南極人是我國有名的品牌，成立于1997年， 是中國最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新道路。目前，南極人已發(fā)展至母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等多個品類，并取得了突出的成績。

　　近日，消費者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺搜索“南極人”，相關(guān)的食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品、褲襪等旗艦店卻幾乎拉不到底。至于經(jīng)營范圍，更是衣食住行一應(yīng)俱全，讓人眼花繚亂。

　　據(jù)南極電商近期發(fā)布的去年年度報告顯示，報告期內(nèi)，南極人合作供應(yīng)商總數(shù)為1113家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷商總數(shù)為4513家，授權(quán)店鋪5800家。

　　南極人營業(yè)總收入為39.07億元，同比增長16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.06億元，同比增長36.06%。因品牌授權(quán)相關(guān)營收合計約為13億元，從而被業(yè)內(nèi)稱為靠“賣商標(biāo)”一年收入13億。

　　從出售商標(biāo)獲取大利潤的南極人，同時也暴露了許多的質(zhì)量問題，近幾年，南極人品牌10多次登上國家質(zhì)監(jiān)部門及各級消費者協(xié)會的不合格產(chǎn)品名單，并在近期被市場監(jiān)管部門點名。

　　據(jù)了解，南極人2008年起開始轉(zhuǎn)型：直接砍掉工廠和經(jīng)銷商，只做“品牌授權(quán)”生意，這門生意的靈感來源于另一個保暖服飾巨頭——恒源祥。

　　早在1991年，恒源祥就開始探索“聯(lián)合體模式”，也就是與工廠合作，對方使用恒源祥的品牌商標(biāo)，利潤分恒源祥一半，不過恒源祥只有一家授權(quán)工廠，算是比較克制的。

　　2018年，南極人的授權(quán)范圍大幅擴大，從內(nèi)衣拓展到男女裝、家紡、母嬰用品、家電等多個品類，上游授權(quán)生產(chǎn)商達866家，下游授權(quán)經(jīng)銷商達4186家，授權(quán)店鋪更是多達5535家。

　　在此品牌授權(quán)的模式下，南極電商旗下品牌的GMV（成交總額）持續(xù)暴漲中，數(shù)據(jù)顯示，2019年，南極電商在各電商渠道可統(tǒng)計的GMV達305.59 億元，同比增長48.92%。其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長 52.86%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，“在線上流量主導(dǎo)商業(yè)模式的當(dāng)下，南極電商對線上資源進行了整合，并在數(shù)年內(nèi)將一個內(nèi)衣品牌做成了一個全品類品牌，成功迎合了下沉市場的需求，從而獲得了很大的經(jīng)濟收益”。

　　長此下去，南極人終會耗盡其品牌的生命力，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽稱，“商業(yè)經(jīng)營最本質(zhì)的東西，還是品牌內(nèi)在的價值，內(nèi)在的價值不是靠外在的商業(yè)調(diào)整行為能夠解決的?！?/p>