利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，培育區(qū)域名牌，是塊狀經(jīng)濟轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略性選擇。桐鄉(xiāng)市塊狀經(jīng)濟特色鮮明，“濮院毛衫”區(qū)域名牌的認(rèn)定，對于我市其他塊狀產(chǎn)業(yè)而言具有較強的借鑒意義。

　　“濮院毛衫”：首開區(qū)域名牌爭創(chuàng)先河

　　浙江區(qū)域名牌認(rèn)定工作始于2008年。根據(jù)《浙江區(qū)域名牌評價管理辦法》，浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優(yōu)勢的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。

　　也是在2008年，桐鄉(xiāng)市委、市政府制訂出臺《關(guān)于推進(jìn)全市經(jīng)濟提升轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的若干政策意見》，其中首次增加了“鼓勵創(chuàng)建區(qū)域品牌，對新獲得全國性的產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)或制造基地的鎮(zhèn)(街道)給予一次性10萬元獎勵”的內(nèi)容。“區(qū)域名牌”這個陌生名詞開始進(jìn)入人們的視野。

　　毛衫產(chǎn)業(yè)是我市主要傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，塊狀特色經(jīng)濟明顯。據(jù)統(tǒng)計，至2008年底，全市共有毛衫生產(chǎn)企業(yè)6056家，實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)總值244.7億元，占全市工業(yè)總產(chǎn)值的25.8%。毛衫企業(yè)主要分布在中國羊毛衫名鎮(zhèn)––濮院鎮(zhèn)，并輻射梧桐、屠甸、龍翔等周邊鎮(zhèn)、街道，形成了以濮院為中心的毛衫產(chǎn)業(yè)集群。

　　早在2006年，市政府批轉(zhuǎn)了“桐鄉(xiāng)市毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量振興工作實施意見”，大力實施毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和名牌培育工程。市里選擇一批具有一定規(guī)模和基礎(chǔ)的毛衫企業(yè)列入省“千家企業(yè)名牌培育工程”和嘉興市名牌培育313規(guī)劃，并專門制訂了毛衫企業(yè)“123計劃”。濮院鎮(zhèn)黨委政府、濮院羊毛衫市場管委會積極響應(yīng)，倡導(dǎo)開展“品牌建設(shè)年”活動，實施“品牌市場建設(shè)帶動品牌產(chǎn)品銷售，品牌產(chǎn)品促進(jìn)品牌市場提升”的雙向策略，加大對自主品牌的培育力度，增強企業(yè)主品牌意識。

　　在2008年度“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實力500強”和“全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資潛力500強”榜單中，濮院鎮(zhèn)分列第80位和第19位，居嘉興地區(qū)榜首。目前，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群中已擁有自主品牌800多個，涌現(xiàn)了淺秋、褚老大、澳羊純、圣地歐、雀屏、純愛等一大批行業(yè)知名品牌，并吸引了皮爾·卡丹、金利來、鱷魚、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山等國內(nèi)外知名服裝品牌落戶濮院市場經(jīng)銷或設(shè)立生產(chǎn)基地。

　　憑著“桐鄉(xiāng)市毛衫產(chǎn)業(yè)集群中心，輻射全市各鎮(zhèn)(街道)及周邊地區(qū)”這股底氣，濮院鎮(zhèn)率先向區(qū)域名牌發(fā)起沖擊。

　　2008年，“濮院毛衫”順利爭創(chuàng)嘉興區(qū)域名牌。第二年，濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會與桐鄉(xiāng)市質(zhì)監(jiān)局又聯(lián)合開展了“濮院毛衫”浙江區(qū)域名牌爭創(chuàng)工作。市政府對此高度重視，專門成立了“桐鄉(xiāng)市濮院毛衫區(qū)域名牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，由市長朱海平任組長，分管副市長周民任執(zhí)行組長，市政府辦、濮院管委會、市質(zhì)監(jiān)局主要領(lǐng)導(dǎo)為副組長，市發(fā)改、經(jīng)貿(mào)、科技、財政、工商、統(tǒng)計等部門領(lǐng)導(dǎo)任小組主要成員。由此形成了上下聯(lián)動、齊抓共管的良好工作氛圍。

　　以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)助推產(chǎn)業(yè)升級

　　集群內(nèi)是否采用統(tǒng)一、先進(jìn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和原材料標(biāo)準(zhǔn)，這是創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌的核心條件之一。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)主動參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，力爭在國內(nèi)同行業(yè)中的話語權(quán)。

　　2009年7月1日，一個值得載入毛衫業(yè)發(fā)展史的日子。桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫協(xié)會首次發(fā)布由浙江省羊毛衫質(zhì)量檢驗中心負(fù)責(zé)起草的《濮院毛衫質(zhì)量誠信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》，對企業(yè)建立和完善質(zhì)量誠信教育和獎懲制度、質(zhì)量檢驗、售后服務(wù)、質(zhì)量追溯、質(zhì)量指標(biāo)標(biāo)識明示等質(zhì)量誠信制度作出統(tǒng)一規(guī)定并加以約束。其內(nèi)容包括“當(dāng)客戶購買本聯(lián)盟毛衫，自購買之日起10天內(nèi)，如出現(xiàn)外觀表面疵點，可持購物憑證到原銷售點更換。”“在正常使用條件下使用，自購買之日起保修期為15日。”等等。有20家企業(yè)自愿申報備案。一系列舉措可謂開天辟地，無不為消費者所稱道。

　　參與標(biāo)準(zhǔn)化工作在濮院蔚然成風(fēng)。濮院人力資源培訓(xùn)服務(wù)中心參與了橫機工國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編寫，并編寫了《橫機操作培訓(xùn)教程》和《橫機工職業(yè)技能鑒定考核標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)教材。省羊毛衫質(zhì)量檢驗中心參與了《半精梳毛針織紗線》和《半精紡毛針織品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作。

　　作為毛衫產(chǎn)業(yè)鏈的配套產(chǎn)業(yè)體系，后整理和針織橫機裝備制造對整個毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升具有關(guān)鍵作用。市質(zhì)監(jiān)部門發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)和鼓勵后整理、針織橫機制造企業(yè)開展自主創(chuàng)新，將科技成果轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)，推動整個毛衫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升。桐鄉(xiāng)市毛衫染整商會研制羊毛衫后整理新型染整劑復(fù)合酶，開發(fā)新型綠色羊毛衫后整理技術(shù)，構(gòu)建服務(wù)承諾和質(zhì)量誠信制度，組建行業(yè)聯(lián)盟，制訂實施《綠色后整理聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》。通過該項目的推廣實施，可使毛衫抗起球性能、色牢度和有害物質(zhì)(AOX)含量達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)要求，從而打破國外技術(shù)貿(mào)易壁壘。同時可使排放的廢液BOD5、CODcr含量比使用傳統(tǒng)后整理工藝削減50%以上，實現(xiàn)節(jié)能減排和綠色環(huán)保要求。

　　區(qū)域名牌的疊加效應(yīng)

　　2009年，金融危機席卷而來，以內(nèi)銷為主的濮院毛衫產(chǎn)業(yè)雖未受到致命沖擊，但由于區(qū)域外部的外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，擠占了市場空間，加之內(nèi)需緊縮等原因，羊毛衫市場成交額增速明顯放緩。“打造區(qū)域名牌和拳頭產(chǎn)品，使毛衫產(chǎn)品從保暖型向時尚型轉(zhuǎn)變，是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)保增長、擴內(nèi)需、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要舉措。”濮院羊毛衫市場管委會副主任朱少明如是說。

　　事實上，區(qū)域名牌創(chuàng)建和名牌培育成為推動經(jīng)濟新發(fā)展的重要抓手。面對日趨激烈的區(qū)域經(jīng)濟大戰(zhàn)，如何搶占發(fā)展先機成為擺在各級黨委、政府面前一道現(xiàn)實課題。濮院鎮(zhèn)以毛衫生產(chǎn)裝備重點企業(yè)技術(shù)革新為切入點，建設(shè)針織機械及自動化控制技術(shù)應(yīng)用中試基地，通過與浙江大學(xué)聯(lián)合開發(fā)，實施生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)改造，實現(xiàn)電腦針織橫機國產(chǎn)化，打破了進(jìn)口電腦橫機因價格高、成本大、難以普及的制約，改變了毛衫產(chǎn)業(yè)手工操作的落后生產(chǎn)手段，提高了勞動效率。

　　而對于眾多毛衫生產(chǎn)企業(yè)而言，“濮院毛衫”浙江區(qū)域名牌產(chǎn)生的積極意義更為深遠(yuǎn)。

　　王立曉，浙江澳羊純服飾有限公司董事長。3年前，一心想把企業(yè)自主品牌“澳羊純”打響的王立曉碰到了一件尷尬事：如果說毛衫是濮院生產(chǎn)的，商場不讓上柜，因為濮院知名度不高。無奈之下，王立曉只好到上海注冊了“上海熒珠服飾有限公司”，再把浙江注冊的商標(biāo)轉(zhuǎn)到上海公司。

　　后來，王立曉想了一個辦法來亮出毛衫制造商的身份。那就是在吊牌下面拖個“尾巴”，用虛線隔開，“尾巴”部分注明“澳羊純”和生產(chǎn)地址。如果客戶有意見，就把“尾巴”部分處理掉。隨著濮院毛衫知名度的擴大，王立曉放棄使用“熒珠”商標(biāo)，只在毛衫吊牌上注明“澳羊純”，并亮出了濮院制造這一身份。“以前不好意思跟客戶說毛衫是濮院生產(chǎn)的，現(xiàn)在沒有這個顧慮了。”歷經(jīng)8年，王立曉已經(jīng)將“澳羊純”打造成“浙江名牌”，2008年，企業(yè)自主品牌年銷量達(dá)10萬件，去年這個數(shù)字翻了一番，達(dá)到20萬件。目前“澳羊純”正在走自主品牌終端擴張路線，王立曉表示，有“濮院毛衫”這個浙江區(qū)域名牌作后盾，今年自主品牌銷量有望達(dá)到40萬件，力創(chuàng)“中國名牌”。

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　　[ 采訪后記 ]

　　亟須轉(zhuǎn)型升級

　　濮院毛衫是我市上聯(lián)區(qū)域特色塊狀產(chǎn)業(yè)、下聯(lián)區(qū)域特色市場的典范，已經(jīng)形成了主導(dǎo)產(chǎn)品突出、產(chǎn)加銷融為一體的塊狀產(chǎn)業(yè)。“濮院毛衫”浙江區(qū)域名牌的形成，表明塊狀經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集群這樣一種高級形態(tài)。

　　桐鄉(xiāng)區(qū)域特色塊狀經(jīng)濟源于“一鄉(xiāng)一品”，經(jīng)過多年發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)集群為特征的塊狀經(jīng)濟專業(yè)區(qū)數(shù)量不斷增多，規(guī)模日益壯大，全市形成了化纖、毛衫、皮毛、家紡布藝、植絨、制鞋等多個塊狀特色經(jīng)濟區(qū)，擁有“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”––濮院、“中國化纖名鎮(zhèn)”––洲泉、“中國皮草名鎮(zhèn)”––崇福、“中國家紡布藝名鎮(zhèn)”––大麻、“中國植絨紡織名鎮(zhèn)”––屠甸和“中國絹紡(織)名鎮(zhèn)”––河山。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前塊狀經(jīng)濟總量占全市工業(yè)總量比重達(dá)70%，成為推動我市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

　　塊狀產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)眾多，單一企業(yè)的優(yōu)勢并不明顯，品牌影響力也不夠，憑借一己之力很難在市場上有所作為。即使是規(guī)模稍大一些的企業(yè)，實施名牌戰(zhàn)略的條件和能力可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難于形成與國際知名品牌相抗衡的競爭力。而且，目前我市塊狀經(jīng)濟大多還處于成長期，存在著產(chǎn)業(yè)層次偏低、發(fā)展方式粗放等問題，大部分還缺乏核心企業(yè)和知名品牌，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，已經(jīng)到了亟須轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。

　　名牌作為“無形的手”，既能托起一個產(chǎn)品，也能帶動一個產(chǎn)業(yè)乃至整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。對于處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的我市塊狀經(jīng)濟來說，積極實施和推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，培育和發(fā)展區(qū)域名牌，推動傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，提高塊狀經(jīng)濟在國內(nèi)外市場的知名度，提升產(chǎn)業(yè)集群在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，已顯得極為重要和迫切。

　　區(qū)域名牌一旦形成之后，就可以為區(qū)域內(nèi)的所有企業(yè)所共享。從某種意義上來說，浙江區(qū)域名牌的推廣使用，對于提高區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)美譽度、知名度、綜合競爭力，增強企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展能力，掌握生產(chǎn)經(jīng)營主動權(quán)，具有深遠(yuǎn)的意義和積極作用。“馬橋經(jīng)編”浙江區(qū)域名牌的推廣使用，把原先分散的各家企業(yè)擰成了一股繩，不僅大企業(yè)品牌效應(yīng)得到增強，而且中小企業(yè)也受益其中。

　　“濮院毛衫”區(qū)域品牌的創(chuàng)建，為我市其他塊狀經(jīng)濟創(chuàng)建名牌提供了寶貴經(jīng)驗。當(dāng)務(wù)之急，我們要進(jìn)一步整合塊狀產(chǎn)業(yè)各類資源要素，充分發(fā)揮區(qū)域特色塊狀產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢，積極借鑒和推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，努力培育一批質(zhì)量管理先進(jìn)示范企業(yè)，夯實區(qū)域名牌培育基礎(chǔ)，使區(qū)域特色塊狀產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。由于區(qū)域名牌是一種公共物品，因此，培育區(qū)域名牌，還必須依靠政府及相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)等多方面的力量，齊心協(xié)力，共同創(chuàng)建。