網(wǎng)絡(luò)廣告投放前的準(zhǔn)備工作

　　1.明確廣告投放的目的與評估方式

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略的靈活度;因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標(biāo)的量化達(dá)成，同時可以整合資源達(dá)到資源不變前提下的效果最大化。

　　2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體

　　在媒體的選擇上，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體，介于網(wǎng)絡(luò)不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關(guān)系、服務(wù)等不同特性，不能單純地從受眾的到達(dá)率來選擇;各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、營銷策劃服務(wù)直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間。

　　3.建立內(nèi)容/活動網(wǎng)站

　　網(wǎng)絡(luò)廣告能傳達(dá)大容量的廣告信息，實際上是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告點擊到內(nèi)容/活動網(wǎng)站的容量大，所有企業(yè)新聞、品牌背景、產(chǎn)品介紹、促銷活動、消費行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn);因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業(yè)網(wǎng)站、活動網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站，以便用戶點擊后瀏覽。另外，在廣告創(chuàng)意與活動網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創(chuàng)意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。