自中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)國(guó)際家紡展)舉辦以來(lái)，展會(huì)主辦方始終注重與海外家紡企業(yè)的交流合作，海外館也是展會(huì)上不容忽視的重要部分。

　　今年家紡展上的海外展區(qū)將占1.5個(gè)館，展示面積達(dá)1200平方米，韓國(guó)、巴基斯坦、土耳其等海外展團(tuán)加大了參展力度，東西方文化在展會(huì)上各展風(fēng)采。

　　從產(chǎn)品到展臺(tái)突出環(huán)保

　　如今，低碳成為各行各業(yè)的關(guān)鍵詞，從設(shè)計(jì)師到消費(fèi)者都更推崇低碳環(huán)保理念。本屆家紡展上，環(huán)保和自然概念成為家居設(shè)計(jì)主題，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以從一些國(guó)際大牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)在選材，抑或是展臺(tái)的布置中學(xué)習(xí)他們?nèi)绾卫眉壹彯a(chǎn)品設(shè)計(jì)演繹環(huán)保理念。

　　據(jù)展會(huì)主辦方介紹，往屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，國(guó)外家紡品牌在設(shè)計(jì)展位時(shí)，并沒(méi)有過(guò)多花哨的裝扮，他們更遵從于用展位的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)襯托產(chǎn)品特點(diǎn)的展示策略，國(guó)外展商普遍認(rèn)為，展臺(tái)是為產(chǎn)品服務(wù)的。而國(guó)內(nèi)家紡品牌的展臺(tái)布置方法卻大相徑庭，他們更習(xí)慣將展位裝扮得極為奢華，最后的結(jié)果卻是企業(yè)在展位外觀設(shè)計(jì)、搭建上花費(fèi)不菲，品牌收效卻不大。

　　富創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念

　　從起步發(fā)展至今，中國(guó)家紡企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)與歐美國(guó)家的家紡企業(yè)不相上下，但是在創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)發(fā)能力方面卻仍與國(guó)外家紡企業(yè)有著很大差距。歐洲家紡企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上比較注重色彩和品類的系列化設(shè)計(jì)。在這方面做得比較出色的家紡品牌有CK和ESPRIT，他們更注重在家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)家的感覺(jué)，講究個(gè)性化、人性化，沒(méi)有繡花和蕾絲，沒(méi)有亮珠片和層層疊疊的紗幔，沒(méi)有紅紅綠綠的色彩，甚至沒(méi)有極特殊的款式，但是產(chǎn)品卻帶給消費(fèi)者溫馨的感覺(jué)。而在國(guó)內(nèi)的家紡市場(chǎng)上，家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)則呈現(xiàn)出一種空前的繁華熱鬧的景象，從豪華的歐式紋樣到簡(jiǎn)約的條子格紋，從大朵花卉到蕾絲刺繡、珠片，家紡產(chǎn)品款式豐富，但卻顯得有些浮躁。

　　在本屆中國(guó)國(guó)際家紡展上，國(guó)內(nèi)的家紡企業(yè)可以“零距離”地感受眾多國(guó)外知名品牌的風(fēng)格，學(xué)習(xí)和借鑒他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，了解國(guó)際家紡界最新的流行動(dòng)態(tài)。

　　近兩年國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)低迷，海外家紡企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情非常高。他們來(lái)參展，一方面帶來(lái)一些新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)思路;另一方面也給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)一些壓力。由于國(guó)外一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶有很強(qiáng)的地域特色，使國(guó)外品牌很難在短時(shí)間內(nèi)迅速啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這給了國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)一個(gè)緩沖期。展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)國(guó)際家紡展為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許利國(guó)說(shuō)，“我認(rèn)為國(guó)外企業(yè)參展是很有必要的，國(guó)內(nèi)企業(yè)舉雙手歡迎。”

　　獨(dú)具特色的品牌定位

　　設(shè)計(jì)理念是打造品牌的重要因素，完善的營(yíng)銷渠道體系則是成功運(yùn)作品牌的重要保障。

　　國(guó)外品牌營(yíng)銷模式以品牌店、店中店、批發(fā)等為主。而多元化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使得國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)可以采用很多組合營(yíng)銷模式。

　　國(guó)外家紡企業(yè)塑造品牌都是本著功到自然成的方針，在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)多年積累，自然而然形成鮮明的品牌特色和獨(dú)有的品牌理念。相比之下，中國(guó)家紡企業(yè)更傾向以速成的方法來(lái)催生品牌。殊不知，欲速則不達(dá)。

　　許利國(guó)認(rèn)為：“不管是營(yíng)銷渠道建設(shè)還是品牌推廣都要符合品牌定位。品牌定位決定著營(yíng)銷渠道的設(shè)定和品牌推廣方法，沒(méi)有什么絕對(duì)好的營(yíng)銷渠道和推廣方式，只是適合不適合品牌定位而已。國(guó)內(nèi)企業(yè)不應(yīng)復(fù)制國(guó)外品牌營(yíng)銷、推廣模式，這些模式并不一定適合國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)。”

　　目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步明確品牌和產(chǎn)品定位。雖然國(guó)內(nèi)品牌都有自己的定位，但是有不少品牌定位是雷同的，其實(shí)目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)還是趨向多元化的，完全需要品牌的細(xì)分定位。許利國(guó)認(rèn)為，“立足自身的定位，研究自己的目標(biāo)客戶群體，了解品牌目標(biāo)客戶的生活方式和消費(fèi)心理，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)需要向國(guó)外優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的。”