　棄滬或因未找到合適選址

　　對于老佛爺內(nèi)地首站選擇北京而非上海市場的原因，上海社會(huì)科學(xué)院商業(yè)研究中心主任朱連慶認(rèn)為，盡管從奢侈品的消費(fèi)能力來看，上海市場略勝一籌，但相較上海發(fā)展得比較成熟的奢侈品市場，北京的奢侈品市場有更大的發(fā)展空間。

　　“上海的奢侈品零售區(qū)域主要集中在南京西路、浦東國金中心、淮海中路、外灘等地，并已有許多大品牌在上海開出了旗艦店，而北京卻不同，它的奢侈品主要集中在燕莎商圈，王府井和西單作為中心商圈內(nèi)雖有一些奢侈品分布，但不如上海市場那么集中，競爭激烈度相對較小，發(fā)展空間也更大。”

　　上海市百貨行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王瀏河則認(rèn)為： “老牌百貨老佛爺對選址的歷史感、商場的體量都有一定的要求，所以大膽猜測，首站沒有選擇上海市場的原因，也可能是暫時(shí)沒能與接洽方談攏或是沒找到合適的選址，但只要致力于深耕中國市場，相信不久后，還是會(huì)入駐上海市場。”

　　據(jù)悉，已有超過百年歷史的老佛爺目前在法國及德國經(jīng)營61家百貨， 2009年該集團(tuán)零售額達(dá)25.54億歐元，每天客流達(dá)100萬人，每年法國旅游團(tuán)隊(duì)中至少有90%的游客會(huì)去老佛爺購物，其中中國游客占多數(shù)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，老佛爺集團(tuán)的年?duì)I收中超過10%來自于中國游客。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何尋求貼近中國消費(fèi)者的運(yùn)營模式，讓時(shí)尚買手選購符合中國消費(fèi)者審美品位的商品，將是決定老佛爺能否二度再戰(zhàn)中國市場的關(guān)鍵。