近年來，青島市工商局大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施，引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)運用商標(biāo)實施“走出去”戰(zhàn)略，自主品牌國際化建設(shè)取得明顯成效,外向型企業(yè)在實施市場多元化戰(zhàn)略和品牌國際化戰(zhàn)略等方面取得顯著成效。截至目前，全市共有有效國內(nèi)注冊商標(biāo)6.6萬件，馳名商標(biāo)82件，省著名商標(biāo)378件，市著名商標(biāo)416件，馬德里注冊商標(biāo)281件 (按一標(biāo)多類多國計算)，并擁有了一批像海爾、海信、青啤等國內(nèi)外知名品牌，有力地提升了我市產(chǎn)品的市場競爭力。

　　加大宣傳力度，企業(yè)商標(biāo)國際注冊意識逐步提高

　　2006年承辦了世界知識產(chǎn)權(quán)組織在青島舉辦的商標(biāo)國際注冊研討會后，全系統(tǒng)加大對馬德里商標(biāo)國際注冊這一方便、經(jīng)濟、快捷注冊體系的宣傳，使企業(yè)在開拓國際市場時自覺保護和使用好自己的商標(biāo)，在把產(chǎn)品推向國外市場之前，加強商標(biāo)國際注冊和保護，避免商標(biāo)在國外被搶注，以提高產(chǎn)品在國際市場的占有率。同時加強與世界知識產(chǎn)權(quán)交流合作。2011年，青島市政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強馬德里商標(biāo)國際注冊保護，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展合作的會談紀(jì)要》，合力推動青島馬德里商標(biāo)國際注冊工作，開創(chuàng)國內(nèi)地方政府與產(chǎn)權(quán)組織開展合作的先河。市工商局每年從全市1萬家有出口實績的外貿(mào)企業(yè)中，選擇部分重點企業(yè)加強宣傳引導(dǎo)，開展商標(biāo)國際注冊的相關(guān)知識培訓(xùn)，提高企業(yè)申請商標(biāo)國際注冊水平。

　　加強行政指導(dǎo)，全市商標(biāo)國際注冊數(shù)量不斷增加

　　為對企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略提供有效服務(wù)，市工商局制定了《關(guān)于商標(biāo)管理工作實施行政指導(dǎo)的意見》，通過發(fā)放商標(biāo)注冊建議書、商標(biāo)策略提示書、商標(biāo)法律告知書等形式，指導(dǎo)各類經(jīng)營主體開展商標(biāo)工作。開展行政指導(dǎo)工作以來，先后對2630家外向型企業(yè)下發(fā)商標(biāo)注冊建議書，指導(dǎo)企業(yè)及時進(jìn)行海外注冊，避免出現(xiàn)商標(biāo)糾紛和惡意搶注，同時對企業(yè)在商標(biāo)注冊過程遇到的困難進(jìn)行幫助指導(dǎo)，得到企業(yè)廣泛歡迎。近年來結(jié)合工商年檢開展企業(yè)商標(biāo)注冊及使用情況普查工作，并在此基礎(chǔ)上，充分利用普查信息進(jìn)一步加大行政指導(dǎo)的力度，積極做好商標(biāo)國際注冊引導(dǎo)。近年來，海爾公司就完成了中英文海爾全類別1200個商標(biāo)的國內(nèi)注冊申請，還根據(jù)未來國際化的戰(zhàn)略部署，將重點商標(biāo)進(jìn)行了近600件的海外各國的商標(biāo)注冊，有效地杜絕了國內(nèi)其他品牌普遍存在海外被搶注以及產(chǎn)生商標(biāo)訴訟糾紛的風(fēng)險。

　　截至目前海爾共在全世界190個國家和地區(qū)申請注冊了4800多件商標(biāo)，其中海外已獲得注冊的商標(biāo)2200多件(按一標(biāo)一類一國計算)。2012年，青島啤酒股份公司在原有3件國際注冊商標(biāo)基礎(chǔ)上，對其嶗山等6件商標(biāo)在90多個國家和地區(qū)進(jìn)行了指定保護，提高了企業(yè)自主品牌海外保護水平。為加強商標(biāo)國際注冊工作，市委市政府連續(xù)3年將馬德里商標(biāo)國際注冊工作納入對各區(qū)、市政府的績效考核，充分調(diào)動了各級政府的積極性。據(jù)統(tǒng)計，2011年我市馬德里商標(biāo)國際注冊申請量達(dá)到52件，是2010年申請量的3.5倍，2012、2013年全市馬德里商標(biāo)國際注冊申請量分別達(dá)到109件和145件，至2013年底，全市馬德里商標(biāo)注冊量達(dá)到271件，是2010年底總量的2.3倍。世界知識產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎先后多次來我市考察訪問，對我市馬德里商標(biāo)注冊取得的成績，向市政府發(fā)賀信表示祝賀。

　　積極培育自主品牌，提升企業(yè)海外競爭實力

　　隨著外向型經(jīng)濟的不斷發(fā)展，發(fā)展自主出口品牌，增強出口商品國際競爭力，成為支持企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2008年起，市商務(wù)局、市發(fā)改委、市財政局、市工商局等部門聯(lián)合開展了出口品牌評選活動，海爾、海信、青島啤酒、金王、賽輪、紅領(lǐng)等一批海外注冊商標(biāo)被評為重點培育和發(fā)展的出口品牌，政府給予一定數(shù)量的資金扶持，提高了企業(yè)注冊和發(fā)展自主品牌的積極性。2010年，市財政局、市商務(wù)局出臺政策，對企業(yè)商標(biāo)國際注冊補助注冊費50%以內(nèi)、最高不超過1.5萬元的扶持，從政府層面對企業(yè)發(fā)展自主出口品牌給予支持，極大提高企業(yè)商標(biāo)海外注冊的積極性。