南極人是我國(guó)有名的品牌，成立于1997年， 是中國(guó)最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新道路。目前，南極人已發(fā)展至母嬰、服裝、床品&布藝、廚品、鞋品、服飾配件、戶外、家電等多個(gè)品類，并取得了突出的成績(jī)。

　　近日，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)搜索“南極人”，相關(guān)的食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品、褲襪等旗艦店卻幾乎拉不到底。至于經(jīng)營(yíng)范圍，更是衣食住行一應(yīng)俱全，讓人眼花繚亂。

　　據(jù)南極電商近期發(fā)布的去年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，南極人合作供應(yīng)商總數(shù)為1113家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷商總數(shù)為4513家，授權(quán)店鋪5800家。

　　南極人營(yíng)業(yè)總收入為39.07億元，同比增長(zhǎng)16.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.06億元，同比增長(zhǎng)36.06%。因品牌授權(quán)相關(guān)營(yíng)收合計(jì)約為13億元，從而被業(yè)內(nèi)稱為靠“賣商標(biāo)”一年收入13億。

　　從出售商標(biāo)獲取大利潤(rùn)的南極人，同時(shí)也暴露了許多的質(zhì)量問(wèn)題，近幾年，南極人品牌10多次登上國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品名單，并在近期被市場(chǎng)監(jiān)管部門點(diǎn)名。

　　據(jù)了解，南極人2008年起開(kāi)始轉(zhuǎn)型：直接砍掉工廠和經(jīng)銷商，只做“品牌授權(quán)”生意，這門生意的靈感來(lái)源于另一個(gè)保暖服飾巨頭——恒源祥。

　　早在1991年，恒源祥就開(kāi)始探索“聯(lián)合體模式”，也就是與工廠合作，對(duì)方使用恒源祥的品牌商標(biāo)，利潤(rùn)分恒源祥一半，不過(guò)恒源祥只有一家授權(quán)工廠，算是比較克制的。

　　2018年，南極人的授權(quán)范圍大幅擴(kuò)大，從內(nèi)衣拓展到男女裝、家紡、母嬰用品、家電等多個(gè)品類，上游授權(quán)生產(chǎn)商達(dá)866家，下游授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)4186家，授權(quán)店鋪更是多達(dá)5535家。

　　在此品牌授權(quán)的模式下，南極電商旗下品牌的GMV（成交總額）持續(xù)暴漲中，數(shù)據(jù)顯示，2019年，南極電商在各電商渠道可統(tǒng)計(jì)的GMV達(dá)305.59 億元，同比增長(zhǎng)48.92%。其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長(zhǎng) 52.86%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，“在線上流量主導(dǎo)商業(yè)模式的當(dāng)下，南極電商對(duì)線上資源進(jìn)行了整合，并在數(shù)年內(nèi)將一個(gè)內(nèi)衣品牌做成了一個(gè)全品類品牌，成功迎合了下沉市場(chǎng)的需求，從而獲得了很大的經(jīng)濟(jì)收益”。

　　長(zhǎng)此下去，南極人終會(huì)耗盡其品牌的生命力，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴陽(yáng)稱，“商業(yè)經(jīng)營(yíng)最本質(zhì)的東西，還是品牌內(nèi)在的價(jià)值，內(nèi)在的價(jià)值不是靠外在的商業(yè)調(diào)整行為能夠解決的?！?/p>